Honderden reclamewerkzoekenden maken vermijdbare fouten bij het benaderen van topbureaus – hoewel sommige duidelijker zijn dan andere.
“Ik heb ooit een kandidaat gehad die op de stoep van ons gebouw stond en zijn cv zong op de melodie van ‘Oh Susanna’ terwijl hij banjo speelde”, zegt James Hering, executive vice president en directeur geïntegreerde marketing bij TM Advertising, een onderdeel van McCann-Erickson dat onder andere voor American Airlines werkt.
“Vermijd ten koste van alles dat je je cv of referenties via een zingende telegram, mimespeler of circusclown aflevert”, adviseert Hering. “Een clown is zeker geen gesprek.”
Hering is niet de enige reclamemaker die ongewone verhalen te vertellen heeft. “We ontvangen direct-mail stukken waarin de persoon probeert slim te zijn door het verzenden van een of andere gimmick of pun-georiënteerd item,” zegt Mary King, creatief talent directeur bij Ogilvy. “Ik kan je niet vertellen hoeveel ‘dingen’ ik heb ontvangen in een poging om herinnerd te worden.”
Om een benijdenswaardige copywriter, art director of account management positie te scoren bij een bedrijf dat een merknaam is in zijn eigen recht, blijf weg van deze vijf faux pas, zoals geïdentificeerd door top bureau recruiters en human resources managers in het hele land.
Dekking too much in the Cover Letter
Cover letters should include a clear value proposition as to what you can bring to the agency, your objectives and how your objectives relate to your experience,” zegt Laura Wallace, een recruiter bij Saatchi & Saatchi Los Angeles, dat het advertentie-account van Toyota verzorgt.
Deanna Grams, HR-manager bij Publicis & Hal Riney, het agentschap voor Hilton Hotels & Resorts, zoekt naar beknoptheid. “Ik denk dat veel mensen veel te veel details geven,” zegt ze. “Ik wil in twee alinea’s of minder weten waarom je voor ons wilt werken en waarom we jou zouden moeten aannemen boven elke andere kandidaat.”
Natuurlijk moeten sollicitatiebrieven goed geschreven en nagekeken zijn. “Heel vaak zie ik sollicitatiebrieven die aan het verkeerde bedrijf zijn gericht”, zegt Wallace.
Het cv doorspitten
“We zien heel veel cv’s,” zegt Grams. “Een grote ergernis is dat mensen hun werkgeschiedenis niet op een makkelijk leesbare manier organiseren. Vertel me wat je doet of wat je hebt gedaan in twee pagina’s of minder.
En bewaar de foto’s van je hoofd voor je oma, adviseert Grams. “We kijken alleen naar talent en ervaring,” zegt ze.
King’s agentschap vertegenwoordigt Northwest Airlines, naast andere grote merken. “Wij vinden PDF-voorbeelden van werk of een website informatiever dan een cv,” zegt ze. “Het is veel effectiever om je vaardigheden te laten zien door iets te maken dat laat zien wie je bent op een fantasierijke, conceptuele manier.”
Niet goed voorbereiden op interviews
Interviews vereisen een zekere mate van voorbereiding. “Grams: “Onvoldoende voorbereiding is aan de orde van de dag. “Kandidaten komen te laat of zonder cv. Of ze weten niets over de functie of het bedrijf zelf.”
Kijk op de website van een bureau, bezoek vaktijdschriften online, of zoek op internet naar recent bedrijfsnieuws. Zoek uit hoe en waarom je bij een potentiële werkgever zou passen.
Kortom, kies voor een te hoge mate van voorbereiding, als die bestaat. “Ik ben altijd onder de indruk als kandidaten meer over het bedrijf weten dan ik,” zegt Wallace.
strong style=”font-weight: bold;”>Playing It Too Straight
Beperk oprechte emotie niet onnodig. “We hebben een echt oprecht en enthousiast team bij Riney en we zijn op zoek naar meer van hetzelfde,” zegt Grams. “We houden van mensen met persoonlijkheid en een mening, dus kandidaten die niet geïnteresseerd of enthousiast lijken over de mogelijkheid, komen meestal niet in de volgende ronde.”
Wallace zegt dat een gespannen fysieke houding – zelfs als het de bedoeling is om volmaakte professionaliteit of de volwassenheid van je ervaring over te brengen – een afknapper kan zijn. Glimlach, stel vragen en behandel alle medewerkers van het bureau die u tijdens uw bezoek aan het kantoor tegenkomt gelijk. “We vragen altijd aan de assistenten die de gesprekken vergemakkelijken wat ze ervan vinden en hoe de kandidaten hen behandeld hebben”, zegt ze. “In sommige gevallen heeft het ons geholpen bij het nemen van een beslissing.”
Te veel van jezelf maken
Sinds het een zusterdiscipline van marketing is, zijn mensen in de reclame bekend met promoties en de energie rond een actieve manier om een product te pitchen. Sollicitanten verkopen zichzelf in een sollicitatiegesprek, maar als je een afspraak krijgt bij een reclamebureau, verkoop je jezelf aan de slimste van alle verkopers. Hou het simpel. “Er zijn kandidaten die te veel praten — veel meer dan de vragen die gesteld worden,” zegt Wallace.
Dus hoe weet je dat je te ver bent gegaan? “Wanneer zelfpromotie volledig zichzelf ophemelt — wanneer ze duidelijk meer geïnteresseerd zijn om zichzelf te horen praten dan de kans,” zegt Grams.

.