Přemýšleli jste někdy nad tím, kolik obsahu je na internetu? Podle analýzy z roku 2016 je známo nejméně 130 bilionů webových stránek. Toto číslo se za poslední dva roky pravděpodobně výrazně zvýšilo.

Jestliže jste začínající bloger, může se vám zdát snaha konkurovat v době, kdy je internet stále více nasycen, beznadějná. Jak můžete očekávat, že budete konkurovat miliardám jiných webových stránek?

Nenechte se odradit. Pravdou je, že nejméně 90 % webových stránek na internetu nabízí svým čtenářům jen malou hodnotu. Máte vynikající šanci uspět, pokud vytvoříte vynikající obsah. Arriana Huffingtonová, Peter Rojas a další blogeři-milionáři začínali tím, že vytvářeli výjimečný obsah.

To se samozřejmě snáze řekne, než udělá. Vytváření skvělého obsahu bude představovat obrovskou investici vašeho času, ale odměna bude následovat. Zde je několik tipů, jak vytvořit kvalitnější obsah pro svůj blog.

Předtím, než začnete psát, prozkoumejte své téma

Musíte se podívat na ostatní obsah ve vašem oboru. Pokuste se zjistit, co funguje u předních myšlenkových vůdců, a vymyslete herní plán, jak vytvořit ještě lepší obsah.

Nejlepším začátkem je provést analýzu klíčových slov. Můžete použít řadu nástrojů, například Google Keyword Planner, a zjistit, jaká klíčová slova používají ostatní lidé ve vašem oboru. Začněte tím, že vyřadíte klíčová slova, která nejsou dostatečně relevantní, nemají žádný objem vyhledávání nebo se zdají být příliš konkurenční na to, aby se na ně dalo umístit. Zbývající klíčová slova na seznamu jsou ta, na která se chcete zaměřit.

Výzkum klíčových slov bude bez správných nástrojů vždy časově náročný proces.

SEMrush může tento proces urychlit a usnadnit konzumaci a orientaci ve velkém množství dat. Nejlepší ze všeho je, že nástroj SEMrush pro klíčová slova vám pomůže okamžitě zjistit, jak obtížné je umístit se na určitou frázi.

Po provedení vyhledávání klíčových slov se vám začnou zobrazovat výsledky měsíčního objemu, konkurence, obtížnosti klíčových slov a další.

Jakmile určíte klíčová slova, na která se chcete umístit, chcete zjistit, kdo budou vaši konkurenti na první stránce. Proveďte vyhledávání s těmito klíčovými slovy a začněte analyzovat jejich obsah.

Při průzkumu je třeba se zaměřit na několik věcí.

Jak podrobný je ostatní obsah v této nice? Chcete se podívat jak na délku obsahu, tak na rozsah výzkumu. Má některý z ostatních autorů profesionální zkušenosti v oboru? Na kolik zdrojů odkazují? Jak dlouho si myslíte, že strávili tvorbou jednotlivých příspěvků?

Jako základ můžete použít existující obsah. Nemůžete však očekávat, že vytvoříte nejlepší obsah na webu pouhým překopírováním několika jiných zdrojů a vytvořením článku o 500 slovech. Ty doby jsou už dávno pryč.

Budete muset podrobně prostudovat danou niku. Kromě toho, že se podíváte na jiné články, možná budete chtít zvážit rozhovor se skutečnými odborníky.

BONUS: Získejte ZDARMA zkušební verzi nástroje SEMrush – nejlepšího světového nástroje SEO pro zlepšení pozic vašich webových stránek.

Rozhodněte se o nejlepším způsobu, jak poskytnout svému publiku hodnotu

Může být obtížné konkurovat ostatním lídrům obsahu za jejich vlastních podmínek, zejména pokud mají odborné vzdělání nebo formální vzdělání v konkurenční nice. Nenechte se odradit, protože možná budete schopni poskytnout větší hodnotu tím, že najdete originální úhel pohledu na svůj obsah.

Přemýšlejte o různých způsobech, jak můžete svým čtenářům přidat hodnotu. Pravděpodobně existuje spousta úhlů pohledu, které jste nezvážili. Řekněme, že vytváříte webové stránky pro lidi na paleo stravě. Mohli byste vytvořit blog speciálně pro sdílení paleo receptů nebo novinek, což dělá naprostá většina paleo blogerů. Existují však i další úhly pohledu, které byste mohli zvážit, například:

• Blog o úsporném paleo životě. Mohli byste pomáhat lidem s omezeným rozpočtem vymýšlet zajímavé recepty.
• Blog, který by pomáhal lidem vyhnout se pokušení odklonit se od diety.
• Blog pro sportovce dodržující paleo dietu. Blog by se mohl zabývat jak dietními, tak cvičebními tipy.
• Blog pro paleo maminky, který by pomohl přiblížit paleo dietu jejich rodině.

