Po většinu lidské historie nosili muži vousy. Není těžké pochopit proč – jeskynní lidé neměli na výběr, protože postrádali jakýkoli nůž k odstranění vousů.

Jakmile se však v jakékoli civilizaci zdokonalí metalurgie, rychle následuje technologie nožů a nůžek. Tyto nástroje se stávají stále dokonalejšími a zdokonalování vede k vývoji břitvy – nejostřejšího nože, jaký existuje. S velmi ostrým nožem je možné se holit

I s tímto vývojem však muži dávali přednost vousům.

Na jedné straně mnoho náboženství holení zakazovalo. (Některá ortodoxní náboženství to praktikují dodnes.) Za druhé mohlo být holení břitvou nebezpečnou činností, kterou bylo lepší přenechat profesionálům – profesionálům, kteří žili převážně ve městech a za své služby si účtovali vysoké částky. A tak ještě na počátku 20. století byly vousy módní a většina mužů je nosila.

To se ve Spojených státech změnilo po první světové válce, a to ze dvou důvodů:

• Gillette v roce 1901 představil „bezpečnostní břitvu“. Bezpečnostní břitva umožňovala mužům každodenní holení za nízkou cenu a – díky masivní reklamní kampani – získávala na popularitě.
• Vojáci v americké armádě se museli holit, aby jim správně padly plynové masky, které je chránily před chemickými látkami nasazenými jako zbraň. Armáda nakoupila miliony holicích strojků a břitů Gillette, aby bylo holení možné.
• Když „Johnny přišel domů“, byl americký voják s oholenou tváří hrdinou. Doughboys se objevovali ve svých domovských městech a byli k vidění ve filmových kronikách. S podporou reklamních kampaní společností jako Gillette se oholená tvář stala módou. V bouřlivých 20. letech, za velké hospodářské krize, v období druhé světové války a v době rozmachu 50. let byly vousy rozhodně nemoderní. Od 60. let 20. století se toto tabu zmírnilo, ale muži se stále mnohem častěji holí než neholí. A je to čistě módní záležitost, do značné míry výsledek reklamy společností jako Schick, Norelco a Gillette.

  Jinak řečeno: Pokud máte vousy, nikdo na tom nevydělá.

.