Des centaines de demandeurs d’emploi en publicité commettent des erreurs évitables lorsqu’ils approchent les meilleures agences – bien que certaines soient plus évidentes que d’autres.
« Un jour, un candidat s’est présenté sur le perron de notre bâtiment et a chanté son CV sur l’air de « Oh Susanna » tout en jouant du banjo », raconte James Hering, vice-président exécutif et directeur du marketing intégré chez TM Advertising, une unité de McCann-Erickson qui travaille pour le compte d’American Airlines, entre autres clients.
« Évitez à tout prix de livrer votre CV ou vos références par le biais d’un télégramme chantant, d’un mime ou d’un clown de cirque », conseille Hering. « Clown égale pas d’entretien à coup sûr. »
Hering n’est pas le seul cadre publicitaire à avoir des histoires insolites à raconter. « Nous recevons des courriers directs dans lesquels la personne essaie d’être intelligente en envoyant un gadget ou un article à base de jeu de mots », explique Mary King, directrice des talents créatifs chez Ogilvy. « Je ne peux pas vous dire combien de « choses » j’ai reçues dans le but de me faire remarquer. »
Pour décrocher un poste enviable de rédacteur, de directeur artistique ou de gestionnaire de compte dans une entreprise qui est une marque à part entière, évitez ces cinq faux pas, identifiés par les meilleurs recruteurs d’agences et les directeurs des ressources humaines du pays.
Couvrir trop de choses dans la lettre de motivation
Les lettres de motivation doivent inclure une proposition de valeur claire sur ce que vous pouvez apporter à l’agence, vos objectifs et comment vos objectifs sont liés à votre expérience, explique Laura Wallace, recruteur chez Saatchi & Saatchi Los Angeles, qui gère le compte publicitaire de Toyota.
Deanna Grams, responsable des RH chez Publicis &Hal Riney, l’agence de référence pour Hilton Hotels & Resorts, recherche la concision. « Je pense que beaucoup de gens donnent beaucoup trop de détails », dit-elle. « Je veux apprendre en deux paragraphes ou moins pourquoi vous voulez travailler pour nous et pourquoi nous devrions vous embaucher plutôt que tout autre candidat. »
Bien sûr, les lettres de motivation doivent être bien écrites et corrigées. « Très souvent, je vois des lettres de motivation adressées à la mauvaise entreprise », dit Wallace. Oups.
La course au CV
« Nous voyons une tonne de CV », dit Grams. « Une de nos principales bêtes noires, c’est quand les gens n’organisent pas leur histoire professionnelle de manière à ce qu’elle soit facile à lire. Dites-moi ce que vous faites ou ce que vous avez fait en deux pages ou moins.
Et gardez les photos de tête pour votre grand-mère, conseille Grams.  » Nous recherchons strictement le talent et l’expérience « , dit-elle.
L’agence de King représente Northwest Airlines, parmi d’autres marques à fort impact. « Nous trouvons que les échantillons de travail en PDF ou un site Web sont plus informatifs qu’un CV », dit-elle. « Il est beaucoup plus efficace de démontrer vos compétences en créant quelque chose qui révèle qui vous êtes d’une manière imaginative et conceptuelle. »
Ne pas se préparer correctement aux entretiens
Les entretiens exigent une certaine préparation. « La sous-préparation se produit tout le temps », dit Grams. « Les candidats arrivent en retard ou sans CV. Ou bien ils ne savent rien du poste ou de l’entreprise elle-même ».
Vérifiez le site Web d’une agence, consultez des magazines spécialisés en ligne ou cherchez sur le Web des nouvelles récentes de l’entreprise. Déterminez comment et pourquoi vous conviendriez à un employeur potentiel.
En bref, privilégiez la sur-préparation, si elle existe.  » Je suis toujours impressionné lorsque les candidats en savent plus que moi sur l’entreprise « , dit Wallace.
strong style= »font-weight : bold ; »>Playing It Too Straight
Ne retenez pas inutilement les émotions sincères. « Nous avons une équipe vraiment authentique et enthousiaste à Riney et nous recherchons davantage de personnes de ce genre », dit Grams. « Nous aimons les gens qui ont de la personnalité et une opinion, donc les candidats qui ne semblent pas intéressés ou excités par l’opportunité ne passent généralement pas au tour suivant. »
Wallace dit qu’un comportement physique tendu – même s’il est destiné à transmettre un professionnalisme consommé ou la maturité de votre expérience – peut être un repoussoir. Souriez, posez des questions et traitez tous les employés de l’agence que vous rencontrez lors de votre visite au bureau de la même manière. « Nous demandons toujours aux assistants qui aident à faciliter les entretiens ce qu’ils pensent et comment les candidats les ont traités », dit-elle. « Dans certains cas, cela nous a aidés à prendre des décisions d’embauche. »
Se faire trop valoir
Puisqu’il s’agit d’une discipline sœur du marketing, les personnes travaillant dans la publicité sont familières avec les promotions et l’énergie autour d’une manière active de présenter un produit. Les candidats à l’emploi se vendront eux-mêmes lors d’un entretien, mais pour obtenir un rendez-vous dans une agence de publicité, vous vous vendrez aux vendeurs les plus avisés. Restez simple. « Il y a des candidats qui parlent trop – bien au-delà des questions posées », dit Wallace.
Alors comment savoir si vous êtes allé trop loin ? « Quand l’autopromotion est complètement auto-congratulante — quand il est évident qu’ils sont plus intéressés par le fait de s’entendre parler que par l’opportunité », dit Grams.

.