Udržitelný, vědomý kapitalismus:

Přispěl | Adrian Johansen

Když se změna klimatu a její škodlivé účinky stávají nepopiratelnou pravdou, společnosti konečně začínají ustupovat rostoucímu tlaku vlád a spotřebitelů, aby se staly udržitelnějšími. Pokud vaše společnost ještě nezavedla politiku, která by demonstrovala sociální a environmentální odpovědnost, je nejvyšší čas tak učinit.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je přijetí tzv. vědomého kapitalismu, hnutí, jehož cílem je podpořit lepší budoucnost naší planety a jejích obyvatel.

Co je to vědomý kapitalismus?

Pro nezasvěcené je vědomý kapitalismus obchodní filozofií, kterou vytvořili John Mackey, spoluzakladatel společnosti Whole Foods, a profesor Raj Sisodia. Tito dva společně napsali knihu o tomto podnikatelském konceptu a definovali jej jako „způsob uvažování o kapitalismu a podnikání, který lépe odráží to, kde se nacházíme na cestě lidstva, stav dnešního světa a vrozený potenciál podnikání pozitivně ovlivňovat svět.“

Přijetí vědomého kapitalismu neznamená, že nemůžete usilovat o zisk. Spíše se zaměřuje na dosahování zisku při zohlednění zájmů všech zúčastněných stran (i těch, které nemohou mluvit samy za sebe, jako je životní prostředí). Výsledkem je uvědomělý, sociálně odpovědný a účelný obchodní model. Uvědomělý kapitalismus má čtyři hlavní zásady:

• Vyšší účel: I když je zisk důležitý v každém podnikání, uvědomělý kapitalismus zdůrazňuje, že má účel, který přesahuje zisk.
• Orientace na zainteresované strany: V tomto rámci zahrnují zainteresované strany všechny od spotřebitelů a zaměstnanců až po okolní komunity a životní prostředí. V ideálním případě si uvědomělé společnosti stejně cení všech zúčastněných.
• Uvědomělé vedení: Vědomý kapitalismus podporuje vedoucí pracovníky, aby přijali komunitní nebo rodinnou mentalitu. Vědomí vůdci jsou ti, kteří inspirují vědomé chování ostatních.
• Vědomá kultura: V důsledku toho vědomý kapitalismus podporuje kulturu péče, důvěry a jednoty mezi zaměstnanci a externími zainteresovanými stranami.

Je důležité poznamenat, že vědomý kapitalismus se výrazně liší od společenské odpovědnosti firem (CSR). Zatímco iniciativy CSR jsou často tangenciálně připojeny k běžným obchodním modelům jako samostatné entity, vědomý kapitalismus je spíše filozofickým posunem, zakořeněným v hodnotách a přesvědčení společnosti. Vědomý kapitalismus je tedy holističtější a udržitelnější přístup k podnikání, který se zaměřuje na dynamický vztah mezi společností a společností jako celkem.

Přijetí vědomého kapitalismu může vašemu podnikání výrazně prospět. Tento druh podnikatelské filozofie je z dlouhodobého hlediska mnohem lepší pro společnost a životní prostředí. V době, kdy jednotlivci, firmy i vlády musí převzít odpovědnost za zajištění budoucnosti naší planety, je vědomý kapitalismus pro firmy způsobem, jak přispět svým dílem.

I ze samotného obchodního hlediska má vědomý kapitalismus mnoho výhod. Tento rámec zvyšuje spolupráci mezi zaměstnavateli a zaměstnanci, posiluje loajalitu zainteresovaných stran, zvyšuje angažovanost komunity a vede k vyšší míře spokojenosti zaměstnanců a spotřebitelů.

V neposlední řadě může přijetí uvědomělého kapitalismu skutečně vést ke snížení nákladů společnosti díky výhodám, jako jsou daňové úlevy na energie. Jak se uvádí v Průvodci ekologickými půjčkami a energeticky účinnými daňovými úlevami Riderovy univerzity, „bez ohledu na velikost mohou podniky získat nárok na energetické daňové úlevy a zároveň přispět k ochraně životního prostředí“. Tyto druhy daňových úlev v důsledku využívání obnovitelných zdrojů energie jsou skvělou pobídkou pro malé podniky, aby se staly udržitelnějšími, protože pomáhají negovat některé stresy a zároveň prospívají životnímu prostředí.

