Modelingové agentury mají své problémy, protože se vyrovnávají s následky pandemie koronaviru.

Stejně jako ve většině průmyslových odvětví jejich problémy sahají od pomalých plateb přes propouštění až po málo nebo žádnou práci pro jejich modely. Situace se týká i vizážistů, kadeřníků a fotografů, kteří jsou stejně jako modelky považováni za nezávislé dodavatele. Agentury však říkají, že v tomto období dělají mnohem více pro to, aby svým modelkám a modelům zajistily práci digitálně, což je trend, který bude pravděpodobně pokračovat, protože svět vstupuje do tohoto nového, nenormálního normálu.

Podle Susan Scafidiové, zakladatelky a ředitelky Institutu módního práva na Fordham Law School, mohou podle zákona CARES „modelky spolu s dalšími nezávislými dodavateli, kteří tvoří strukturu módního průmyslu – fotografy, stylisty, vizážisty a tak dále – žádat o speciální pandemickou podporu v nezaměstnanosti garantovanou federální vládou a spravovanou jednotlivými státy“. Řekla, že nárok na ni mohou mít i modelky, které nejsou občany USA, ale pracují zde legálně.

Podle jejích slov musí osoby potvrdit, že nemohou pracovat z jednoho ze seznamu konkrétních důvodů souvisejících s koronavirem, od osobní nemoci nebo pečovatelských povinností až po uzavření pracoviště. „Modelky, které pracují na dálku jako placené influencerky, však nemají nárok na pobírání podpory v nezaměstnanosti,“ dodala.

Faith Kates, majitelka společnosti Next Management, řekla: „Byli jsme jedni z prvních, kteří v podstatě zavřeli, protože dívky jsou v blízkosti vizážistů a kadeřníků ve studiích. Uvědomili jsme si, že to pro ně v určitém okamžiku začne být nebezpečné.“

„S modelkami a zákazníky jsme si to vyjasnili, abychom mohli chránit talenty. Všichni talenti a všichni kadeřníci a vizážisté jsou na volné noze. Ne každá modelka je Naomi Campbell. Lidé si myslí, že tyhle modelky mají všechny ty peníze. Některé z nich chodí každý den do práce a nevydělávají miliony dolarů. Mají se dobře, nechápejte mě špatně, mají se dobře. Ale nevím, jak dlouho se vydrží živit. Kadeřníci, vizážisté, krejčí, které zastupujeme, a manikérky – jak dlouho se mohou reálně udržet?“ zeptala se.

Podívejte se také:

Kates řekla, že ve své modelingové agentuře zatím nemusela nikoho propouštět. „Jak jste viděli, co se děje v Kalifornii, je to příznačné pro to, kam to směřuje. Všichni ti hollywoodští agenti hromadně propouštějí. Jsme součástí dodavatelského řetězce. Teď nám volají velké značky, které nám dluží spoustu peněz, a ptají se nás, jestli můžeme počkat nebo změnit podmínky tak, aby byly výhodnější. To je děsivé. Nikdo nemá cash flow,“ řekla.

Spousta jejích modelek se vrátila domů. „Pomohli jsme jim dostat se domů, než jsme zavřeli. Dostali jsme je domů tam, kde bydlely. Jsme v kontaktu s modely i umělci, abychom se ujistili, že jsou všichni v pořádku. Zatím jsem neslyšela, že by někdo měl virus, ale je nevyhnutelné, že někdo bude mít. Než jsme zavřeli, volali nám klienti, že chtějí dívky, které nebyly v Miláně a Paříži. Já taky nechci nést odpovědnost. Nechci, aby onemocněl jediný člověk,“ řekla Kates.

Joey Grill, výkonný ředitel společnosti Click Models (která vlastní Framework Entertainment a Industria), řekl: „Řekl bych, že jsme na stejné lodi jako všichni ostatní v zemi, ne-li na světě. Jen nevíme, jakým směrem se ekonomika vydá, aby znovu nastartovala naši produktivitu.“

Nastínil mnoho problémů, kterým modelingové agentury čelí.

