Det finns en grupp kvinnor som klädindustrin ignorerar – och det kostar dem massor av pengar
Det finns en kategori kvinnor som ofta flyger under radarn i modell- och klädindustrin.
I ett nyligen publicerat reportage påpekar Racked att dessa kvinnor inte är riktigt plus size, men de är inte heller smala (eller en provstorlek). Konstigt nog, påpekar Racked, finns det många kvinnor som faktiskt ser ut som mellanstora kvinnor – de är inte kurviga supermodeller och de är inte utan vikt.
De får ofta höra att de måste välja sida eller gå ner i vikt för att kunna göra karriär.
Modellen Jennie Runk fick höra att hon måste gå ner i vikt om hon ville bli modell – men hon bestämde sig till slut för att acceptera sin kroppstyp och bli en plus size-modell.
Aeries talesmanmodell Iskra Lawrence berättade för Business Insider hur hon blev avskedad från en agentur för att hon var ”för stor” – men sedan hon omfamnade sina kurvor har hon blivit en affischnamn för kroppspositivitet.
För någon anledning tycks medierna dock inte vilja se skildringar av verkligheten. De vill bara se vad de tror är de två typer av kvinnokroppar som finns – när det uppenbarligen finns många.
För att illustrera detta pekar Racked på en humoristisk anekdot från Mindy Kalings bok ”Is Everybody Hanging out With Me”:
”Eftersom jag inte är modellmager, men inte heller superfet och på ett fantastiskt sätt äger min storlek, faller jag in i den där nebulösa ”Normal American Woman Size” som legioner av modestylister avskyr. Jag är en storlek 8 (den här veckan i alla fall). Många stylister hatar den storleken eftersom jag tror att de anser att jag saknar självdisciplin för att vara estetisk, eller det kaxiga självförtroendet för att vara en total fet hedonist. De säger: ”Välj en väg.”
Och när en kurvig modell som är på den mindre sidan av spektrumet presenteras som en ”plus size”-modell får man ofta mycket mothugg – dels för att det inte är en korrekt representation av vad ”plus size” egentligen är, dels för att det antyder att det finns ett behov av att klumpa in kvinnor i en kategori, att det inte räcker med att bara ha en kropp.
Racked pekar till exempel på hur när Robyn Lawley dök upp i Sports Illustrated blev konsumenterna upprörda över att hon kallades ”plus size.”
Och när Calvin Klein presenterade modellen Maya Dalbesio i en kampanj 2014 blev folk rasande. Även om företaget sa att hon var en storlek 10 noterade New York Magazine att hon var närmare en 8. Oavsett vilket var folk inte glada över att se att hon grupperades i kategorin ”plus”. Om den genomsnittliga amerikanska kvinnan är en storlek 14 skulle det göra henne under genomsnittet.
Populär Gen Z-modell (och Kylie Jenners bästa vän) Jordyn Woods har sagt att personer över storlek 8 kan hamna i plus size-kategorin, helt enkelt för att det finns ett behov av att rättfärdiga varför någon som inte är midjestorleksaktig.
”Tja, jag tror att så fort du har passerat storlek 8, så anses du vara plus size. Alla har olika kroppsformer, olika höjd”, sa hon nyligen till The Cut. ”Det är olyckligt, för ibland säger en kurvig tjej: ”Jag är modell”, och folk tittar snett på henne. Då måste hon säga: ”Jag är en plus size-modell”. Det är bara samhället, förstår du? Om vi slutar använda termen plus size kan vi förhoppningsvis skapa en bredare definition av vad en modell är”, säger hon.
Allt detta översätts till branschen: Det finns en tydlig segmentering mellan ”plus” och ”straight size”, Det skapar en mentalitet att det finns två läger av kvinnor, snarare än en sömlös suddighet mellan hur mänskliga kroppar kan skilja sig från varandra.
Detta kan i sin tur stänga av plus size-kvinnor också – en dum sak att göra, med tanke på att det enligt branschforskningsföretaget NPD Group (via Bloomberg) är en kategori på 20,4 miljarder dollar.
Vissa återförsäljare försöker bekämpa detta genom att antingen ta bort. I oktober försökte onlineåterförsäljaren ModCloth att lösa problemet genom att ta bort sin ”plus size”-sektion på sin webbplats.
Och experter anser att det skulle vara bra för återförsäljarna att inkludera fler storlekar – inklusive plusstorlekar – i sina bilder också, eftersom det kan löna sig… bokstavligen (vilket borde vara särskilt lockande med tanke på hur många människor som inte spenderar pengar på kläder nuförtiden).