Poslouchejte: Šéf National Geographic Gary Knell o budoucnosti společnosti Disney a dědictví Foxu
Populární na Variety
Sňatek společností National Geographic Partners a Disney, který se dnes stává oficiálním, je příslovečnou značkou na nebesích.
Disney v rámci akvizice společnosti 21st Century Fox přebírá správu Nat Geo Partners – společného podniku s National Geographic Society. Přechod přichází v době rychlého růstu společnosti Nat Geo na televizních a digitálních platformách. Nat Geo bude jednou z pěti klíčových značek prezentovaných na očekávané streamovací platformě Disney Plus, jejíž spuštění se očekává do konce roku.
„Máme ideální pozici pro to, abychom se stali součástí tohoto portfolia a spojili se s tímto zvídavým kmenem lidí po celém světě, což je to, o co National Geographic usiluje již zhruba 130 let,“ říká předseda představenstva Nat Geo Partners Gary Knell v nejnovějším díle podcastu „Strictly Business“ magazínu Variety.
Knell je plný energie z příležitostí, které mu přinese začlenění do Disneyho království, od možnosti oslovit konzumenty v zábavních parcích společnosti až po posílení sbírky lineárních televizních kanálů po celém světě. „Nikdo neřídí značky lépe než oni,“ řekl Knell o společnosti Disney.
Knell, který před nástupem do Nat Geo na konci roku 2013 vedl Sesame Workshop a NPR, také oceňuje společnost 21st Century Fox za to, že jsou „fantastickými partnery“. Společnost Fox se s Nat Geo spojila v roce 1997, aby spustila televizní kanály, které jsou nyní dostupné ve 170 zemích. Expanze do televize byla pro značku, která byla dříve známá jako tištěný měsíčník, životně důležitá.
„Bez investic do kabelové televize, které byly uskutečněny před 20 lety, by tu dnes National Geographic s velkou pravděpodobností nebyl,“ řekl Knell. Společnost Fox umožnila společnosti Nat Geo využít „tvůrčí kulturu“ a poskytla podniku „kapitál, který umožnil investovat do programování a skutečně uvolnit naše tvůrčí prostředky,“ řekl. Knell zdůraznil, že „nedošlo k jedinému případu v uvozovkách redakčního zásahu.“
Ještě to, že byla pod stejnou firemní střechou jako Fox News, mělo určité výhody. „Podařilo se nám dostat řadu našich průzkumníků do vysílání (Fox News) a oslovit tak publikum, ke kterému se možná tradiční média nedostala,“ řekl. „Vnímal jsem to jako příležitost. National Geographic je jedním z těch nestranických podniků, které dokázaly být populární v červených i modrých státech.“
Dnes má Nat Geo obnovenou relevanci u mladších generací spotřebitelů. Knell věděl, že se věci vyvíjejí dobře, když před několika měsíci Instagram poslal společnosti Nat Geo Partners kytici balónků za překročení 100 milionů sledujících. „Jen v Indii máme 10 milionů sledujících na Instagramu,“ poznamenává Knell k dosahu značky.
„Strictly Business“ je týdenní podcast časopisu Variety, který přináší rozhovory s předními představiteli zábavního průmyslu o podnikání v oblasti zábavy. Nové epizody debutují každé úterý a jsou ke stažení na iTunes, Spotify, Google Play, Stitcheru a SoundCloudu.