Facebook tillkännagav nyligen lanseringen av sina nya dynamiska produktannonser, ett mobilvänligt annonsformat som gör det möjligt för återförsäljare att synkronisera sina kataloger med sina reklaminsatser på Facebook. Det finns nu tillgängligt via Facebooks marknadsföringspartner och kommer snart att finnas på självbetjäningsplattformen.

Vi vet redan att Google Shopping-annonser är otroligt kraftfulla – när du tilltalar konsumenter som har en hög kommersiell avsikt med superrelevanta produktannonser kan du verkligen öka konverteringen. Hur kommer Facebooks försök att utnyttja denna avsikt för detaljhandlare att se ut för annonsörer?

Här är vad du behöver veta om produktmarknadsföring med Facebook produktannonser just nu:

Facebook produktannonser finns i annonsenheter för en eller flera produkter

Produktannonser kan visa antingen en enskild produkt eller tre stycken, var och en med en egen bild, beskrivning, klickmål och statistik.

I exemplet ovan från Facebook skulle var och en av de tre produktlistorna rulla horisontellt i en dynamisk karusell.

Du kan skapa flerproduktsannonser på ett av två sätt:

1. Du skapar först ett opublicerat sidinlägg och skapar sedan en kreativ annons med hjälp av inlägget,
2. Och genom att skapa ett opublicerat sidinlägg inline i samma anrop med anropet för skapande av annonskreativ.

Lär dig mer om hur du skapar flerproduktsannonser här.

Mallar sparar tid på kreativitet och hjälper dig att skala

Facebooks dynamiska mallar för produktannonser innebär att du inte behöver lägga tid på att konfigurera din kreativitet för varje annons.

Mallarna fungerar både för kampanjer med en och flera produkter genom att de hämtar bilder, produktnamn, priser och mycket mer från produktkatalogen, baserat på de sökord du använder. På grund av den här integrationen med din katalog slutar Facebook också att köra annonser för artiklar när de inte längre finns i lager.

Bild: Dynamiska mallar fungerar för annonser i nyhetsflöde och sidofält och optimeras även för användning på olika enheter, så att du bara behöver en mall för att visa annonser på datorer, mobiler och surfplattor.

I den här bilden med samma exempel med flera produktannonser som i punkt 1 kan du se hur Facebook använder informationen från de olika fälten för att fylla produktannonser:

Bild: Facebook

Facebook PAs Are Not Google PLAs

Om du redan använder Google PLAs borde Facebook Product Ads vara ungefär likadana, förutom att de är sociala och inte sökningar, eller hur?

Inte alls.

Facebook Product Ads liknar Googles remarketing-annonser betydligt mer. De visar inte en mängd olika produkter från olika annonsörer som svar på en sökordssökning så att folk kan jämföra dem. Istället är de riktade utifrån konsumentens historik på annonsörens webbplats eller i deras app, eller med hjälp av Facebooks målinriktningsparametrar.

Facebook är inte heller begränsat av annonsinventarier på samma sätt som Google. Dina Google Shopping-annonser kan bara visas för personer som söker på specifika termer, så ja, avsikten finns där, men sökvolymen och annonsutrymmet är begränsat. Människor är på Facebook hela tiden och det finns så mycket mer tillgängligt utrymme i nyhetsflödet – det finns gott om möjligheter att rikta annonser. Annonser i nyhetsflödet visas också bättre på mobiler och har en mer inhemsk känsla än sökannonser.

Facebook Products Ads Aren’t Facebook Exchange, Either

Som Facebook noterade i sitt tillkännagivande har annonsörer kunnat köra dynamiska annonser på Facebook genom DSP:er och retargetingpartners med tillgång till Facebook Exchange. Dessa lösningar kördes dock endast på skrivbordet och tredje parter kunde inte korrekt mäta eller tillskriva konverteringar mellan olika enheter.