– Značný počet modelek žije v různých částech světa. Cestování je neznámou a pravděpodobně ovlivní možnost pokračovat v cestování.

– Existuje velká obava o životaschopnost podnikání návrhářů a prodejců v budoucnosti. „Mám poměrně hodně peněz v pohledávkách. Myslím, že se nijak neliším od ostatních modelingových agentur. Nejsme si jisti, zda klienti budou schopni platit své účty. Odhaduji, že nejsme jejich prioritou. Nemyslím si, že první šek, který budou škrtat, je platba modelkám nebo jakákoli část obchodního cyklu, která není považována za nezbytnou pro přežití jejich vlastních společností. Myslím, že budou provádět platby, budou je protahovat, dokud nedosáhnou zásadních plateb pro udržení životaschopnosti svých podniků.“

– Řekl, že se obává, že stimulační balíček nebude stačit. „Tak velká část maloobchodu nebyla od počátku finančně stabilní. Je to jedna z těch událostí, které mohou způsobit problém s cash flow, který velké společnosti nedokážou překonat. Pozitivní stránkou, které nyní není mnoho, je, že vždy bude potřeba propagace, reklamy a schopnosti dostat svou značku do povědomí veřejnosti. Tato část se vrátí. Myslím si, že existuje tato příležitost pro značky a obchody, aby se dokázaly spojit se svými zákazníky, jakmile se jejich zákazníci budou cítit dostatečně jistí, aby utratili nějaké peníze. I když časový rámec bych se neodvážil zkoušet odhadnout.“

– Další problém pro modelingové agentury souvisí se všemi jednotlivci, kteří jsou součástí toho, co tvoří reklamu, časopis nebo jakoukoli kumulovanou práci, která má mnoho nezávislých dodavatelů. „Myslím, že modelingový průmysl nestojí osamoceně, vyžaduje opravdu talentované fotografy, redaktory, stylisty a lidi od vlasů a make-upu, a kdo ví, kde budou a zda budou schopni zůstat pracovat ?“

Podívejte se také: Na otázku, zda značky volají a žádají o prodloužení podmínek, Grill odpověděl: „K tomu se zatím nikdo nedostal. Ve vlastních firmách nikdo neví, jestli má ještě práci. Nikdo není v pozici, aby přijímal závazky jménem společností, když je dost pravděpodobné, že tyto závazky stejně nebudou do puntíku dodrženy. Tolik našeho průmyslu je ovlivněno Čínou a Itálií, a to jsou dvě nejhůře postižené země pro módu a návrháře a redakce a výrobu. Jsme jedním dílem v řetězci procesu. Nejsme první částí řetězce a nejsme ani poslední částí řetězce. Jsme uprostřed. Jsme zcela závislí na tom, jak probíhá zbytek rekonstrukce,“ řekl.

„Mnohem větší obavy mám o klienty, kteří si objednali modelky na posledních 30, 60 a 90 dní a ještě nezaplatili, a do budoucna o to, komu zůstanou modelky a zda skutečně zaplatí faktury. Nedovedu si představit, že by sazby nebyly výrazně upraveny, co se týče výdělku. Bude mnohem více lidí, kteří budou stíhat mnohem méně práce.“

Na otázku, jak se situace může změnit, až to skončí, souhlasil, že bude více elektronických obchodů a že výrazně porostou. Domnívá se, že společnosti budou více dbát na cenu a budou dělat velké produkce. „Mnoho společností si řekne, že ta práce z domova není tak hrozná. S příchodem nových technologií a současných trendů budou moci mít více e-commerce natáčení a fittingů mimo firmu a designéři využívají technologie, takže talenty necestují do jejich designérských domů.“

