Co je psaní obsahu?

Psaní obsahu je proces plánování, psaní a úpravy webového obsahu, obvykle pro účely digitálního marketingu. Může zahrnovat psaní příspěvků na blogy a článků, scénářů pro videa a podcasty a také obsahu pro specifické platformy, jako jsou tweety na Twitteru nebo textové příspěvky na Redditu.

Proč je správné psaní obsahu důležité?

Když většina lidí slyší „psaní obsahu“, napadne je „psaní článků“.

Psaní obsahu však není důležité jen pro příspěvky na blogy.

Ve skutečnosti je psaní obsahu důležité pro všechny typy různých formátů obsahu, včetně:

• Video scénáře
• Emailové newslettery
• Klíčové projevy
• Příspěvky na sociálních sítích
• Tituly podcastů
• .
• White papers
• Kopie webových stránek
• Landing pages
• Popisy videí na YouTube

Nebo jinak řečeno:

Písmo je základem téměř jakéhokoli obsahu, který publikujete.

Nejlepší postupy

Vytvořte si osnovu

Vytvoření osnovy je VELKÝM prvním krokem v procesu psaní obsahu.

Otázky pomáhají vašemu obsahu vyjít lépe ze dvou hlavních důvodů:

Za prvé, osnova vás nutí sepsat všechny myšlenky organizovaně (místo toho, abyste vše psali z hlavy). Což skutečně urychluje proces psaní.

Druhé, osnovy obvykle vedou k mnohem lepší struktuře vašeho obsahu. Je to proto, že osnova vám umožní vidět obsah z „vyšší úrovně“, kterou není možné vidět, když píšete.

Navíc díky tomu, že máte osnovu, váš konečný obsah zasáhne všechny hlavní body, které jste si stanovili, než jste začali psát.

Takže: jak vlastně postupovat při vytváření efektivní osnovy?“

Jsou tři hlavní strategie, které dobře fungují:

• Využijte předchozí obsah, který si vedl dobře: Například ve společnosti Backlinko publikujeme poměrně hodně definitivních průvodců.
  

  

  Pokud tedy začneme pracovat na novém průvodci, použijeme jako základ velkou část struktury z našich stávajících průvodců.

• Použijte šablonu: Většina profesionálních autorů obsahu pracuje podle osvědčených šablon. Zde je 5 šablon obsahu, které můžete použít k vytvoření osnovy.
• Používejte špičkový obsah:

  Příklad: Řekněme, že se chystáte napsat příspěvek pro hosty o keto dietě.

  Napište do vyhledávače BuzzSumo „keto dieta“ a zjistěte, co už se povedlo.

  

  Poté si přečtěte některé z nejlepších příspěvků a zjistěte, co přesně byste měli ve svém článku popsat.

  

Usnadněte konzumaci a sdílení

Obsah, který se velmi snadno čte a sdílí, je jedním z klíčů ke skvělému obsahu.

Můžete mít příspěvek napsaný nejlepším copywriterem na světě. Ale pokud je tento příspěvek pro lidi těžko konzumovatelný, nikdo ho číst nebude.

Tady je několik tipů, které vám pomohou obsah snáze konzumovat, pročítat a sdílet.

Udržujte ho svižný, bohatý a zábavný

Ať už píšete o tvorbě obsahu nebo o autech, váš text musí upoutat (a udržet) pozornost lidí.

Jinak kliknou na něco jiného.

Jak upoutáte něčí pozornost, závisí na formátu, se kterým pracujete.

Když vytvářím videa, používám v celém videu „momenty z Family Guy“. Jsou to malé odbočky, které dodávají obsahu mého videa trochu humoru a koření.

A když píšu videa, hodně se zaměřuji na formátování a rozvržení.

Konkrétně se snažím, aby odstavce byly krátké:

Pro zpestření je také posypu vizuálními prvky a snímky obrazovky.

A pokud se chystáte sednout a nahrát nějaký zvuk, chcete, aby vaše repliky byly krátké a pohotové. Chcete se také vyhnout větám v závorce. Obsah v závorkách je snadné sledovat to, když ho čtete. Ale pokud posloucháte svůj audio záznam jako podcast, můžete snadno „ztratit nit“.

Zkrátka: váš výsledný obsah musí být super poutavý, aby fungoval. A bez ohledu na to, s jakým formátem pracujete, to začíná už při psaní obsahu.

Citace na sociálních sítích

Podle studie, kterou jsme provedli, se jen velmi málo blogových příspěvků sdílí nebo se na ně odkazuje.

A abyste zvýšili šance, že se váš obsah umístí ve vyhledávačích a bude sdílen na sociálních sítích, přidejte citace, které lze sdílet.

U textového obsahu to může být výrok, který v příspěvku zvýrazníte.

A pokud vytváříte video na YouTube, můžete z něj vytáhnout krátký úryvek, který budete sdílet na LinkedIn.

