Best Life a fait ses débuts originaux en 2004, une extension haut de gamme de Men’s Health de Rodale, qui était dirigée par le rédacteur en chef vedette de la société, Dave Zinczenko. En 2009, cependant, le magazine a cessé de paraître régulièrement à la suite de la crise financière de l’année précédente, et en 2012, Zinczenko a quitté Rodale.

Mais Zinczenko, qui a ensuite lancé sa propre entreprise, Galvanized, et qui a passé les dernières années à superviser une relance de Men’s Fitness d’AMI et à reconstruire sa franchise populaire Eat This, Not That (qu’il avait acquise de Rodale), estimait qu’il y avait encore un public pour Best Life.

« J’en parlais toujours et je me lamentais avec d’autres quand il a été mis en pause », se souvient-il. « Il a été construit pour servir un vide géant qui existait sur le marché des hommes, et maintenant, plus d’une décennie plus tard, ce vide est encore plus évident.

Après avoir entendu qu’une autre société avait acheté la marque Best Life en sommeil de Rodale, Zinczenko a contacté les nouveaux propriétaires et a exprimé son intérêt à aider à la faire revivre. Finalement, il a fini par acquérir le titre et a constitué une équipe éditoriale pour le relancer en tant que marque numérique, BestLifeOnline.com.

Bien sûr, les sites sur le style de vie des hommes se comptent par dizaines, mais selon Zinczenko, c’est le public cible de Best Life qui le distingue. « Best Life vise un public plus mature – vraiment ma génération, qui est la génération X – qui a été complètement ignorée, mais qui entre dans la fleur de l’âge en termes de carrière et de famille », a-t-il déclaré. « Le nouveau Best Life couvre des sujets tels que la charité, les carrières, la paternité, le mariage, le style et la finance, principalement sous forme de listes (pensez à « 40 choses que vous devriez faire dans la quarantaine », « 6 grandes applications de finances personnelles pour 2016 », « 15 nouveaux portefeuilles flashworthy »), bien qu’à mesure que le site mûrit, Zinczenko prévoit de moins se concentrer sur les listes et de s’étendre à des domaines tels que le journalisme d’investigation et la fiction. D’ici le printemps prochain, Best Life pourrait commencer à déployer des produits tels que des ebooks, des applications et des abonnements numériques – et, éventuellement, peut-être même un magazine imprimé.

Du côté des annonceurs, Zinczenko espère que l’accent mis par Best Life sur des lecteurs plus matures et soucieux de leur carrière contribuera à attirer le genre de marques de luxe qui étaient un pilier dans l’âge d’or du magazine original. Le site a signé avec Tiffany & Co. en tant que partenaire exclusif de lancement, et diffusera des annonces d’affichage ainsi que des articles natifs et des vidéos de marque de la société de bijoux jusqu’à la fin de cette année.