Grill řekl, že ve své firmě propustil téměř všechny. „Tím, že jsem to teď udělal, jsem jim poskytl možnost mít tam firmu, aby se mohli vrátit do zaměstnání. Udělat těžké rozhodnutí není nikdy snadné,“ řekl. Má agentury v New Yorku, Filadelfii (která stále funguje) a Atlantě, která má stále práci. „V New Yorku stále probíhají online castingy a má nějakou videoprodukci. Jsou tam některé modelky, které dělají fittingy se svými návrhářskými klienty pomocí Zoomu a dalších technologií. Spadlo to o 90 procent.“

Julia Haart, generální ředitelka společnosti Elite World Group, řekla: „Zůstáváme dost propojení. Jednota, kterou jsem v této společnosti viděla, je obecně ohromující. Myslím, že problémy, se kterými se potýkají všechny modelingové agentury, spočívají v tom, že jsou zrušena všechna focení a reklamní kampaně a všichni zůstávají doma a pracují v uzavřených prostorách. Jsme obchod s lidmi. Celý byznys je kontakt a spojení a focení a reklamní kampaně.“

Řekla, že si uvědomila, že kromě toho, že je modelingovou agenturou, když se sečte digitální dosah všech jejich talentů, mají více než miliardu diváků na Instagramu a přes tři miliardy, když se sečte Snap Chat, Weibo, YouTube atd. Řekla, že kromě toho, že je modelingovou agenturou, považuje společnost za mediální společnost. „Nikdo nikdy nevyužíval sociální kanály svých talentů jako skutečnou stanici,“ řekla. V důsledku toho společnost Elite vybudovala digitální skupinu EWG Digital, která dává klientům možnost využívat digitální prostor svých talentů jako mediální síť. „Klienti mohou servírovat svůj obsah prostřednictvím platforem našich talentů na sociálních sítích. Máme klienty, kteří mají vyrobenou produkci, mají produkty, které je třeba přesunout, a mají problémy, pokud je nemohou prodat. Přicházejí k nám pro řešení a pro to, jak mohou propagovat své výrobky v době, kdy nemohou uskutečnit focení. Byli jsme schopni jim poskytnout digitální řešení, protože jsme to vytvořili před více než rokem. Z pohledu modelek jsou nadšené, protože je to něco, co mohou dělat stisknutím tlačítka ve svých ložnicích. Pomáháme našim modelkám vydělávat peníze v době, kdy se všichni bojí,“ řekla. Funguje to tak, že značky mohou dívkám posílat produkty domů a ony si je mohou nechat od někoho nafotit.

Poznamenala, že Elite nikoho nepropouští. „S modelkami mluvíme denně. Máme pocit, že jakmile se otevře svět, mnoho značek, se kterými spolupracujeme, má již objednanou, zaplacenou a hotovou produkci. Takže jakmile v měsících, které byly pro reklamu obvykle pomalejší, bude podle mě 150 až 200 procent objemu práce, v letních měsících dojde k obrovskému nárůstu. Myslím, že ty budou extrémně vytížené. Modelkám dáváme práci ještě dnes,“ řekla. Poznamenala také, že Elite věnuje 10 procent svých rezervací nemocnicím.

„Myslím si, že svět se změní. Lidé pochopí, že digitální technologie tu zůstanou. Začnou hledat více digitálních řešení. Podle ní zatím všichni dokonce dodržují smlouvy a platí včas. „Dodržují podmínky své smlouvy. Nezaznamenali jsme, že by lidé nedodržovali své podmínky.“

Podívejte se také: Simone Aptekmanová, modelka z agentury The Industry Model Mgmt a spolutvůrkyně Listiny práv modelek této agentury, uvedla, že v rámci zákona CARES „nyní zahrnuli výhody pro nezávislé smluvní partnery a osoby na volné noze“. Spolu s tím mohou nezávislí kontraktoři a freelanceři až do 31. července dostávat 600 dolarů týdně.

