Best Life debytoi alun perin jo vuonna 2004, ja se oli Rodalen Men’s Health -lehden korkeatasoisempi laajennus, jota johti yhtiön tähtitoimittaja Dave Zinczenko. Vuonna 2009 lehti kuitenkin lopetti säännöllisen julkaisemisen edellisvuoden talouskriisin seurauksena, ja vuonna 2012 Zinczenko jätti Rodalen.

Zinczenko perusti kuitenkin oman yrityksensä Galvanizedin ja on viettänyt viime vuodet valvoen AMI:n Men’s Fitness -lehden uudelleenkäynnistämistä ja rakentaen uudelleen suosittua Eat This, Not That -franchising-ohjelmaansa (jonka hän oli hankkinut Rodalelta), ja hänestä tuntui, että Best Life -lehdelle oli yhä yleisöä.

”Puhuin siitä aina ja valittelin sitä toisten ihmisten kanssa, kun lehden julkaisu jäi tauolle”, hän muistelee. ”Se rakennettiin palvelemaan jättimäistä tyhjiötä, joka oli olemassa miesten markkinoilla, ja nyt, yli kymmenen vuotta myöhemmin, tuo tyhjiö on vieläkin ilmeisempi.”

Kuultuaan, että toinen yritys oli ostanut uinuvan Best Life -tuotemerkin Rodalelta, Zinczenko otti yhteyttä uusiin omistajiin ja ilmoitti olevansa kiinnostunut auttamaan sen elvyttämisessä. Lopulta hän päätyi ostamaan otsikon ja perusti toimituksellisen tiimin lanseeratakseen sen uudelleen digitaalisena tuotemerkkinä BestLifeOnline.com.

Miesten elämäntyylisivustoja on tietysti tusinan verran, mutta Zinczenkon mukaan Best Lifen kohderyhmä erottaa sen muista. ”Best Life on suunnattu kypsemmälle yleisölle – oikeastaan minun sukupolvelleni eli sukupolvi X:lle – joka on jäänyt täysin huomiotta, mutta joka on tulossa elämänsä parhaaseen vaiheeseen uran ja perheen suhteen”, hän sanoi. ”Kyse on enemmän palvelusta kuin viihteestä.”

Uusi Best Life kattaa aiheita kuten hyväntekeväisyys, ura, isyys, avioliitto, tyyli ja talous, enimmäkseen luettelomuodossa (ajatelkaa ”40 asiaa, jotka sinun pitäisi tehdä nelikymppisenäsi”, ”6 loistavaa henkilökohtaisen taloushallinnon sovellusta vuodelle 2016”, ”15 huomiota herättävää uutta lompakkoa”), vaikkakin sivuston kypsyessä Zinczenko suunnittelee keskittyvänsä aiempaa vähemmän luetteloihin ja laajentavansa toimintaansa sellaisille alueille kuin tutkivaan journalismiin ja fiktioon. Ensi kevääseen mennessä Best Life saattaa alkaa tuoda markkinoille tuotteita, kuten e-kirjoja, sovelluksia ja digitaalisia tilauksia – ja lopulta ehkä jopa painettua lehteä.

Mainostajapuolella Zinczenko toivoo, että Best Lifen keskittyminen kypsempiin, uralleen suuntautuneisiin lukijoihin auttaa houkuttelemaan sellaisia luksusbrände, jotka olivat alkuperäisen aikakauslehden kukoistuskauden tukipilareita. Sivusto on solminut Tiffany & Co:n yksinoikeudelliseksi lanseerauskumppanikseen, ja se julkaisee display-mainoksia sekä koruyhtiön natiiviartikkeleita ja brändivideoita tämän vuoden loppuun asti.