Globala varumärken är inte bara att översätta din webbplats till olika språk och skapa några annonser för den internationella marknaden. Om du vill lyckas i sådan utsträckning att ditt företag inte bara är ännu ett namn i branschen utan ett varumärke som förknippas med högkvalitativ service och positiva erfarenheter måste du göra mer. I den här artikeln tar vi en titt på 10 exempel på kraftfulla globala varumärken.

Det finns inget bättre sätt att lära sig än att ta till sig kunskap från mer erfarna varumärken. Följande företag har hittat nyckeln till att etablera sina namn som representanter för högkvalitativa produkter och tjänster och visade upp enastående global branding i praktiken.

1. Apple

Vi kan lätt säga att Apple är ett av de mest framgångsrika varumärkena i vår generation. Oavsett var du befinner dig har alla hört talas om deras varumärke och de förknippar det med högklassiga produkter, unik design, ljusa butiker och fantastiska medarbetare.

Din kundtjänst är definitivt värd att nämna, för även om de har valt en strategi för en enhetlig storlek, är protokollet i var och en av deras världsomspännande butiker skräddarsytt för den lokala smaken. De behåller samma utseende på alla platser men deras innehåll på Apples webbplats är noggrant översatt och lokaliserat för internationella målgrupper.

2. Coca-Cola

Det finns inget sätt att tala om globalt varumärke utan att nämna Coca-Cola. De är veteraner i den här branschen och de har visat oss hur konsekvent kvalitet och enastående marknadsföringsstrategier kan hålla en och samma produkt på tronen i årtionden.

Under 1980- och 1990-talen, när företaget var en nybörjare på den globala scenen, resulterade standardiserade produkter och budskap i en motreaktion mot amerikansk imperialism. Av den anledningen införde Coca-Cola år 2000 sin marknadsföringsstrategi ”think local, act local” för att öka den lokala känsligheten. Detta har bara gjort varumärket starkare och hjälpt dem att bli ett av de mest kända varumärkena i världen.

De främjar samma bestående och universella värderingar som lycka, familj och delande och de kombinerar detta med lokalisering av produkter och budskap.

3. Starbucks

Deras framgång tillskrivs verkliga kundupplevelser kring kaffekonsumtion. Tonvikten ligger på stilren design, mysig atmosfär, skräddarsytt kaffe, vänlig personal och snabb service.

Enkla knep som att lägga till runda bord så att de kunder som kommer ensamma inte känner sig ensamma visar hur mycket de bryr sig och uppmärksammar små detaljer. De är en av de signifikativa delarna av millennials vardag och sociala medier har lyckats främja deras varumärke ännu mer. Genom att erbjuda samma högkvalitativa service över hela världen delar de tanken att vi alla är sammankopplade på något sätt.

Det berömda kaffemärket var också ett av de första inom branschen att kapitalisera på att utveckla och implementera ett värdefullt CRM-system. De främjade företagets varumärkesimage genom att lägga till ett personligt belöningssystem via mobilapplikationer.

4. ZARA

Detta europeiska företag har lyckats ta över världen trots den konkurrensutsatta marknaden. Deras hemlighet ligger i att kopiera avancerade senaste modetrender och göra dem överkomliga för en större medelprismarknad oavsett vilket land det handlar om.

Zara har åtagit sig att anpassa sig till ett brett spektrum av konsumenter, spridda över olika kulturer och åldersgrupper. De lägger vikt vid dessa kärnvärden: skönhet, tydlighet, funktionalitet och hållbarhet. Zara erkänner kunden som sin mest värdefulla varumärkestillgång och det är därför de beviljar fantastisk kundservice i varje butik i världen.

5. Airbnb

Vem skulle ha sagt att vi skulle vara öppna för att bo i en främlings hem och till och med lita på att betala för boendet till främlingar runt om i världen? Tja, Airbnbs prisade globala varumärke har lyckats övertyga oss om att detta är vad vi bör göra.

Den hängivna lokaliseringsavdelningen har gjort deras tjänster tillgängliga över hela världen och deras fängslande storytelling har visat sig vara avgörande för att utveckla förtroende och en känsla av gemenskap mellan värdar och resenärer. Marknadschefen har utvecklat AirBnB:s globala strategi som har gjort det möjligt för företaget att utvidga sitt varumärke till över 190 länder.

6. Ikea

Detta företag vet exakt vad människor behöver i dagens snabba värld och det är lågt pris, hållbarhet, form, funktion och kvalitet i ett. Som ett av världens mest erkända varumärken hittade de ett sätt att leverera detta och visa förmågan att förstå de internationella kundernas behov.

Ikea tenderar att behålla samma element, men rumsinredningarna varierar från varuhus till varuhus för att passa lokala traditioner. I Japan har de till exempel tatamimattor som är en traditionell japansk golvbeläggning. De har omformulerat vårt sätt att handla genom att skapa ett helt nytt familjevänligt koncept.

7. Uber

Detta globala varumärke har dykt upp plötsligt och sopat av marknaden genom att förstå människors transportbehov och fylla gapet mellan taxibilar och privata chaufförer. Uber minskade problemen med att snabbt hitta en transport genom att skapa en online-app som enkelt kopplar oss till en chaufför var som helst i världen.

Då de har gjort sina tjänster universella över hela världen har de automatiskt skapat en bra marknadsföringsstrategi med tanke på att när vi reser till ett främmande land kommer vi definitivt att använda oss av en transporttjänst som vi är bekanta med, i stället för att kämpa för att hitta en taxi eller en offentlig transport.

