Det finns ett stort antal resurser som du kan använda för att skapa ett varumärke för ditt företag, men få är lika effektiva som innehållsmarknadsföring. Innehållsmarknadsföring ökar varumärkets synlighet och förbättrar ditt företags närvaro på nätet för att se till att du kan komma i kontakt med en stor konsumentbas.

Innehållsmarknadsföring är dessutom ett mångfacetterat område, så du har nästan fullständig självständighet när det gäller att bestämma hur du vill presentera ditt företag på Internet. Oavsett om du förlitar dig mycket på att blogga eller föredrar att regelbundet publicera whitepapers, fallstudier, e-böcker osv … finns det en tillgång som du definitivt bör inkludera – bilder.

Bilder kan tyckas vara onödigt krusiduller som inte gör så mycket mer än att de tar upp plats på skärmen. När allt kommer omkring, varför skulle du vilja slösa utrymme på ett foto när pedagogisk text skulle kunna ta dess plats?

Läs vidare för att få en titt på varför du måste införliva bilder när du använder innehåll för att marknadsföra ditt företag.

En annan tegelsten i väggen
När konsumenterna letar efter information på nätet är det få av dem som vill läsa en gigantisk vägg av text. Faktum är att en del människor klickar sig bort från en sida om den är fullmatad med skrivande text. Enligt ett nyligen publicerat whitepaper från PR Newswire är läsningen av pressmeddelanden med bilder 14 procent högre än deras motsvarigheter med enbart text.

Tänk på det ur ett konsumentperspektiv – om du vill engagera dig i ett företag på nätet, skulle du då verkligen vilja läsa ett långt blogginlägg som inte innehåller en enda grafik eller bild? I de flesta fall är svaret sannolikt ”nej”.

Från en visuell synvinkel är en stor mängd text inte alls tilltalande. När du publicerar innehåll tjänar bilder till att bryta upp massiva textstycken, vilket säkerställer att din publik inte blir uttråkad eller frustrerad och navigerar till en annan webbplats.

Förbättrat SEO-värde
Många företag förlitar sig på innehållsmarknadsföring för att öka sitt SEO-värde och förbättra sin placering på Googles resultatsidor. Medan företag kan klättra uppför sökmotorberget genom att använda nyckelord, bygga interna länkar och genomföra andra textbaserade strategier, är bilder nästan hemliga vapen.

Social Media Today påpekar att bilder är ett värdefullt verktyg för att generera SEO-värde. Bara genom att associera lite text med en bild kan du öka sannolikheten för att Google och liknande webbplatser placerar din sida nära toppen av sina länkar.

Du behöver inte gå över gränsen för att optimera din grafik. Att kopiera och klistra in titeln på ett blogginlägg eller inkludera en kort fras med ett nyckelord är sannolikt tillräckligt för att få Googles uppmärksamhet av alla de rätta skälen.

En påminnelse
Det kan vara tufft att höra, men kunderna kommer inte att komma ihåg allt de läser på din webbplats. Din copywriter kan spendera timmar på ett whitepaper eller en halv dag på ett blogginlägg på 1 000 ord, men konsumenterna kommer inte att behålla vartenda ord.

För det första är det nästan omöjligt att hålla ordning på all denna information och inte börja blanda ihop viktiga punkter med varandra. För det andra kommer vissa delar av ditt innehåll inte att vara relevanta för specifika medlemmar av din målgrupp. Därför kommer dessa kunder troligen att glänsa över den texten och söka efter något som talar direkt till dem. Även om ett inlägg är anpassat exakt till dina mest lojala kunder kommer de troligen att ha svårt att komma ihåg varje liten del av det.

En liten bild kan motverka det problemet genom att ge en påtaglig påminnelse om innehållet. Bilden behöver inte vara tagen av Ansel Adams – det måste bara finnas något på en sida som fångar kundens uppmärksamhet och stannar kvar hos honom eller henne under en längre tid.

Det kanske bästa sättet att uppnå detta mål är att vara lite kreativ. Istället för att använda generisk grafik kan du försöka använda foton för att förlänga en metafor från ditt innehåll. Om ett blogginlägg till exempel handlar om entreprenörer som agerar på egen hand kan du jämföra dem med ensamma vargar och sedan använda djuren i de medföljande bilderna.

Den här strategin kan bidra mycket till att särskilja ditt innehåll från det som laddas upp av dina konkurrenter. Unika bilder ger ditt varumärke en personlighet som hjälper dina inlägg att sticka ut på en alltmer överbefolkad online-marknad.

Att lagra eller inte lagra?
När du väl bestämt dig för att börja inkludera bilder i ditt innehåll måste du hitta några. Du kan inte använda Google för att hitta bilder som du kan lägga ut över hela din webbplats, och du kan inte heller stjäla något från personer som har upphovsrätt.

Det är därför många småföretagare vänder sig till lagerbilder. Detta är sannolikt den snabbaste och enklaste lösningen, eftersom företagare kan få tillgång till hundratusentals bilder som kan användas i marknadsföringsmaterial.

Att köpa en prenumeration på ett stockgalleri är sannolikt billigare än att köpa bilder från fall till fall och det är definitivt enklare än att gå ut med en kamera. Vissa kritiker tycker dock att det är fel på dessa bilder eftersom de är generiska och inte har någon större personlighet.

Det finns en ny lösning tillgänglig. Wired rapporterar att Offset, en ny tjänst som erbjuds av , har ett bibliotek med bilder från professionella fotografer. Scott Braut, vice ordförande för innehåll på , förklarade att det viktigaste kännetecknet för bilderna från Offset är att de är naturliga.

”Vi har autentiska bilder, bilder som har tagits i naturligt ljus av människor som ser riktiga ut. Vi har bilder som återspeglar en samtida konstriktning och stil, bilder som ger resonans med högklassiga varumärken. Och vi har berättande bilder. Bilder som berättar en historia i sig själva eller som tillsammans med andra bilder berättar en historia”, säger Braut.

De redaktörer som valde ut bilder till Offset arbetade tidigare för Associated Press och National Geographic. En stor del av innehållet är producerat av fotografer som hade uppdrag för andra företag. Därför är bilderna mer varierade än vad som traditionellt distribueras via .

I slutändan kan bilder göra stor skillnad för din strategi för innehållsmarknadsföring. Det finns nästan oändliga sätt på vilka du kan dra nytta av bilder för att öka ditt företags SEO-värde. Inkluderar du bilder i ditt innehåll?