Důležité je, abyste tyto citáty měli připravené ještě před zveřejněním. Pak je v obsahu zvýrazněte.

Vyberte si zajímavé úhly pohledu

Při 2,3 milionu blogových příspěvků, které se každý den objeví na webu, nemůžete jen tak zveřejnit něco obecného a očekávat vlnu návštěvníků.

Naopak, aby váš obsah přilákal návštěvníky, potřebuje zajímavý úhel pohledu.

Úhel pohledu je jednoduše háček, který váš obsah odliší od všech ostatních na dané téma.

Vaším úhlem pohledu může být osobní příběh. Trocha kontroverze. Nebo něco, co prostě vypadá lépe než to, co je k dispozici.

Úhel, který zvolíte, závisí na vaší cílové skupině.

Příklad když jsme publikovali našeho průvodce, jak se stát odborníkem na SEO, pomohl mu vyniknout osmibitový design.

Udělejte to akční

Pro většinu výklenků nemůže být váš obsah jen zábavný.

A nestačí ani to, aby byl jen informativní.

Aby váš obsahový marketing fungoval, musí být váš obsah super užitečný.

Jak na to:

• Zahrňte postup krok za krokem: Většina obsahu je jen seznamem věcí, který jste sestavili ze seznamů věcí jiných lidí. Když uspořádáte sadu tipů nebo technik do kroků, váš obsah se okamžitě stane mnohem jednodušší na akci.

  Náš příspěvek o auditu SEO je toho skvělým příkladem.

  

  Není to sbírka náhodných tipů. Tento obsah je akční plán krok za krokem, kterým se může řídit každý.

  

• Použijte příklady: Díky příkladům se váš obsah snáze zavádí do praxe. Proto náš obsah plníme příklady z reálného života.
  

  

• Udržujte jej aktuální: Jediný zastaralý krok nebo příklad může jinak skvělý článek vykolejit. Doporučuji se alespoň jednou ročně vrátit ke starému obsahu a aktualizovat ho.

Udělejte ho důvěryhodným

Aby lidé váš obsah sdíleli a odkazovali na něj, musí mu nejprve důvěřovat.

A i když design má vliv na to, jak moc lidé vašemu obsahu důvěřují, velkou roli hraje i váš způsob psaní.

Tady je několik tipů, jak zvýšit důvěryhodnost svého obsahu.

• Používejte správnou gramatiku: Pokud chcete zlepšit své dovednosti psaní, může vám velmi pomoci nástroj jako Hemingway Editor nebo Grammarly.
• Dělejte si domácí úkoly:

  Příklad vždy, když píšeme průvodce, přidáváme spoustu statistik a odkazů.

  

• Zkušenosti z první ruky: Informujte o věcech, se kterými máte osobní zkušenost. Proč? Obsah psaný odborníky na danou problematiku je super vzácný. Většina lidí si bohužel najímá náhodné autory na volné noze na portálu Upwork. A je to vidět. Když ale napíšete obsah, který ukazuje vaše skutečné zkušenosti, náhodný návštěvník vašemu obsahu mnohem snáze uvěří.

  Tady je příklad z našeho blogu.

  

Dejte mu magnetický titulek a úvod

Většina návštěvníků stráví čtením článku jen 15 sekund, než odejde.

Při tak krátkém časovém okně jsou titulek a úvod neuvěřitelně důležité.

Tady je návod, jak vytvořit fungující titulky a úvody:

• Titulky v rozsahu 14-17 slov jsou z hlediska získávání sdílení nejlepší, jak bylo zjištěno ve studii 900 milionů článků.
  

  

• Přidejte do titulků nějaké emoce. Tento bezplatný nástroj vám poskytne skóre „emocionální marketingové hodnoty“, které můžete použít k porovnání emocionálního dopadu svého textu.
  

  

• Používejte krátké úvodníky (celkem přibližně 4-8 vět). Jinými slovy: nebuďte jako stránky s recepty, které se rozplývají a rozplývají, než se dostanou ke skutečnému receptu.
  

  

• Přečtěte si svůj obsah. U některých svých úvodů prostě vypíšu odrážky toho, co se mají dozvědět.
  

  

  Všimněte si, že tyto odrážky nejsou témata. Jsou to přínosy, které někomu přinese přečtení a implementace toho, co je v příručce.

Zjistěte více

Definice psaní příspěvků na blog:

Kompletní průvodce SEO obsahem: Doporučuji ho poslat každému autorovi obsahu, se kterým spolupracujete:

Věčně zelený obsah: Jak psát kvalitní obsah, který je speciálně navržen pro umístění v Googlu:

Definitivní průvodce copywritingem: Jak plánovat a psát obsah, který bude přinášet návštěvnost i několik let po jeho zveřejnění: Naučte se psát SUPER přesvědčivé texty pro příspěvky na blogy, prodejní dopisy, videa a další texty na základě tipů od nejlepších světových copywriterů.

.