Att skriva en film är svårt, att presentera en film är svårt, att finansiera en film är svårt och att göra en film är svårt. När du har avslutat din produktion kan du tro att allt ditt hårda arbete är över – men det är det inte. Gör dig redo för den svåraste delen av alla: att marknadsföra din film.

Public relations, publikutveckling och marknadsföring i sociala medier är uppgifter som är lika mystiska som själva filmskapandet, vilket är anledningen till att du är lyckligt lottad att du har Film Daily på din sida som delar ut kostnadsfria råd baserade på åratal i skyttegravarna i mediemarknadsföringsbranschen.

De flesta PR-bolag tar ut någonstans mellan 5 000 och 25 000 dollar för att göra reklam för din film. Följ våra tips för att göra det själv och lära dig hemligheterna bakom att bygga upp en publik för ditt arbete. Ingen har sagt att det kommer att bli lätt, men med lite marknadsföringskunskap på din sida kan du marknadsföra ditt verk kraftfullt.

Under de kommande dagarna kommer vi att dela med oss av vår kompletta DIY PR-guide för indiefilmer. Här är den första lektionen: hur du gör ditt eget elektroniska presskit.

Vad i hela friden är ett Electronic Press Kit (EPK)?

Ett Electronic Press Kit (EPK) är en gedigen dokumentation med information om din film som distribueras elektroniskt till press, partners, PR och bloggare. Ett EPK gör det lättare för dessa parter att skapa innehåll om din film utan att behöva göra timmar av efterforskningar, vilket hjälper dig att berätta historien om din historia samtidigt som du behåller kontrollen.

Det förvånar oss här på FD när vi får tunna EPK:er med lite eller ingen relevant information och dålig uppmärksamhet på detaljer. Slösa aldrig bort en chans att berätta historien om din historia. Om EPK:n är bra kommer folk att citera den ordagrant, om den är grundlig kommer publikationer att begära en intervju (dvs. gratis publicitet), och om den är bra kommer folk att slåss för dig på stan.

Epk:n kan vara din bästa vän eller din största fiende – förbered den väl och använd den klokt.

Jeez, det låter tidskrävande. Hur lång tid kommer det här att ta för mig? Jag har redan gett sex år av mitt liv till den här filmen… .

En bra EPK kan byggas med lite hjälp av dina vänner, appar och webbplatser för outsourcing på cirka 72 timmar. Du har all information du behöver redan; det är bara en fråga om att sammanställa den.

Så vad hittar du i den vanliga EPK:n?

• Filmtrailer
• Klipp & stillbilder
• Pressmeddelande
• Filmsynopsis
• Regissörens uttalande
• Biografier från film- och filmteamet
• Online screener
• Kontaktlistor

Filmtrailer

Det förvånar oss varje dag hur vissa indie-regissörer skapar en fantastisk film, men inte bryr sig om att producera en trailer. Jag kommer bara att säga det en gång, så lyssna noga:

En trailer är det viktigaste marknadsföringsverktyget du kan ha för en film.

Din trailer är avgörande för din films försäljning, mottagande och nästa spelning. Se till att du behandlar den med den respekt den förtjänar. Om du bara gör en sak på den här listan, skapa en fantastisk trailer!

Klipp, stillbilder och spontana tagningar

Platser för spontana tagningar

Den här är lätt, eller hur? Du hade förmodligen någon i teamet som vandrade runt med en Canon 7D på sin fritid. Gå nu och hämta den personen och plundra de personliga arkiven. Pressen och folket vill se dina saftiga, saliviga, på gränsen till vardagliga bilder bakom kulisserna.

Filmskapande handlar om filmmagi, och folket vill se hur du fick den magin att ske. Ta 10 till 15 av dina saftigaste bilder som förklarar din resa på plats, fångar essensen av dina skådespelare utanför filmduken och talar om den dynamiska stämningen under inspelningen. Presto: du har nu innehåll bakom kulisserna, perfekt för ditt presskit och dina Snapchat & Instagram-profiler.

Stills

Stills är lika viktiga som öppna bilder. Återigen, du vill titta på 10 till 15 – men egentligen vill du ha kvalitet framför kvantitet. Välj dina starkaste bilder som visar sig:

• Konsten i filmfotografin
• Dina stjärnor som lever sig in i sina roller
• Dräkterna, detaljerna, smink
• Din ljussättning & scenografi
• Den narrativa bågen i ditt verk (utan att avslöja något)

Klipp

Syfte är att skapa tre extremt solida klipp som inte är mer än tre minuter långa. Klippen ska inte avslöja de centrala handlingspunkterna, utan illustrera centrala teman tillsammans med kraften hos dina skådespelare, filmfotografin och regissörstilen.

