Kdyby měly Vánoce vůni, jaká by podle vás byla?

Sezónní strategie značky

V rámci čichové marketingové strategie musíme rozlišovat dvě strategie: značkovou a sezónní. Když hovoříme o strategii značky, uvažujeme o globální strategii -kterou jsme již zmínili v předchozích příspěvcích- a která se týká identity značky a vytvoření jejího vlastního odotypu nebo vůně. Na druhou stranu, když hovoříme o sezónní strategii, máme na mysli zážitek vztahující se k danému období, obvykle spojený s marketingovou akcí nebo založený na sezónnosti.

Dále si vysvětlíme, jak může vypadat strategie založená na sezónnosti. Velmi dobrým příkladem těchto dnů je vánoční období.

Považujeme vůni za nezbytnou součást vánoční výzdoby

Je typické, že ulice a obchody jsou pro vánoční období vyzdobeny. V dnešní době je téměř nemyslitelné najít veřejné prostranství, které by nemělo vánoční výzdobu: barevná světla, ozdobené stromky, všude zní vánoční hudba… Mnohdy však chybí na míru šitá vůně, která pomáhá vytvořit tento smyslový prostor, který probouzí všechny naše smysly a umožňuje nám prožít nezapomenutelný zážitek.

Vůně by měla být ještě jedním prvkem celé této vánoční výzdoby. Představte si, jak může vůně upravit nákupní prostor, a dokonce pomoci zvýšit prodej. V mnoha studiích bylo prokázáno, že marketing vůní přináší značkám mnoho výhod. Proč tedy nepovažujeme vůni za další nezbytný prvek vánoční výzdoby? Částečně proto, že neuvažujeme o síle vonného marketingu. Možná, že žádný důvěryhodný odborník nedokáže značce poradit a začlenit ji do marketingové strategie značky.

Jak voní Vánoce

Přemýšleli jste někdy, jak voní Vánoce?

Jistě každého napadne nějaká vůně: skořice, hřebíček, kardamon, sníh, horké víno, vanilka, zázvor, pomeranč, mletá kávová zrna, med, studený čerstvý vzduch, čokoláda…

Vánoce mají mnoho aromatických vůní, které evokují rodinné chvíle, oslavy, zvuk odemykání lahví šampaňského… ten pocit vitality, euforie a emocí!

V BeAromic nevěříme, že Vánoce jsou spojeny s jedinou vůní, ale můžeme říci, že pro nás jsou vánoční vůně rozděleny do 3 velkých rodin:

• Gurmánské – ty sladké vůně, které nám připomínají koláče. Tu vůni jablek a skořice, ta odpoledne s horkým šálkem čokolády a churros. Ty vůně, které evokují důvěrnost, připomínají nám rodinu, která se dělí o dort, děti pečící sušenky… Je to ta nejdomáčtější vůně.
• Květiny – Ty vůně, které nám připomínají vánoční červené barvy. Na středové dekorace s poinsettiemi a vánočními cesmínami. Jsou tu také tóny červeného ovoce, které nám připomínají setkání s přáteli, ta odpoledne strávená hraním her s rodinou.
• Dřevité – Nakonec tu máme vánoční tóny, které nám připomínají zasněžené borovice a lesy. Ledový sníh za okny a teplo hořícího dřeva v krbu. Připomíná nám rozbalování dárků celou rodinou obklopenou vánočním stromkem.

Ukázalo se, že začlenění vůně do naší výzdoby posiluje vánoční kampaň. Vůně podle toho, co vidíme a slyšíme, působí na spotřebitele pozitivně. Jak testovali Grohmann, Sprott (2005). Jejich studie ukázala, že soulad mezi ambientní vánoční vůní a přítomností vánoční hudby znamená příznivější postoje obchodů, silnější úmysl navštívit obchod, větší potěšení a příznivější hodnocení prostředí.

V BeAromic vás vyzýváme, abyste důvěřovali našim odborníkům, kteří vnesou ducha do vašich marketingových akcí v místě prodeje.