TIP: Pokud potřebujete ještě více nápadů nebo prostě nevíte, o jakých různých úhlech pohledu by se dalo mluvit, stačí začít hledat přes Google. Na konci každého vyhledávání vám Google nabídne širokou škálu „souvisejících“ výsledků vyhledávání, které lidé neustále vyhledávají. (Jeff také používá službu BuzzSumo, aby našel skvěle fungující nápady na obsah.)

Typ obsahu, který bude mít největší ohlas, bude záviset na publiku, na které se zaměřujete. Každá demografická skupina má jiné potřeby, takže je budete muset zohlednit. Pokud vytváříte obsah pro vysokoškoláky, pak u nich bude pravděpodobně rezonovat obsah hovořící o šetření peněz. Blog, který je určen rodičům ve středním věku, by mohl vzkvétat příspěvky hovořícími o zlepšení jejich finanční stability a o řešení problémů spojených se stárnutím.

Nemusíte nutně cílit na čtenáře svého blogu podle jejich věku, pohlaví nebo příjmového profilu. Místo toho se můžete zaměřit na úroveň jejich znalostí daného tématu nebo na typ problému, se kterým se ve vašem výklenku potýkají. Proto se mnoho blogů o internetovém marketingu věnuje buď vzdělávání lidí, kteří jsou v této profesi nováčky, nebo poskytuje více technických podrobností lidem s mnohem většími zkušenostmi.

Jakmile se váš blog rozroste, můžete zjistit, že publikum, pro které jste původně zamýšleli psát, není tím, které jste ve skutečnosti přilákali. Je to sice neobvyklé, ale stává se to. Budete to chtít mít na paměti a podle toho upravit styl psaní.

3. Začněte psát obsah a ujistěte se, že je úžasný

V tuto chvíli jste prozkoumali své konkurenty a určili demografickou skupinu, na kterou chcete cílit. Je čas přestat analyzovat niku a začít psát!

Příspěvky na blogu konkurence můžete použít jako obecnou šablonu, ale neomezujte se na jejich styl psaní. Měli byste psát obsah, který nabízí větší hodnotu a podrobnosti. Možná zjistíte, že mnoho vašich konkurentů se umisťuje na předních místech s články, které mají jen několik set slov. Často je to proto, že mají vysokou autoritu domény nebo mají to štěstí, že našli některá klíčová slova s malou konkurencí.

Pokud se chcete opravdu ponořit do světa agresivní tvorby obsahu, SEO a propagace, pak musíte vyzkoušet nástroj BuzzSumo. Nejenže vám poskytne nejlépe hodnocený, výkonný a sdílený obsah pro cokoli, co byste mohli hledat, ale také vám poskytne nástroje a funkce, které vám umožní tento proces také zpětně analyzovat… což vám nakonec umožní vytvářet ten nejlepší možný obsah.

Pokud chcete předstihnout některé z nejlepších webů na internetu, budete muset zvýšit laťku z mnoha důvodů, ale konkrétně proto, že pravděpodobně provozujete novější blog a máte menší digitální stopu ve společnosti Google. Přemýšlejte o způsobech, jak můžete vytvářet delší příspěvky, aniž byste svůj web rozředili řídkým obsahem. Zatímco mnoho blogerů a značek sleduje pouze pozice v SEO a počty návštěvníků, nevěnování pozornosti tomu, co uživatelé dělají, když na váš web skutečně zavítají, může být pro váš růst škodlivé.

Ať už jde o tvorbu obsahu pro váš web, nebo o to, jak zlepšit uživatelské prostředí, vždy mějte na paměti potřeby svých čtenářů, když se snažíte svůj web rozvíjet. Vytvářením obsahu, který řeší složité problémy, jimiž se ostatní blogeři nezabývali tak důkladně, získáte více návštěvníků a získáte více zpětných odkazů.

Také se ujistěte, že jsou vaše příspěvky řádně citovány pomocí odkazů na autoritativní zdroje. Tím prokážete, že jste provedli průzkum, místo abyste si vymýšleli a doufali, že to nikdo nezkontroluje.

