Reklamy Homescapes a Gardenscapes zakázány jako klamavé

Zář 5, 2021
admin
Složený obrázek dvou reklam na Homescapes a Gardenscapes ukazuje lidi uvězněné mřížemi, které lze zřejmě odstranit, aby jim pomohly - ale zároveň jsou přítomna nebezpečí, která naznačují, že zatažení za špatný kolík je poškodí
Titulek obrázku Úředníci rozhodli, že tyto reklamy nezobrazují hry tak, jak jsou

Dvě zavádějící reklamy na mobilní hry, které mají jen malý vztah ke skutečnému produktu, byly Úřadem pro reklamní standardy (ASA) zakázány.

Obě reklamy, na hry Homescapes a Gardenscapes, pocházely od vývojářské společnosti Playrix.

Ukazovaly hru, ve které uživatelé tahají kolíky v určitém pořadí, aby vyřešili hádanku – ačkoli skutečné hry měly zcela odlišnou „základní hratelnost“.

Odvolací orgán ASA uvedl, že reklamy by se již neměly používat.

V posledních letech řada mobilních her používala reklamní videa, která ukazovala mechanismy logických her, jež nepoužívají – nebo je téměř nepoužívají – což vyvolalo stížnosti hráčů.

Někteří vývojáři mobilních her „se aktivně zaměřují na spotřebitele, u kterých je větší pravděpodobnost, že zaplatí za nákupy v aplikaci, nebo prosedí větší počet reklam,“ vysvětlil Matthew Bailey, herní analytik společnosti Omdia.

„Nebylo by překvapivé, kdyby se vydavatel zaměřil na určitý typ hráčů reklamou, která by zobrazovala soutěživější a problémové prvky jejich titulu, i když netvoří většinu hraní,“ řekl.

„Stále většímu počtu hráčů však začínají vadit irelevantní, zavádějící a špatně implementované reklamy na mobilní hry.“

Match three

Homescapes i Gardenscapes využívají stejnou základní herní smyčku: dům nebo zahradu je třeba renovovat a hráči získávají potřebné zdroje hraním hry typu „match three“ – podobně jako jiné populární hry, například Bejewelled nebo Candy Crush.

Homescapes i Gardenscapes jsou nesmírně populární, každá z nich si v obchodě Google Play stáhlo více než 100 milionů uživatelů.

Na tomto snímku obrazovky z mobilní hry je řada barevných dlaždic ve tvaru ovoce uspořádána do mřížky
Titulek obrázku Ukázka hry Gardenscapes „match three“ z jejího výpisu v obchodě s aplikacemi

Hry však často používaly reklamy, které ukazovaly hádanku typu výběru z několika možností k odvrácení katastrofy, nebo nověji hádanku typu vytahování špendlíků.

Dvě reklamy na Facebooku na hry Homescapes a Gardenscapes z března a dubna letošního roku byly postoupeny úřadu ASA pro klamavost.

I přes krátké upozornění v dolní části videa, že „ne všechny obrázky představují skutečné hraní“, se úřad ASA postavil na stranu sedmi lidí, kteří si stěžovali.

Jeden z reportérů BBC však uvedl, že po vynesení rozsudku viděl, jak se urážlivé reklamy objevují.

„Nejsou reprezentativní“

Společnost Playrix ve svém podání uvedla, že typ hraní v reklamách je ve skutečnosti v jejich hrách.

Ale z tisíců herních úrovní bylo v dubnu 2020 ve hře Homescapes pouze 10 takových miniher, uvedla společnost, a minihry v reklamách byly dostupné pouze každých zhruba 20 úrovní.

Playrix rovněž ASA sdělil, že „většina uživatelů“ přestala hrát v blízkosti začátku hry. V dubnu, kdy běžely inkriminované reklamy, byly tyto minihry podle ASA „pouze na vzdálených úrovních“ – což znamená, že většina hráčů je nikdy neviděla.

Společnost od té doby změnila hru tak, aby se tyto minihry objevovaly blíže k začátku.

„Pochopili jsme, že uživatelé budou hrát značné množství obsahu, který je jiného stylu, aby se dostali ke hrám zobrazeným v reklamách,“ uvedla ASA ve svém rozhodnutí.

„Protože reklamy nereprezentovaly hry, které měly představovat, dospěli jsme k závěru, že byly klamavé.“

Rozhodla, že se reklamy nesmí znovu objevit – a společnosti Playrix nařídila, aby v budoucnu zajistila, že reklamy budou reprezentovat její hry.

Herní analytik Matthew Bailey uvedl, že u reklam na hry se již dlouho používá „umělecká licence“, a citoval reklamy z devadesátých let, kdy obálka byla mnohem působivější než grafika hry.

Dnes je však rozdíl v tom, že zařízení jsou dostatečně vyspělá na to, aby mohla uživatelům ukázat, jaká hra je – a vývojáři se někdy rozhodnou to nedělat.

„Nedávné rozhodnutí ASA na toto téma bude pro ostatní výrobce her ještě silnějším signálem ohledně používání zavádějících reklam,“ varoval.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.