Cientos de solicitantes de empleo en publicidad cometen errores evitables cuando se dirigen a las mejores agencias, aunque algunos son más evidentes que otros.
«Una vez un candidato se presentó en la entrada de nuestro edificio y cantó su currículum al son de ‘Oh Susanna’ mientras tocaba el banjo», dice James Hering, vicepresidente ejecutivo y director de marketing integrado de TM Advertising, una unidad de McCann-Erickson que trabaja para American Airlines, entre otros clientes.
«Evite a toda costa entregar su currículum o sus credenciales mediante un telegrama cantado, un mimo o un payaso de circo», aconseja Hering. «
Hering no es el único ejecutivo publicitario con historias inusuales que contar. «Recibimos piezas de correo directo en las que la persona trata de ser ingeniosa enviando algún truco o artículo orientado al juego de palabras», dice Mary King, directora de talento creativo en Ogilvy. «Para conseguir un envidiable puesto de redactor, director de arte o gestor de cuentas en una empresa que es una marca por derecho propio, evite estos cinco errores, identificados por los mejores reclutadores de agencias y directores de recursos humanos de todo el país.
Cubrir demasiado en la carta de presentación
Las cartas de presentación deben incluir una propuesta de valor clara sobre lo que puedes aportar a la agencia, tus objetivos y cómo éstos se relacionan con tu experiencia», dice Laura Wallace, reclutadora de Saatchi & Saatchi Los Ángeles, que se encarga de la cuenta publicitaria de Toyota.
Deanna Grams, directora de recursos humanos de Publicis & Hal Riney, la agencia de registro de Hilton Hotels & Resorts, busca la brevedad. «Creo que mucha gente da demasiados detalles», dice. «Quiero saber en dos párrafos o menos por qué quieres trabajar para nosotros y por qué deberíamos contratarte a ti en lugar de a cualquier otro candidato».
Por supuesto, las cartas de presentación deben estar bien escritas y revisadas. «Muchas veces, veo cartas de presentación dirigidas a la empresa equivocada», dice Wallace. Oops.
Continuando con el currículum
«Vemos un montón de currículums», dice Grams. «Lo que más nos molesta es que la gente no organice su historial laboral de forma fácil de leer. Cuéntame lo que haces o lo que has hecho en dos páginas o menos.
Y deja las fotos de la cabeza para tu abuela, aconseja Grams. «Nos fijamos estrictamente en el talento y la experiencia», dice.
La agencia de King representa a Northwest Airlines, entre otras marcas de peso. «Consideramos que las muestras de trabajo en PDF o un sitio web son más informativas que un currículum», dice. «Es mucho más eficaz demostrar tus habilidades creando algo que revele quién eres de forma imaginativa y conceptual».
No preparar adecuadamente las entrevistas
Las entrevistas requieren una cierta preparación. «La falta de preparación ocurre todo el tiempo», dice Grams. «Los candidatos llegan tarde o sin currículum. O no saben nada sobre el puesto o la empresa».
Investiga el sitio web de una agencia, visita las revistas especializadas en línea o busca en la red noticias recientes de la empresa. Averigüe cómo y por qué encajaría con un posible empleador.
En resumen, peca de exceso de preparación, si es que existe. «Siempre me impresiona que los candidatos sepan más de la empresa que yo», dice Wallace.
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No contenga innecesariamente la emoción sincera. «En Riney tenemos un equipo realmente genuino y entusiasta y buscamos más de lo mismo», dice Grams. «Nos encanta la gente con personalidad y opinión, así que los candidatos que no parecen interesados o entusiasmados con la oportunidad no suelen pasar a la siguiente ronda».
Wallace dice que un comportamiento físico tenso -incluso si pretende transmitir una profesionalidad consumada o la madurez de su experiencia- puede ser un factor de rechazo. Sonríe, haz preguntas y trata por igual a todo el personal de la agencia que encuentres en tu visita a la oficina. «Siempre preguntamos a los asistentes que ayudan a facilitar las entrevistas qué piensan y cómo les han tratado los candidatos», dice. «En algunos casos, nos ha ayudado a tomar decisiones de contratación».
Dar demasiada importancia a uno mismo
Dado que es una disciplina hermana del marketing, los publicitarios están familiarizados con las promociones y la energía que rodea a una forma activa de lanzar un producto. Los candidatos a un puesto de trabajo se venderán a sí mismos en una entrevista, pero al conseguir una reunión en una agencia de publicidad, te estarás vendiendo a los vendedores más inteligentes. Mantén la sencillez. «Hay candidatos que hablan demasiado, muy por encima de las preguntas que se les hacen», dice Wallace.
Entonces, ¿cómo se sabe que se ha ido demasiado lejos? «Cuando la autopromoción es completamente autocomplaciente – cuando obviamente está más interesado en oírse a sí mismo hablar que en la oportunidad», dice Grams.

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