Vous avez peut-être déjà entendu parler des signaux sociaux, mais beaucoup de gens ne savent pas exactement comment ils fonctionnent à des fins de référencement. Il y a beaucoup d’idées fausses concernant les signaux sociaux et le référencement, donc je vais essayer de clarifier une partie de la confusion pour vous.

Gardez à l’esprit, alors qu’une grande partie de ceci est une spéculation et une conjecture puisque très peu de gens sont assez privilégiés pour savoir comment les algorithmes des moteurs de recherche fonctionnent vraiment, mes conclusions sont soutenues par une expérimentation réelle avec mes propres sites Web et clients.

Qu’est-ce que les signaux sociaux ?

Les signaux sociaux sont l’engagement – likes, partages et commentaires – que votre contenu reçoit sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest. Lorsqu’il s’agit de marketing des médias sociaux, c’est la métrique la plus importante pour de nombreuses entreprises. De nombreux experts en référencement croient que c’est une perte de temps de se concentrer sur les signaux sociaux à des fins de référencement, mais je suis catégoriquement en désaccord avec ce sentiment, et je vais expliquer pourquoi.

Les signaux sociaux sont-ils un facteur de classement ?

Tout d’abord, Google dit que les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement direct. Cela ne signifie pas que les signaux sociaux n’aideront pas au référencement Google d’une manière indirecte, dont nous discuterons plus tard, mais cela signifie qu’ils ne stimuleront pas directement votre classement dans Google. Matt Cutts de Google a publié une vidéo il y a plusieurs années qui disait que Google utilise les données des sites sociaux dans le classement, cependant, cela est dépassé maintenant, et peut ne plus être exact.

Bing aime l’engagement des médias sociaux

Bing, cependant, est une autre histoire. Les likes et les partages ont définitivement un impact direct sur les classements de recherche de Bing. Vous pensez peut-être que Bing n’a pas d’importance, mais environ 24 % des recherches sur Internet sont effectuées par Bing au lieu de Google, et ce chiffre est en constante augmentation depuis plusieurs années. Bing peut envoyer une quantité importante de trafic, donc au minimum, les signaux sociaux valent la peine, ne serait-ce que pour booster vos classements dans Bing.

Google valorise les signaux sociaux (indirectement)

Mais ils peuvent avoir un impact sur le référencement Google de manière indirecte, également. Vous voyez, plus votre contenu est partagé, plus il a de chances d’être vu, ce qui peut conduire à ce que plus de personnes consultent et établissent des liens vers votre contenu. Et cela, bien sûr, peut finir par avoir un impact important sur votre classement dans Google. Il peut être très difficile d’obtenir des liens organiques de nos jours, donc tout ce que vous pouvez faire pour augmenter les chances que votre contenu soit lié et vu est une très bonne chose !

Comment augmenter vos signaux sociaux

Alors, quelles sont quelques façons dont vous pouvez augmenter vos signaux sociaux ? Jetons un coup d’œil à quelques-unes des façons les plus faciles.

Liez votre site Web

Veuillez vous assurer de créer un lien vers votre site dans votre profil. Même si les liens ont des balises nofollow, vous pouvez toujours obtenir un certain trafic direct lorsque les gens trouvent votre profil via les moteurs de recherche ou via les plateformes sociales elles-mêmes.

Utiliser des titres clickbait

Créer des titres clickbait. Que vous aimiez le clickbait ou non, ces types de titres peuvent être très efficaces pour attirer l’attention et les clics. Assurez-vous simplement que vous suivez les directives des plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous publiez, car beaucoup d’entre elles ont commencé à sévir contre les pratiques trompeuses de clickbait (que vous devriez éviter).

Il est également important que le contenu que vous commercialisez soit réellement engageant une fois que l’utilisateur atterrit sur votre page, sinon, cette pratique peut nuire à votre plan de référencement global.

Implémenter des appels à l’action

Utiliser des appels à l’action pour encourager l’engagement. Le simple fait de demander aux spectateurs d’aimer, de partager et de commenter peut augmenter considérablement l’engagement.

Utiliser des plugins de partage social

Utiliser des plugins pour faciliter le partage de votre contenu. Il existe de nombreux bons plugins de médias sociaux que vous pouvez utiliser sur votre blog pour insérer des liens vers les plateformes sociales les plus populaires, permettant aux utilisateurs de partager directement un élément de contenu sur différentes plateformes.

Ne partagez que votre meilleur contenu

Ne partagez que votre meilleur contenu. Cela peut sembler un peu contre-intuitif, car vous voulez du trafic vers tout votre contenu, cependant, partager uniquement votre meilleur contenu vous aidera à vous faire remarquer plus souvent sur les médias sociaux. Par exemple, Facebook montre le contenu des pages qui obtiennent beaucoup d’engagement plus souvent que les pages avec moins d’engagement, donc en ne publiant que votre tout meilleur contenu, vous pouvez vous assurer que toutes vos publications ont un bon taux d’engagement, ce qui permettra à votre contenu d’être montré plus souvent.

Les signaux sociaux sont importants

Bien que les signaux sociaux n’aient pas nécessairement un effet direct sur vos classements, du moins en ce qui concerne Google, ils peuvent certainement avoir un effet sur les autres moteurs de recherche et il sera plus facile pour les autres de trouver votre contenu et de créer des liens vers lui. Vous pouvez également obtenir un certain trafic direct à partir de vos profils de médias sociaux, donc c’est un avantage supplémentaire, aussi, qui fait certainement la peine de se concentrer sur les médias sociaux comme un élément de votre stratégie globale de référencement et de marketing numérique.