Och självklart har Facebook all data. Som Michelle Alfano påpekade på RKG-bloggen: ”Det är något som DSP:erna aldrig kunde använda för att rikta in sig på användare med dynamiskt kreativt material.”

Produktannonser kommer med förbättringar för anpassade målgrupper

Facebook förbättrar målinriktningen för användare av produktannonser med förbättringar för anpassade målgrupper som gör det möjligt för återförsäljare att nå ut till mer relevanta målgrupper.

Genom en ny funktion i Ads Manager och Power Editor kommer du att kunna bygga målgrupper baserat på parametrar som ”Personer som inte har besökt oss på en viss tid” och ”Personer som besöker specifika webbsidor men inte andra”.”

Du kommer också att kunna bygga målgrupper för olika produkter i din katalog.

Produktkataloger och flöden hanteras i Facebook Business Manager

Du behöver ett Business Manager-konto för att komma igång. Förhoppningsvis använder du det redan, men om inte kan du registrera dig här.

Detta rullar ut genom Facebook Marketing Partners via API först, sedan till Power Editor (inom några veckor). Slutligen säger Facebook att de kommer att införliva flerproduktsannonser i andra annonsgränssnitt senare i år. Intressant nog är detta i stort sett motsatsen till hur Google lanserar uppdateringar av det här slaget; stora förändringar lanseras i deras verktyg och programvaruleverantörerna får kämpa för att komma ikapp. Facebooks tillvägagångssätt verkar mer partnervänligt.

Om du använder självbetjäningsannonser ger detta dig gott om tid att läsa på om produktannonser och förbereda dig inför deras eventuella lansering för alla marknadsförare.

Din anpassade målgruppspixel för Facebooks PA:s är din pixel för webbplatsens anpassade målgrupper

Hurra! Du behöver inte lära dig något helt nytt för att ge Facebook de bästa uppgifterna för att rikta dina annonser. Den pixel som förser Facebook med data om användarbeteende för dina befintliga anpassade målgrupper är bara modifierad för användning med produktannonser.

Bild: Facebook

När du har konfigurerat din produktkatalog, produktflöden och produktuppsättningar kan du konfigurera den här pixeln för att spåra externa händelser på dina produktsidor.

En standardpixel för anpassade målgrupper har tre nödvändiga händelser som du måste spåra: tittat på innehåll, tillägg till varukorgen och köp. Om du vill använda den här pixeln med dina produktannonser måste du också skapa associationer mellan din pixel och din produktkatalog. Du kan se en steg-för-steg-guide om hur du gör det här.

Facebook erbjuder också ett nedladdningsbart felsökningsverktyg Pixel Helper (för Chrome) för att hjälpa marknadsförare att validera sina konverteringsspårningspixlar och pixlar för anpassade målgrupper.

Facebook Product Ads: Förbered dig på Social PLAs med galet kommersiellt syfte

Facebook är verkligen en riktig höjdare när det gäller annonsmålsättning, tack vare både deras Atlas-förvärv och deras partnerskap för offline-köpsdata. Annonsörer kan nu rikta in sig på konsumenter på Facebook baserat på deras uttryckta intressen och gillanden, men även deras webbplatsbeteende, appanvändning, relation till företaget och till och med deras köphistorik i fysiska butiker. Facebook har också infört en Quality Score-liknande annonsrelevanspoäng.

Att ge alla dessa insikter mer kommersiell relevans med dessa nya produktannonser är super smart från Facebooks sida och bör göra deras annonser mycket mer värdefulla för återförsäljare.

Den goda nyheten är att små och medelstora företag har tid på sig att se hur de större annonsörerna klarar sig med Facebook Product Ads, innan de släpps loss på självbetjäningsplattformen. Vi kommer att ge dig fler tips och tricks baserat på deras erfarenheter under de kommande månaderna.

Under tiden, vad tycker du om Facebook Product Ads?

RELATERAT: Komplett guide för att skapa effektiva Facebook-annonser för att generera leads