Pressmeddelande

Att skriva ett bra pressmeddelande är lättare än du tror. Allt du behöver göra är att berätta historien om ditt projekt i tredje person på 1000 ord eller mindre. Vi kommer att behandla pressmeddelanden mer ingående senare i veckan, men under tiden bör du alltid komma ihåg Film Daily’s Good PR Golden Rules:

• Berätta historien om din historia. Folk vill veta bakgrunden till historien. De vill känna sig knutna till ditt projekt, som om de har fått någon insiderinformation.
• Använd snabba rubriker. Snabba rubriker i början av varje stycke drar in dina läsare. Dubbelspel, ordvitsar och allitteration fungerar bra. Kom ihåg att skribenterna läser hundratals pressmeddelanden varje dag. Skriv något som får dem att fnissa, fånga deras uppmärksamhet.
• Berätta för dem varför din berättelse är viktig. Berätta för dina läsare varför de ska engagera sig i din film. Säg det högt; säg det tydligt.
• Använd visuellt material. Du är filmskapare, så använd dina färdigheter för att sälja din release. Animoto är en fantastisk plattform för marknadsföringsvideor som du kan använda för att skapa en tillhörande videoversion av ditt projekt. Canva är ett liknande program som du kan använda för att göra vacker DIY-grafik.
• Minimera hyperlänkar. Du vill hålla ditt meddelande fokuserat; försök att hålla hyperlänkar till ett minimum. Om du behöver länka till dina författare, skådespelare, producenter och studio, bygg då en biosida på din filmsida och länka till den i stället. Du vill skicka folk till din filmwebbplats – inte någon annanstans.
• Avsluta med en uppmaning till handling. Hela poängen med pressmeddelandet är att uppmuntra människor att agera: det kan vara att anmäla sig till ett visningsevenemang eller ställa in en intervju. Vad du än vill, se till att du ber om det – helst mer än en gång.

Filmsynopsis

Chansen är stor att du redan har den här grejen som ligger och fladdrar någonstans från utvecklingsstadiet. Din producent tvingade dig förmodligen att skriva den när du letade efter finansiering. Ditt synopsis bör täcka alla viktiga delar av din berättelse: det är dessa som gör att du kommer in på Sundance eller Cannes. Synopsiset följer berättelsen från början till slut i kronologisk ordning. Ditt synopsis är ett försäljningsverktyg – det måste vara lockande såväl som informativt.

FD:s gyllene regler för synopsis:

• Längd: Håll det snyggt och prydligt för din EPK: inte mindre än en sida, inte mer än två.
• Stil: Tredje person, nutid
• Karaktärer: Se till att var och en av dina huvudkaraktärer får en egen logline: en kort introduktion av identitet & motivation.
• Dialog: Piffa upp ditt synopsis med dina mest geniala dialogrepliker. Ibland är den bästa personen att berätta din historia de karaktärer som befolkar den.
• Undertext: Till skillnad från manus kan ditt synopsis anspela på dina anspelningar. Ge dina läsare en försmak av de troper, teman och konnotationer som de kan förvänta sig i din film.
• Det stora avslöjandet: Känn dig fri att avslöja ditt slut och den lärdom som dina karaktärer drar av det.
• Tänk filmiskt: Var stor eller gå hem. Få ditt synopsis att gnistra, spraka och spraka. Ju mer speciell synopsis, desto större är sannolikheten att dina EPK-mottagare kommer att recensera din film.

Regissörens uttalande

Ett regissörens uttalande är till för att hjälpa folk att förstå din film. Det används främst som en kompletterande marknadsföringsingrediens – men ingen EPK kommer att lyckas utan en sådan.

I ditt uttalande vill du ta upp följande:

• Rötterna till ditt projekt
• Varför det här projektet är viktigt för dig/ ditt team/publiken
• Varför du är kvalificerad att berätta den här historien
• Vem du inspireras av och varför
• Någon relevant produktion/efterproduktion/efterarbete
• .produktion
• Din viktigaste förhoppning om publikens reaktion

Anta aldrig att din läsare har någon bakgrundsinformation om dig eller ditt projekt. I den här uppgiften ska du skapa en sammanfattning av hela ditt projekt från början till slut. Var kortfattad, var exakt och frammana gärna bilder för att hjälpa dina läsare att förflytta sig till det universum som ditt verk bebor.

