På en perfekt konkurrensutsatt marknad är marknadens efterfrågekurva en nedåtgående linje, vilket återspeglar det faktum att när priset på en vanlig vara ökar, minskar den efterfrågade kvantiteten av denna vara. Priset bestäms av skärningspunkten mellan marknadens efterfrågan och marknadens utbud; enskilda företag har inget inflytande på marknadspriset i perfekt konkurrens. När marknadspriset väl har bestämts av marknadens utbud och efterfrågan blir enskilda företag pristagare. Enskilda företag är tvungna att ta ut marknadens jämviktspris, annars kommer konsumenterna att köpa produkten från de många andra företag på marknaden som tar ut ett lägre pris (kom ihåg de viktigaste villkoren för perfekt konkurrens). Efterfrågekurvan för ett enskilt företag är således lika med marknadens jämviktspris .

Efterfrågekurvan för ett företag på en perfekt konkurrensutsatt marknad

Efterfrågekurvan för ett enskilt företag är lika med marknadens jämviktspris. Marknadens efterfrågekurva är nedåtgående.

Efterfrågekurvan för ett företag på en perfekt konkurrensutsatt marknad skiljer sig avsevärt från hela marknadens efterfrågekurva.Marknadens efterfrågekurva är nedåtgående medan det perfekt konkurrensutsatta företagets efterfrågekurva är en horisontell linje som är lika med jämviktspriset för hela marknaden. Den horisontella efterfrågekurvan visar att elasticiteten i efterfrågan på varan är perfekt elastisk. Detta innebär att om ett enskilt företag tog ut ett pris som låg något över marknadspriset skulle det inte sälja några produkter.

En strategi som ofta används för att öka marknadsandelen är att erbjuda ett företags produkt till ett lägre pris än konkurrenterna. På en perfekt konkurrensutsatt marknad kan företagen inte sänka priset på sina produkter utan att göra en negativ vinst. Om man antar att företaget är vinstmaximerande kommer det i stället att sälja sina varor till marknadspriset.