Vhodná organizace obsahu je pro webové stránky zásadní. Kromě toho, že zajišťuje, aby web zůstal relevantní v očích Googlu, odhaluje nejlépe fungující témata obsahu. Můžete tak využít příležitost dostat se výše ve výsledcích vyhledávání. Nástroje pro audit obsahu jsou dobrým způsobem, jak urychlit proces realizace tohoto procesu a zaměřit se na to, co má nejlepší výsledky.

V tomto článku se dozvíte následující:

1. Co je to audit obsahu?
2. Proč je provádění auditu obsahu důležité?
3. Top 8 nástrojů pro audit obsahu.

Co je to obsahový audit?

Obsahový audit je proces systematické revize obsahu webových stránek s cílem vyhodnotit jeho výkonnost z hlediska plnění obchodních cílů.

Je to základní kámen fungující strategie obsahového marketingu, protože je těžké dělat jakékoli plány, aniž bychom věděli, co je k dispozici (a co funguje). Chcete-li získat celkový přehled o obsahu svého webu, musíte zkontrolovat každý obsahový prvek na svém webu.

Předpokládejme například, že provozujete blog o cestování.

Pokud se rozhodnete pro manuální audit, musíte nejprve shromáždit a katalogizovat všechny blogové záznamy, které máte. Můžete to udělat jednoduše zkopírováním adres URL do tabulky (stačí vytvořit soupis obsahu). To by vám však mohlo zabrat spoustu času, proto si brzy projdeme nástroje pro audit obsahu.

Nebo můžete použít jeden z nejjednodušších nástrojů pro audit obsahu webových stránek: Google Analytics. Díky němu uvidíte, jakého zapojení (zobrazení, kliknutí atd.) se dostalo jednotlivým blogovým příspěvkům.

Předpokládejme, že vidíte něco takového:

• Blogový článek: (Zobrazení: 1 100, Přečtení: 879)
• Blogový článek: 6 důvodů, proč v prosinci navštívit Berlín: (Zobrazení: 643, Přečtení: 421)
• Infografika: Jak funguje bezvízový styk? (Zobrazení: 699, Přečtení: 531)
• Článek v blogu: (Zobrazení: 2 497, Přečtení: 2 243)

Při bližším pohledu na tato zjištění zjistíte, že poslední položka získala největší počet zobrazení a přečtení. Mohly by existovat i další metriky, zde jsem použil jen ty nejčastější. Pro vás jako producenta obsahu to naznačuje, že většina čtenářů má zájem o získání praktických rad ohledně cestování.

To dává smysl. Mnoho lidí chce vědět, jak cestovat levně; ve skutečnosti někteří odhadují, že více než 30 procent amerických cestovatelů čte blogy, aby získali nějaké rady. Tím se dostáváme přímo k další podkapitole.

Proč je provedení auditu obsahu důležité?“

Provedením takového základního auditu obsahu, jak je popsán výše, již zjistíte něco opravdu důležitého: nejlépe fungující části obsahu. To pro vás znamená dobré věci, protože:

• Můžete vytvořit více obsahu na nejoblíbenější témata, abyste získali větší návštěvnost svého blogu.
• Můžete vytvořit více obsahu v nejoblíbenějším formátu, abyste přilákali více návštěvníků. Pokud se například ukáže, že nejoblíbenějším formátem na vašem blogu jsou články typu „jak na to“, můžete napsat více návodů a podobných článků.
• Můžete identifikovat obsah, který vás brzdí. V mnoha případech blogeři a další tvůrci obsahu zjistí, že některé formáty obsahu/témata prostě nefungují.

To zní jako něco, z čeho můžete těžit, že? Naštěstí má provedení auditu obsahu kromě výše uvedených i mnoho dalších výhod.

Můžete například zjistit, že na vašem webu chybí nějaký obsah, který by mohl být pro vaše čtenáře zajímavý. Kromě toho je také velká šance, že objevíte zastaralý obsah. Ten vyžaduje osvěžení, aby byl relevantní a dostal se zpět do výsledků vyhledávání.

Někteří byli schopni zjistit důvody, proč byly jejich webové stránky vyhledávači sankcionovány (duplicitní části obsahu, záznamy se zakázanými praktikami, jako je například „keyword stuffing“, atd.)

Na základě výsledků této jednoduché analýzy budete moci vymyslet lepší strategii obsahového marketingu. Váš obsah by byl nejen formátově lepší, ale také přívětivější pro návštěvníky. A to ocení jak čtenáři, tak Google.

