Sute de persoane care caută un loc de muncă în publicitate fac greșeli care pot fi evitate atunci când abordează agențiile de top – deși unele sunt mai evidente decât altele.
„Odată am avut un candidat care a apărut pe treptele din fața clădirii noastre și și-a cântat CV-ul pe melodia „Oh Susanna” în timp ce cânta la banjo”, spune James Hering, vicepreședinte executiv și director de marketing integrat la TM Advertising, o unitate a McCann-Erickson care lucrează în numele American Airlines, printre alți clienți.
„Evitați cu orice preț să vă livrați CV-ul sau acreditările prin intermediul unei telegrame cântătoare, al unui mim sau al unui clovn de circ”, sfătuiește Hering. „Clovnul echivalează cu siguranță cu niciun interviu.”
Hering nu este singurul director de publicitate cu povești neobișnuite de spus. „Primim materiale de corespondență directă în care persoana încearcă să fie inteligentă, trimițând un obiect gadget sau orientat spre jocuri de cuvinte”, spune Mary King, director de talente creative la Ogilvy. „Nu vă pot spune câte „lucruri” am primit în efortul de a fi ținută minte.”
Pentru a obține un post de copywriter, art director sau account management de invidiat la o firmă care este un brand de sine stătător, feriți-vă de aceste cinci greșeli, identificate de recrutorii agențiilor de top și de managerii de resurse umane din întreaga țară.
Cuprindeți prea multe în scrisoarea de intenție
Cărțile de intenție ar trebui să includă o propunere de valoare clară cu privire la ceea ce puteți aduce agenției, la obiectivele dumneavoastră și la modul în care obiectivele dumneavoastră sunt legate de experiența dumneavoastră”, spune Laura Wallace, recrutor la Saatchi & Saatchi Los Angeles, care se ocupă de contul publicitar al Toyota.
Deanna Grams, manager de resurse umane pentru Publicis & Hal Riney, agenția de referință pentru Hilton Hotels & Resorts, caută concizia. „Cred că mulți oameni dau mult prea multe detalii”, spune ea. „Vreau să aflu în două paragrafe sau mai puțin de ce vreți să lucrați pentru noi și de ce ar trebui să vă angajăm în locul oricărui alt candidat.”
Desigur, scrisorile de intenție trebuie să fie bine scrise și verificate. „De multe ori, văd scrisori de intenție adresate companiei greșite”, spune Wallace. Oops.
Răspundeți la CV
„Vedem o tonă de CV-uri”, spune Grams. „O mare neplăcere este atunci când oamenii nu-și organizează istoricul muncii într-o manieră ușor de citit. Spuneți-mi cu ce vă ocupați sau ce ați făcut în două pagini sau mai puțin.
Și păstrați fotografiile de cap pentru bunica, recomandă Grams. „Ne uităm strict la talent și experiență”, spune ea.
Agenția lui King reprezintă Northwest Airlines, printre alte mărci de mare impact. „Considerăm că mostrele de muncă în format PDF sau un site web sunt mai informative decât un CV”, spune ea. „Este mult mai eficient să vă demonstrați abilitățile prin crearea a ceva care dezvăluie cine sunteți într-un mod imaginativ, conceptual.”
Nu vă pregătiți corespunzător pentru interviuri
Interviurile necesită o anumită pregătire. „Pregătirea insuficientă se întâmplă tot timpul”, spune Grams. „Candidații vin cu întârziere sau fără un CV. Sau nu știu nimic despre post sau despre compania în sine.”
Verificați site-ul web al unei agenții, vizitați reviste de specialitate online sau căutați pe web știri recente despre firmă. Aflați cum și de ce v-ați potrivi unui potențial angajator.
În concluzie, greșiți de partea pregătirii excesive, dacă există o astfel de parte. „Întotdeauna sunt impresionat când candidații știu mai multe despre companie decât mine”, spune Wallace.
strong style=”font-weight: bold;”>Playing It Too Straight
Nu reprimați în mod inutil emoțiile sincere. „Avem o echipă cu adevărat autentică și entuziastă la Riney și căutăm mai mulți la fel”, spune Grams. „Ne plac oamenii cu personalitate și cu o opinie, așa că, în general, candidații care nu par interesați sau entuziasmați de oportunitate nu trec în runda următoare.”
Wallace spune că un comportament fizic încordat – chiar dacă este menit să transmită un profesionalism desăvârșit sau maturitatea experienței dumneavoastră – poate fi o piedică. Zâmbiți, puneți întrebări și tratați în mod egal tot personalul agenției pe care îl întâlniți în timpul vizitei la birou. „Întotdeauna îi întrebăm pe asistenții care ajută la facilitarea interviurilor ce părere au și cum s-au purtat candidații cu ei”, spune ea. „În unele cazuri, ne-a ajutat să luăm decizii de angajare.”
Făcând prea mult caz de tine însuți
Din moment ce este o disciplină soră cu marketingul, cei din publicitate sunt familiarizați cu promoțiile și cu energia din jurul unui mod activ de a prezenta un produs. Candidații la un loc de muncă se vor vinde pe ei înșiși la un interviu, dar în obținerea unei întâlniri la o agenție de publicitate, vă veți vinde celui mai iscusit dintre vânzători. Rămâneți simplu. „Există candidați care vorbesc prea mult – mult peste întrebările puse”, spune Wallace.
Atunci cum știți că ați mers prea departe? „Atunci când autopromovarea este complet autofelicitantă – când, în mod evident, sunt mai interesați să se audă pe ei înșiși vorbind decât oportunitatea”, spune Grams.

.