Racked is no longer publishing. Děkujeme všem, kteří v průběhu let četli naši práci. Archivy budou i nadále k dispozici zde; nové články najdete na webu Vox.com, kde se naši zaměstnanci věnují spotřebitelské kultuře pro The Goods by Vox. Můžete se také podívat, co chystáme, když se zaregistrujete zde.

Společnost Honest Company Jessicy Alby má za sebou od svého založení v roce 2012 krkolomnou cestu. Společnost však právě získala investici ve výši 200 milionů dolarů a oznámila řadu velkých změn.

Společnost Honest Company, která začínala s výrobky pro domácnost a dětskými potřebami s důrazem na „čisté“ složení, uvedla v roce 2015 na trh řadu Honest Beauty. V roce 2016 přišly výrobky na vlasy a loni byla uvedena řada péče o pleť zaměřená na tisíciletí. Od července bude řada Honest Beauty zcela přepracována, uvádí WWD, který upozorňuje, že největší demografickou skupinou pro kosmetické výrobky společnosti jsou maminky ve věku 25 až 35 let.

Řada krásy bude obnovena s menším počtem výrobků, novým složením, novými obaly, zjednodušenými názvy výrobků a nižší cenou. (Například olej na obličej, který v současné době stojí 55 dolarů, bude stát 35 dolarů.) „Mít příliš mnoho věcí není vždy dobré a být specifičtější a kurativnější ve své nabídce je ve skutečnosti lepší,“ řekla Alba odbornému časopisu.

Honest Beauty v současné době prodává prostřednictvím svých vlastních stránek, v obchodech Target, Ulta (pouze vlasy) a na Amazonu a bude tak činit i po uvedení nových produktů na trh. (Mnoho výrobků společnosti je v současné době na Amazonu zlevněno o 25 %). Ceny se společnosti Target vždy zdály poněkud vysoké, takže cenová korekce dává smysl. Daniel Martin, vizážista, který se nyní nejvíce proslavil svatebním líčením Meghan Markle, se podle zástupce společnosti bude i nadále aktivně podílet na kosmetické řadě v roli kreativního konzultanta pro barvy. Jennifer Yepez, osobní kadeřnice Alby, bývala ambasadorkou vlasové řady, ale v současné době tuto roli nikdo nezastává.

Změny se prozatím omezí na kosmetické produkty a nové produkty pro děti, i když zástupce značky pro Racked uvedl, že „v příštím roce čeká společnost mnohem více inovací“. Značka přidala vlastní laboratoř, která se bude soustředit na složení výrobků a inovace.

Působí to jako nový začátek pro společnost, která se v posledních letech potýkala s několika soudními spory a příšerným PR. V roce 2016 se objevila žaloba, která tvrdila, že některé složky jejích čisticích prostředků byly nepravdivě označeny. Ta byla v roce 2017 urovnána za 1,5 milionu dolarů a podobná žaloba kvůli nepravdivým tvrzením byla o několik měsíců později urovnána za více než 7 milionů dolarů. Značce bylo také vytýkáno, že vyrábí opalovací krémy, které nefungují. Musela stáhnout dětské ubrousky, protože některé byly kontaminovány plísní. Poté musela stáhnout organický dětský pudr kvůli možné kontaminaci. Celkově šlo o sérii velmi nešťastných událostí pro společnost, jejíž jméno zní „Honest.“

Společnost Honest byla kdysi v roce 2015 oceněna na 1,7 miliardy dolarů s vyhlídkami na IPO a zvěstmi o akvizici společností Unilever, která nakonec místo toho získala konkurenční společnost Honest Seventh Generation. Nyní společnost využije investici 200 dolarů od velké firmy L Catterton, která významně investuje do spotřebitelských značek, k financování svých nových inovačních laboratoří a k celosvětové expanzi. Prodej nebo IPO byly zřejmě prozatím odloženy.

Jeden z vedoucích pracovníků sdělil WWD, že tržby společnosti Honest Beauty loni vzrostly o 34 procent. Značka Honest nezískala takový ohlas na sociálních sítích jako jiné značky kosmetiky, ale snahou je zde rozvinout celý podnik v „mega značku“. A trh s čistou kosmetikou je nejžhavější, jaký kdy byl, a stále roste. Stanovení přiměřených cen výrobků a zpřísnění nabídky se zdá být dobrým nápadem. Společnost Target v průběhu let rozšiřovala svůj sortiment takzvané čisté kosmetiky, včetně zásobování limitované kolekce výrobků Beautycounter, „čisté“ multilevel marketingové značky, která rychle roste a kterou lze v současnosti považovat za jednoho z hlavních konkurentů Honest Beauty v této oblasti.

Alba se zmínila, že se stáhne z každodenního provozu a bude se věnovat své herecké kariéře. Často bývá přirovnávána k oné jiné herečce, která se stala podnikatelkou v oblasti přírodního životního stylu, Gwyneth Paltrowové, která udělala pravý opak a většinu své energie věnovala společnosti Goop.

Zda se společnosti Honest podaří nastartovat růstovou trajektorii, kterou měla před třemi lety, se teprve uvidí, ale zdá se, že společnost je odhodlána znovu získat důvěru zákazníků.