Měli byste však audit obsahu provádět ručně? No, vždycky je to možnost, ale pokud má váš web hodně obsahu, pak je mnohem rychlejší jít s nástroji pro audit obsahu webu. Kromě toho vám také mohou poskytnout podrobnější informace o jednotlivých částech obsahu, včetně zobrazení stránek, čtení obsahu, klíčových slov, meta názvů a popisů a dalších informací.

Top 8 nástrojů pro audit obsahu

Podívejme se nyní na nejoblíbenější nástroje pro audit obsahu, které můžete použít k pochopení silných a slabých stránek obsahu vašeho webu.

Screaming Frog

Důvodem, proč je Screaming Frog první položkou na tomto seznamu, je to, že je to jeden z nejlepších nástrojů pro audit obsahu. V podstatě se jedná o desktopovou aplikaci, která prochází webové stránky a vytváří zprávu, ve které může uživatel získat poznatky o SEO a také o potenciálních problémech. Většina uživatelů této aplikace – blogerů, podnikatelů a marketérů obsahu – zjistila, že se velmi snadno používá a zároveň dokáže poskytnout komplexní údaje.

Seznam užitečných údajů vygenerovaných tímto nástrojem pro audit obsahu zahrnuje:

• Titulkové značky
• Kotevní texty
• URL
• Meta popisy
• Meta nadpisy
• Nadpisy a podnadpisy (H1, H2, H3 a H4)
• Počet slov.

Další dobrou zprávou je, že bezplatná verze Screaming Frog umožňuje procházet až 500 adres URL. To by mohlo stačit mnoha blogerům a malým firmám, které hledají cenově dostupné nástroje pro inventarizaci obsahu. V kombinaci s daty z nástroje Google Analytics (bounce rate, údaje o konverzích, návštěvách atd.) můžete získat velmi slušný přehled o tom, jak si váš obsah vede.

Google Analytics

Někdy jsou ty nejlepší věci zadarmo a Google Analytics je toho skvělým příkladem. Vážně, žádný web by neměl být provozován bez něj. Nejenže můžete získat přehled o trendech návštěvnosti, ale také zjistit, jaký obsah funguje a co je třeba vylepšit.

Pokud potřebujete konkrétní oblasti, ve kterých vám Google Analytics může pomoci s obsahem, čtěte dál. Jak možná víte, nástroj generuje řadu přehledů, které ukazují souvislosti mezi zapojením návštěvníků, konverzemi, návštěvností a povahou obsahu.

Mezi nejužitečnější přehledy patří:

• Přehled vstupních stránek. Zde budete moci odhalit témata obsahu, kategorie a vstupní stránky, které jsou nejúspěšnější z hlediska takových metrik, jako je doba pobytu a zobrazení.
• Přehled Nový vs. Vracející se. To by bylo užitečné pro zjištění, kolik má webová stránka nových i vracejících se návštěvníků. Pro firmy zabývající se elektronickým obchodem mohou být tyto údaje užitečné, aby ukázaly, kteří návštěvníci se vracejí, a proto mohou využít pobídky ke konverzi.
• Přehled o toku chování. Zde uvidíte konkrétní stránky na svém webu, které přilákaly největší počet konverzí, návštěv, interakcí a odběrů.
• Site search report. Týká se webových stránek s vestavěnou funkcí vyhledávání a zobrazuje, co lidé hledali. Pro vaši obsahovou strategii by to mohlo odhalit témata, která návštěvníky zajímají, a proto byste jim měli věnovat větší pozornost.

Kromě toho existují také přehledy o publiku, kanálech a zařízeních, které také ukazují, jak lidé vyhledávají vaše webové stránky a jak s nimi interagují.

Nástroj pro inventarizaci obsahu Buzzsumo

Další oblíbený nástroj, který je v posledních letech velmi populární díky své schopnosti zobrazit nejoblíbenější obsah na webu. Buzzsumo je nástroj pro zjišťování obsahu, který používají producenti obsahu a podnikatelé, aby zjistili, co se těší největšímu zájmu na sociálních sítích. Nástroj je samozřejmě založen na konkrétních klíčových slovech. Pomáhá také získat část této návštěvnosti vytvářením obsahu na podobná témata. Objevování obsahu je pro audit užitečné, protože pomáhá zaměřit vaše úsilí na nejvýkonnější témata, formáty.

Grammarly

Grammarly je známý pomocník pro korektury a psaní určený ke zlepšení kvality vašeho psaní. I když společnost Google ve skutečnosti nepovažuje gramatické chyby za faktor hodnocení, vaši návštěvníci je určitě budou považovat, protože hledají kvalitní obsah (ne něco, co vypadá, jako by to napsal amatér).

Pomocí auditu textového obsahu poskytuje Grammarly tvůrcům obsahu nejrůznější tipy a ukazatele, včetně gramatických a interpunkčních chyb, špatné volby slov, nadužívání pasivního hlasu a dalších.