Přejděte s článkem na živé vysílání a pak ho začněte propagovat

Pár měsíců po spuštění blogu můžete napsat tucet úžasných příspěvků. Cítíte se však frustrovaní, že váš blog zatím nikdo nenavštěvuje. Pokud je tvorba skvělého obsahu tak důležitá, neměl by se váš blog už rozjíždět?“

Tvorba skvělého obsahu je sice důležitá, ale přínosem bude pouze tehdy, pokud ho lidé najdou. Představte si svůj blogový příspěvek jako diamanty na nezmapovaném ostrově. Nebudou pro nikoho cenné, pokud je nikdo neobjeví.

Pokud jde o propagaci vašeho obsahu, existuje příliš mnoho metod, ze kterých si můžete vybrat. O samotné propagaci obsahu bychom vlastně mohli napsat celou příručku. Místo toho můžeme jednoduše odkázat na tohoto průvodce propagací obsahu od společnosti Buffer, protože odvedli skvělou práci a pokryli všechny základy a ještě více.

Jakmile vytvoříte obsah, musíte ho začít propagovat. Syndikujte ho na Facebooku, Redditu, StumbleUponu a dalších sociálních sítích. Nejlepší příspěvky sdílejte se svým e-mailovým seznamem.

Pomocí aplikace InVideo můžete vytvořit upoutávkové video a zveřejnit ho na všech svých účtech na sociálních sítích, včetně Instagramu, Twitteru, Facebooku a dalších.

V takových chvílích se vám může hodit nástroj jako Sentione. Mnoho lidí sice používá bezplatné online monitorovací nástroje, jako je Google Alerts, pro zmínky o značkách a osobních jménech, ale získávají jen malý zlomek výsledků. Vzhledem k tomu, že tolik času a úsilí je zaměřeno na proces tvorby a propagace obsahu, bylo by velkou chybou šetřit na procesu monitorování a na tom, abyste věděli, kdy, kde a proč lidé mluví/sdílejí váš obsah.

Marketing je nezbytnou součástí blogování. Pravděpodobně strávíte více času propagací svého obsahu než jeho psaním. Pokud budete mít vynikající obsah a zvolíte správné kanály pro jeho propagaci, váš blog začne získávat trakci.

Rozšiřte svou propagaci pomocí manuálního oslovování

Sociální média mohou být skvělá pro propagaci obsahu, ale mnohem větší trakci můžete získat spoluprací s jinými myšlenkovými lídry. Zkuste prostřednictvím e-mailu oslovit další blogery z vašeho výklenku a zjistit, zda neodkáží na některý z vašich nejlepších zdrojů. To je něco, s čím se v poslední době hodně setkává mnoho majitelů webů a blogerů s žádostmi o budování odkazů s přerušením 404. Tato metoda funguje dobře, ale je také velmi časově náročná. Pokud se provede správně a pokud ukážete, že váš obsah je pro jejich klienty cenný, mohou být ochotni jej uvést jako zdroj pro nadcházející příspěvek.

Vynikajícím způsobem, jak zlepšit svůj dosah, může být také blogování pro hosty. Nebojte se oslovit významné vydavatele. Může to být zastrašující, ale mohou vám výrazně pomoci. Trik spočívá v tom, abyste se ujistili, že máte hvězdný obsah, který chcete sdílet. Rádi budou spolupracovat se skvělým blogerem s vynikajícími výsledky.

Tvorba skvělého obsahu je velká investice s ještě větší návratností

Blogování je v dnešní době stále náročnější, protože Google zvyšuje laťku typů příspěvků, které řadí do SERP. Čtenáři jsou také stále náročnější.

To je vlastně dobře. Znamená to, že budete mít větší šanci na umístění, pokud se zaměříte na tvorbu kvalitního obsahu, místo abyste se drželi nejnovějších black hat strategií pro hodnocení, kvůli kterým bude váš web určitě zakázán nebo se odcizí vašim čtenářům.

Pokud se budete řídit těmito tipy, budete vytvářet vynikající obsah, který vašemu blogu zajistí úspěch!

TIP: Vždy si můžete najmout odborníka nebo freelancera na Fiverr, který vám pomůže s obsahem vašeho blogu.

Autor hostů: Zac Johnson je světoznámý blogger a podnikatel s téměř 20 lety zkušeností v oblasti online marketingu, který svým čtenářům pomohl vygenerovat miliony dolarů online. O svůj příběh a návody se dělí na adrese ZacJohnson.com

.