Mediální portréty často tvoří hlavní, ne-li jediný zdroj sociálních a interaktivních informací o různých skupinách ve společnosti. Hlavní proud masmédií v minulosti marginalizoval, banalizoval, ponižoval a nedostatečně reprezentoval menšinové skupiny. Vědci zabývající se účinky médií proto vyjadřují znepokojení nad způsoby, jakými publikum využívá stereotypní mediální obsahy při vytváření názorů na lidi napříč skupinovou příslušností. Vzhledem k tomuto vlivu je studium mediálních stereotypů klíčové pro pochopení vytváření a udržování kulturních stereotypů a předsudků vůči skupinám mimo společnost. V této kapitole podáváme přehled metodologických a teoretických pokroků v laboratorním experimentálním výzkumu mediálních stereotypů. Jsou zde rozvedeny klíčové pojmy, standardní experimentální plány, podněty a závislé proměnné. Dále zdůrazňujeme výhody experimentálních metod při zkoumání toho, jak variace typu médií a mediálního obsahu ovlivňují postoje, hodnocení a pocity diváků vztahující se k příslušníkům out-group, zejména na základě pohlaví, rasy a sexuální orientace.

.