Jich odstraněním se váš text stane mnohem čitelnějším a srozumitelnějším. A to se promítne do větší užitečnosti pro návštěvníky. To zase může prodloužit dobu pobytu na vašich webových stránkách, což je pro Google ukazatel hodnocení).

Hemingway Editor

Hemingway Editor je pomocník aplikace Grammarly, který pomáhá zlepšit čitelnost. Kromě kontroly textového obsahu na nejčastější chyby, jako je nadužívání pasivního hlasu a gramatické chyby, upozorňuje na příliš složité nebo dlouhé věty.

Psaní dlouhých a složitých vět se promítá do špatné čitelnosti obsahu. A to je něco, co vaši návštěvníci rozhodně neocení. Navíc přibývá důkazů, že čitelnost se stává i faktorem hodnocení.

„Chcete-li zlepšit čitelnost svého obsahu, musíte ho jednoduše prohnat Hemingwayem a snažit se minimalizovat počet chyb,“ říká Joanna Brady, editorka obsahu ze společnosti Studicus. „Nástroj také poskytuje takzvaný ‚stupeň čitelnosti‘ a také doporučení, jak dosáhnout dobré úrovně.“

Hemingway je oblíbený zejména mezi blogery a producenty obsahu, kteří vytvářejí velké množství textového obsahu a potřebují proces kontroly automatizovat.

Semrush

Semrush je jedním z nástrojů pro audit obsahu vytvořených speciálně pro hloubkovou analýzu obsahu webových stránek. Tvůrci obsahu a odborníci na SEO se s jeho pomocí mohou blíže podívat na to, jak si určitá stránka vede, a identifikovat problémy, které snižují její potenciál pro umístění v Googlu.

Nástroj vytváří uživatelsky přívětivé přehledy stránek pro uživatele a poskytuje celkové skóre SEO. Vyhodnocením zpráv o auditu SEO stránek z vašeho webu můžete zjistit, jak můžete zlepšit jejich přívětivost pro vyhledávače. V mnoha případech zjistíte, že příčinou je obsah, takže budete moci zjistit, kde vás brzdí.

Pokud zjistíte, že problémem je rychlost stránek, můžete se vždy obrátit také na nástroj PageSpeed Insights společnosti Google.

SEO Review Tools

Vhodný průzkum klíčových slov je velkým krokem k vysoce výkonnému obsahu a 8 bezplatných SEO Review Tools zde vám s tím může pomoci. Provedením auditu SEO obsahu na stránce zkontroluje celkovou kvalitu obsahu, kvalitu zpětných odkazů, pořadí a klíčová slova.

Nástroj zobrazí výsledky auditu ve zprávě, která obsahuje také globální skóre SEO na základě obsahu, designu stránky, přístupnosti a dalších faktorů. Jeho pravidelným používáním zvýšíte šanci, že váš obsah zůstane relevantní a optimalizovaný podle nejnovějších doporučení společnosti Google. Bezplatné předplatné umožňuje až 20 zpráv.

SEO Site Checkup

Další skvělý nástroj pro obsahový audit SEO, SEO Site Checkup, kontroluje obsah webových stránek podle více než 40 různých parametrů, mimo jiné např:

1. 1. • Meta title a description;
      • Test konkurenčních domén;
      • Test nejčastějších klíčových slov;
      • Test URL přátelských pro SEO;
      • Test vyrovnávací paměti stránky;
      • Test alt textu obrázku;
      • Test tagů záhlaví;
      • Test použití klíčových slov;
      • Test mapy stránek;
      • Test mraku klíčových slov.

Výsledky všech testů jsou prezentovány v reportu plném vizualizací, takže budete moci ihned vidět potenciální problémy. Pokud byste chtěli spustit jediný test z výše uvedeného seznamu, zcela jistě můžete také.

Každý z testů je opatřen jasným a stručným popisem svého účelu a přínosů, takže nemusíte být odborníkem na audit obsahu, abyste je mohli použít.

Nástroje pro audit obsahu – na závěr

Na auditu obsahu záleží. Je základem každé efektivní strategie SEO, která vás informuje a informuje o výkonnosti vašich webových stránek. I když můžete začít auditovat své články ručně, použití výše uvedených nástrojů pro audit obsahu je rozhodně lepší volbou.

Co funguje dobře dnes, nemusí fungovat zítra, proto nezapomeňte alespoň jednou ročně zkontrolovat svůj obsah pomocí nástrojů pro inventuru obsahu. Pomůže to s vhodnými úpravami celkové obsahové strategie, a tím může pomoci s rychlejším oslovením cílového publika.