Lexus je japonská značka luxusních automobilů, kterou vlastní Toyota. Značka vznikla v roce 1983 a dnes patří mezi světové lídry v segmentu prémiových vozů a působí ve více než 80 zemích světa.

Význam a historie

Jako luxusní dílčí značka japonské společnosti Toyota Corporation se Lexus řídí designovými zásadami hlavní značky. Její vizuální identita je založena na elegantní jednoduchosti, která vyvolává pocit luxusu a módy.

Značka získala své jméno příležitostně. Toyota plánovala pojmenovat svou dceřinou společnost Alexis, což bylo později zkráceno na Lexis, od něhož byl Lexus odvozen. Existují zvěsti, že Lexus JE zkratka pro „Luxury EXports to the USA“, protože značka byla zaměřena především na americký trh.

Ať už je pravdivá verze jakákoli, Lexus je synonymem luxusu a kvality a jeho logo je jedním z nejrozpoznatelnějších v automobilovém průmyslu.

Logo Lexus se skládá z charakteristického znaku a slovní značky umístěné pod ním.

Znak

Znak Lexus byl navržen v roce 1988 a do dnešních dnů zůstal téměř nedotčen. Představuje ovál s písmenem „L“ uvnitř. Jediný rozdíl, který lze v historii loga Lexus zaznamenat, je v oválu. V některých verzích je otevřený v místě, kde se má písmeno „L“ dotýkat rámečku, v jiných je naopak úplný.

Tvar loga Lexus odkazuje na vizuální identitu Toyoty a oslavuje spojení a dědictví obou značek. Ovál je symbolem harmonie a dokonalosti, toho si značka cení nejvíce.

Stylizované písmeno „L“ znaku je provedeno kurzivou vlastního písma s hladkými a tučnými liniemi, které odrážejí eleganci a jemnost značky.

Barva a písmo

Legenda Lexus je při umístění na vozy provedena ve stříbrošedé barevné paletě. Tato barva dodává emblému objem a dynamiku a činí slovní značku moderní a sofistikovanou. Šedá barva Lexusu symbolizuje dokonalost a kreativitu, je jednoduchá a skromná. Díky ní je nápis živý a odvážný.

Na médiích používá Lexus pro svou vizuální identitu monochromatické schéma, které je perfektní volbou pro zdůraznění elegance značky a odráží její moc a sílu.

Jedním z dalších jedinečných prvků vizuální identity Lexus je jeho vlastní písmo. Nemá v oboru obdoby a značka ho využívá moudře, když v negativním prostoru mezi písmeny „E“ a „X“ vytváří šipku. Odvážné a stylové linie písma Lexus představují rychlost a pohyb, zároveň však evokují pocit pohodlí a rovnováhy.