Cast/Crew Bio

Detta är enkelt. Samla ihop ditt kärnteams biografier och deras relevanta länkar (IMDb, webbplats, headshots) och lägg ut dem på ett attraktivt sätt. Ett bra verktyg för att göra detta är Canva, ett verktyg som liknar en idiots guide till grafisk design och som hjälper vanliga dödliga att utforma vackert utformade arbeten.

Online Screener

Du måste göra det så enkelt som möjligt för pressen att se och recensera din film. Det finns några tjänster där du kan lägga upp dina screeners, men vi föredrar Vimeo: det är otroligt enkelt att dela din upphovsrättsskyddade film med hjälp av deras tjänst. (Innan du skickar ut något, se till att du äger upphovsrätten!) Du behöver bara skydda din skärmdator med ett lösenord innan du delar den.

Se till att du inkluderar länken och lösenordet i din EPK, eller instruktioner om hur man begär en skärmdator.

Press &Partnerlistor

Den näst sista och mycket viktiga uppgiften efter att du har skapat din episka EPK är att hitta på en bra kontaktlista, fylld med inflytelserika personer som kan få ut ordet om din film. Vi kommer att publicera ett helt inslag om hur man odlar sin lista senare i veckan, men under tiden kommer här några tips:

• Din lista behöver inte vara stor, men den bör vara av hög kvalitet. Ofta får folk panik över att deras befintliga lista är för liten, men enligt vår erfarenhet har de flesta filmskapare kontakter i branschen som de har glömt bort. Sök igenom dina e-postkonton och profiler i sociala medier efter kontakter i branschen och börja sammanställa en databas.
• Gå med i sociala mediegrupper och mötesplatser för filmskapare. Över hela världen vill passionerade filmskapare, fans, producenter och pressagenter veta om det senaste coola projektet. Gå med i nätgemenskaper och bygg upp ditt nätverk. Delta i Meetups, filmfestivaler och konferenser och träffa branschfolk i verkligheten. I grupper i sociala medier kan du få kontakt med personer som du kan bygga en symbiotisk relation med. Var inte blyg för att fråga dina nya vänner om du kan skicka över din EPK; många av dessa människor kommer att bli glada att höra talas om ett nytt, coolt och välproducerat projekt.
• Använd nyhetsförmedlingstjänster. Du kan betala för att distribuera ditt pressmeddelande till relevant press med hjälp av nyckelord. Vi älskar Muck Rack, eftersom den segmenterar pressen via Twitter-bios, vilket känns lite mer relevant än vissa äldre konkurrenter. Denna process kan vara dyr. Advisory HQ publicerade denna utmärkta guide till nyhetsförmedlingstjänster som distribuerar ditt pressmeddelande gratis.
• Nå ut direkt till bloggare & skribenter. Moz har ett bra verktyg som heter Followerwonk som låter dig söka på Twitter via bio, dvs. DIY-processen som Muck Rack tar 500 dollar i månaden för. Du kan hitta, segmentera, följa och kontakta relevanta skribenter med en Followerwonk-prenumeration på 10 dollar. Den här metoden är inte på något sätt en snabb lösning, men har den extra bonusen att du personligen engagerar dig och bygger upp en relation med de skribenter du vill rikta dig till, och du får veta vem som skriver vad inom det område som rör ditt arbete.
• HARO är ett fantastiskt verktyg för författare och kreatörer som gör att du kan svara journalister som letar efter källor till artiklar. Anmäl dig till deras dagliga nyhetsbrev så att du aldrig missar ett tillfälle att presentera ditt arbete för en artikel som det skulle passa perfekt för.
• Gå direkt till källan: bli vän med ditt lokala journalistförbund. Ju mindre research en journalist behöver göra, desto mer tid kan han/hon ägna åt att skriva bra artiklar. Även om många journalister säger att de blir överväldigade av oönskade pressmeddelanden är de i allmänhet glada om de hittar en som täcker deras område. Genom att bli vän med journalistförbundet får du tillgång till skribenter och skapar ett synergiförhållande. Det är ett mjukt sätt att introduceras till dessa skribenter, ett respektfullt sätt att skapa relationer som håller i längden.

Skynda på skicka och ta en paus, du kommer att behöva den!

Det är klokt att ta en välförtjänt vila efter att ha släppt din nya EPK i naturen. Om du har gjort ditt jobb rätt kommer resten av veckan att fyllas av samtal och intervjuförfrågningar om ditt projekt.