„Na modelingovém průmyslu je zajímavé, že naše výplaty jsou tak opožděné. Já například stále očekávám platby za zakázky, které jsem dělala před dvěma měsíci. Čistých 60 dní je normální a čistých 90 je normální. Takže spousta modelek za tento a příští měsíc žije ze své práce před dvěma až třemi měsíci, takže zatím jsme tak nějak v pohodě.

„Vypadá to, že panuje nejistota, že ty společnosti zaplatí, protože mohou tvrdit, že jsou pod tlakem a nemají teď finance na povinné platby,“ dodala. „Mám pocit, že se to může stát. Moje agentura je nastavena tak, aby mohla šeky vybírat z domova, a učinila potřebná opatření, aby zajistila, že jejich modelky dostanou zaplaceno. Skvělé je, že onehdy udělali v celé agentuře Zoom call pro všechny modelky, které jsou právě teď ve Spojených státech, a všichni jsme se sešli a oni nás o všech těchto informacích informovali. Samozřejmě jsem si udělala vlastní průzkum. Chtějí zjistit, jak na tom jsme, a zjistit, jaké jsou naše kapacity pro práci z domova.“

Podle ní se často stává, že modelka má Instagram a slušnou základnu sledujících, a společnost ji osloví a řekne: „Můžu ti poslat plavky, a pokud máš bazén, můžeš udělat pár fotek?“ „Ano,“ odpověděla. Modelka dostane za příspěvek zaplaceno, nebo si plavky může nechat a jedná se o výměnu produktu. „Pokud máte agenta, řeknete jim, aby si promluvili s agentem, aby vás nezneužívali.“

Řekla, že všichni bookeři v její agentuře pracují z domova. „Všichni se snaží jít napřed a zajistit nám práci kreativním způsobem digitálně,“ řekla. Řekla, že agentura Pier59 (která má stejného majitele Federica Pignatelliho jako The Industry Model Mgmt) pokročila v tom, že začala fotit ve VR dříve než ostatní. Díky spolupráci se studiem Pier59 může Industry modelkám posílat studiové vybavení, aby mohly pracovat z domova, a začlenit to do své digitální strategie.

Obecně řekla, že mnoho jejích kolegyň modelek, které jsou na mladší straně, odešlo domů, aby byly se svými rodinami. „Hodně modelek zamířilo zpět do Minnesoty a Nashvillu a já je vídám doma se psy a rodiči. Myslím, že modelky jsou obecně agilní a jsou zvyklé se hodně stěhovat.“

Myslí si, že až to skončí, budou modelky váhat s cestováním a létáním?“

„Pro spoustu modelek je to celé vaše živobytí. Je to riziko, které byste podstoupili,“ řekla.

Obecně poznamenala: „Agentury, které se dokážou přeorientovat na tuto digitální oblast, budou v pohodě. Influenceři si skutečně ukousli velký kus koláče a všeho dosahují digitálně. Instagram umožňuje opravdu snadno získat podporu nebo zobrazit placené partnerství či spustit reklamu. Myslím si, že to jen posílí trend, který se už odehrával.“

Dnes je to podle ní takové osobnostní. „Opravdu se hledají modelky, které umí hrát na ukulele nebo udělat salto vzad. Není to o tom, jak jste krásná. Jde o vaši osobnost. Berete se příliš vážně, nebo se umíte bavit a dělat lidem radost v těžkých chvílích?“

Tak jaký je váš talent?

„Hraju na klavír, takže jsem vlastně řekl své agentuře, že mám ve skladu klávesy, takže si nasadím masku a vezmu si klávesy. A zpívám. Když si to klient vyžádá, jsem připravená.“

Čtěte více z WWD:

První online týden módy v Šanghaji skončil. Co se z něj může svět naučit?

Marketing v době koronavirů:

Jak se čínský kosmetický byznys po koronavirové krizi vzpamatovává

Sledujte: Jak Ashley Graham změnila módní průmysl