Příklady z reálného světa

Svědomitý kapitalismus existuje různě v různých odvětvích a společnostech. Zde je několik příkladů této filozofie v praxi:

Whole Foods

Vzhledem k tomu, že jednou z hlav, které stojí za touto filozofií, je Mackey, nemělo by vás překvapit, že tato společnost ztělesňuje všechny hodnoty vědomého kapitalismu. Společnost Whole Foods například jednou za čtvrt roku pořádá „dny komunitního dárcovství“, kdy 5 % z čistých tržeb věnuje místní neziskové organizaci. Tato strategie zohledňuje všechny zúčastněné strany, vytváří loajalitu zákazníků, udržuje motivaci zaměstnanců a pečuje o okolní komunitu.

Dalším rozhodnutím, které ztělesňuje uvědomělý kapitalismus, byl nápad spoluředitele Waltera Robba otevřít obchod v Detroitu, kde žije mnoho lidí pod hranicí chudoby. Tradičně by toto rozhodnutí bylo pro mnohé rizikem bez záruky pozitivní návratnosti. Ale pro Robba, který se obával rostoucí pověsti Whole Foods jako elitářské společnosti, mělo smysl hledět dál než jen na zisk. Podle něj měl Whole Foods „být zdravou potravinou pro celý svět, ne jen pro pár lidí“. S vyšším cílem v jádru se detroitský obchod stal ziskovým za méně než rok.

Pošta USA

Mezi některé mýty o poště USA patří představa o plýtvání a neúctě k životnímu prostředí. Naopak, USPS je ve skutečnosti lídrem na trhu, pokud jde o udržitelné postupy. Služba se snaží šetřit energií, vodou a zodpovědně nakládat s pevným odpadem. Její snaha o ekologickou bezpečnost a zohlednění všech zúčastněných stran v provozu jí v průběhu let vynesla řadu ocenění. Především USPS získala zlaté ocenění Climate Registry díky svým iniciativám, které vedly k výraznému snížení emisí skleníkových plynů.

Southwest Airlines

Southwest Airlines je dalším příkladem uvědomělé společnosti. Společnost se řídí přístupem „triple bottom line“, který přesahuje pouhé účtování finančních zisků a ztrát. Do rovnice zahrnuje také sociální a environmentální náklady.

V rozhovoru v pořadu Conscious Company hovoří Bill Tiffany, viceprezident pro řízení dodavatelského řetězce, a Casey Dunn, mluvčí společnosti Southwest Airlines, o některých snahách společnosti Southwest v oblasti uvědomělého kapitalismu: „Naše iniciativy zaměřené na úsporu paliva snižují náklady a zároveň minimalizují náš dopad na životní prostředí. Stejně tak naše investice do komunit, kam Southwest létá, přispívají k tomu, aby se staly skvělými místy pro život, práci a návštěvu.“

Společnost Southwest navíc v rámci svého programu „Evolve“ nahradila kožené potahy sedadel a materiály v interiéru ekologicky šetrnými výrobky. Díky tomu se hmotnost každého letadla snížila o více než 600 kilogramů. Snad ještě působivější je skutečnost, že kůže z potahů sedadel byla věnována sociálním podnikům na výrobu fotbalových míčů a použita k šíření osvěty o HIV/AIDS prostřednictvím sportu. Na rozdíl od nedávného vývoje v oblasti autokarového cestování byl letecký průmysl historicky proslulý tím, že nebral ohled na ekologické a sociální otázky – společnost Southwest Airlines je však osvědčenou výjimkou z normy.

Dnes je přijetí filozofií, jako je uvědomělý kapitalismus, nezbytné pro ochranu naší planety a jejích obyvatel. Už nestačí ojedinělé případy společenské odpovědnosti firem a charity. Spíše je nutný holistický a udržitelný přístup k podnikání. Cituji Tiffanyho: „Obchodní důvody pro udržitelné jednání jsou jednoduché – je to správné pro (společnosti) i naši planetu.“

Obsah & názory v tomto článku jsou názory autora a nemusí nutně vyjadřovat názory AltEnergyMag

Představený produkt

Solární bateriové úložiště Panasonic & od společnosti, které můžete důvěřovat

Systém Total Home Energy System společnosti Panasonic je postaven tak, aby poskytoval energii. Stejná technologie baterií, kterou používáme k napájení nejmodernějších elektromobilů na světě, je nyní k dispozici pro napájení vaší domácnosti. Ale tím to nekončí. Tento komplexní systém obnovitelné energie spojuje solární panely Panasonic s bateriemi Evervolt™ a nabízí tak vašim zákazníkům kompletní řešení solární energie + úložiště energie, vyrobené a se zárukou od společnosti, o které víte, že jí můžete důvěřovat. Nyní skladem.