8. McDonald’s

En av de viktigaste delarna i McDonald’s globala framgång är deras enhetlighet. Oavsett vilket land du besöker kommer McDonald’s att erbjuda samma kvalitet, upplevelse och mat. Konsumenterna förlitar sig på konsekvens och lika värde oavsett plats och det är precis vad McDonald’s ger dem.

Vi kan också bidra med deras framgång till deras kulturella medvetenhet. I Thailand erbjuder McDonald’s till exempel en ”Samurai Pork Burger” som är unik för området. Utöver sina universella måltider har McDonald’s lagt till vissa skräddarsydda erbjudanden i nästan alla de länder som de har gått in i, och anpassat sig till de lokala önskemålen hos de konsumenter som de betjänar.

9. Amazon

Detta varumärke låter sin tjänst och sina kunder tala för deras räkning så de litar på många recensioner, gratis leveranser och rekommendationsmodulen för att hjälpa till att öka försäljningen. Med tanke på att de bara är en nätbutik har de förlitat sig på strategisk användning av SEO och affiliatemarknadsföring i kombination med en kraftfull leveranskedja och utmärkt kundservice för att etablera sitt varumärke globalt.

Enligt Brand Finance har Amazon officiellt ersatt Google som det mest värdefulla varumärket i världen. Deras 500-talsranking visar hur digitalt besatt världen är, där tekniken står för lika mycket värde som telekom, detaljhandel och bilar tillsammans. De drog nytta av den digitala eran och gjorde det mesta av den.

10. L’Oréal

Som världsledande inom skönhet finns L’Oréal i 130 länder på fem kontinenter. Deras uppdrag är att tillhandahålla de bästa och innovativa produkterna inom kosmetik till kvinnor och män runt om i världen. Varumärket visar också stor respekt för mångfald, vilket bara gör dem ännu mer tilltalande för människor i olika länder.

Då de på ett smart sätt kombinerar djupgående forskning och utveckling med starka och strategiska marknadsföringskampanjer och distribution har de framgångsrikt dragit till sig uppmärksamhet från olika typer av konsumenter. En av deras strategier är att fortsätta köpa nya lokala varumärken, vilket bekräftar deras ledarskap globalt. Med massiva mediebudgetar och globalt kända kändisstöd är de ett av de bästa exemplen på en framgångsrik marknadsföringskampanj.

Hur uppnår man ett globalt varumärke?

Innan vi avslutar detta ämne ska vi ta upp de delar av global branding som dessa kraftfulla varumärken har gemensamt. Även om de erövrar helt olika branscher har de vissa tillvägagångssätt gemensamt som hjälper dem att ta över världen med sina produkter.

• Företagsidentitet – Framgångsrika varumärken använder sin företagsidentitet för att försäkra kunder och distributörer om att företaget är pålitligt och står bakom sina produkter.
• Konsekvens – Det måste finnas en balans mellan i vilken utsträckning varumärkesnamnen differentierar produktlinjer eller etablerar en gemensam identitet för olika produkter.
• Anslutning – Användningen av företagets varumärkesstöd som en namnidentifierare eller logotyp förbinder de olika produktvarumärkena med företaget, vilket bidrar till att framkalla förtroende hos kunder, distributörer och partners.
• Lokalisering – Varumärket måste tala till sina internationella målgrupper och översättningen måste vara av hög kvalitet för att det avsedda budskapet inte ska gå förlorat.

För det ändamålet använder framgångsrika företag översättningstjänster och webbplatser för översättningsgranskningar som kan hjälpa dig att hitta din perfekta översättare. På så sätt förlorar du inte kärnan i dina slogans och övertygelser.

• Universellt tilltalande budskap – Budskapet som sprids måste förstås universellt eller anpassas till olika marknader. Att ha en förståelse för lokal kultur och smak är en nödvändighet om man vill uppnå detta.
• Anpassningsförmåga – Att ha ett starkt grepp om vad som efterfrågas i alla lokala segment och vilka köpvanor de har hjälper varumärkena att anpassa sig till behoven i olika kulturer.
• Unikhet – Även om några av de världsberömda varumärkena är verksamma inom samma bransch, har de ändå funnit ett sätt att uttrycka sin autenticitet. Det är omöjligt att etablera ett globalt varumärke utan att ha it-faktorn som gör att du kan sticka ut från mängden.

Några avslutande tankar

Att bygga upp ett enastående globalt varumärke är en verklig utmaning. Att införliva och sprida globala budskap och lokaliserade strategier är nyckeln till framgång på internationella marknader, men de kräver extra kreativitet och uthållighet.

Dessa varumärken har lärt oss så mycket bara med sina innovativa tillvägagångssätt och strategiska idéer. De kan vara ett bra exempel och en lärdom för alla som bestämmer sig för att vara modiga nog att etablera sig som ett globalt varumärke. Vi hoppas att dessa 10 exempel på kraftfulla globala varumärken har varit insiktsfulla, och se till att lämna dina kommentarer nedan.

Du kommer också att gilla artikeln vi skrev om The Most Expensive Logos In The World.

Gå med i Logo Creative Community

Om du vill ha fler personliga tips, råd, insikter och tillgång till våra gemenskapstrådar och andra godbitar, gå med mig i vår gemenskap. Du kan kommentera direkt på inlägg och föra en diskussion.

*TIP – Vi använder och rekommenderar DesignCuts för alla dina typsnitt, mockups och designpaket.

Användbara länkar &Goda erbjudanden

• Utrustningen som vi använder & rekommenderar
• Kvalitativa designpaket
• Få 2 månaders gratis Skillshare
• Få exklusiva 20 % rabatt på Logopaket Express
• Lär dig logodesign online

.