Kampaně ve vyhledávání Google jsou jednou z nejoblíbenějších forem online reklamy.

Pokud jste vždy chtěli spustit vlastní kampaň ve vyhledávání Google, ale nevěděli jste jak, tento článek vám pomůže začít.

I když nevíte, co je to reklama ve vyhledávací síti Google, víte víc než dost na to, abyste mohli spustit vlastní ziskovou kampaň ve vyhledávání.

Začněme!

Co jsou kampaně sítě Google Search Network?

Jest pravděpodobné, že pokud používáte internet, narazili jste na inzerenty, kteří provozují kampaně Google Search.

Kampaně vyhledávání Google umožňují zobrazovat reklamy ve výpisech vyhledávání Google.

To je užitečné, když si uvědomíte, že Google denně zpracuje více než 4 miliardy vyhledávání.

Další výhodou kampaní ve vyhledávání Google je, že si můžete vybrat klíčové slovo, které spustí vyhledávání a zobrazení reklamy.

Pokud například prodáváte „rybářské pruty“, můžete se rozhodnout, že se vaše reklama zobrazí pouze tehdy, když někdo do vyhledávače Google zadá slovo „rybářské pruty“.

V závislosti na tom, jak dobře je vaše reklama optimalizovaná a kolik za ni nabízíte, můžete ovlivnit, jak vysoko se vaše reklama zobrazí ve výpisech vyhledávací sítě.

Reklamy ve vyhledávání Google se mohou zobrazovat také na řadě dalších webových stránek a aplikací.

Položte základy kampaně v síti vyhledávání Google

Před spuštěním kampaně v síti vyhledávání Google musíte provést přípravu a vytvořit plán pro svou reklamní skupinu.

Spouštění kampaně v síti Google Search může stát hodně peněz, a pokud si ji dopředu nenaplánujete, skončíte u reklam, které negenerují R.O.I. – a přitom přijdete o hodně peněz.

Pokud navíc neplánujete dopředu, bude vaše míra konverze mnohem nižší než průměrná míra prokliku, která činí 3,17 %.

Na co tedy musíte myslet, když vytváříte plán kampaně ve vyhledávání Google?

Jedním z faktorů, kterým byste měli věnovat pozornost, jsou klíčová slova, na která se budete zaměřovat.

Vyberte správná klíčová slova, na která se zaměříte

Klíčová slova, spíše než obrazová nebo textová reklamní data, na která se zaměříte, jsou pravděpodobně nejdůležitějším faktorem při vedení kampaně ve vyhledávání.

Zvolená klíčová slova totiž mohou ovlivnit nejen to, kolik bude vaše kampaň stát, ale také pravděpodobný úspěch vaší vyhledávací a zobrazovací kampaně.

Proč?

Nejprve se podívejme, proč klíčová slova ovlivňují úspěšnost vaší kampaně.

Pokračujme v příkladu „rybářské pruty“ z dřívějška.

Úspěch vaší kampaně bude záviset na vaší schopnosti přesně identifikovat klíčová slova se „záměrem kupujícího“.

Laicky řečeno to znamená klíčová slova, která do Googlu zadávají lidé, kteří si chtějí něco aktivně koupit.

Které klíčové slovo podle vás přinese lepší výsledky při spuštění kampaně ve vyhledávání Google:

„Koupit rybářské pruty“ nebo „rybářské pruty“.

Odhaduje se, že to bude ‚Koupit rybářské pruty‘.

Tito lidé jsou ti, kteří si právě teď chtějí něco koupit.

Lidé, kteří právě zadávají ‚rybářské pruty‘, mohou být stále v režimu ‚průzkumu‘.

Může být také dobré spustit kampaň v zobrazovací síti založenou na názvu konkrétního produktu nebo modelu.

Opět je to proto, že pokud někdo hledá v souvislosti s konkrétním produktem, je velká pravděpodobnost, že chce koupit – na rozdíl od záměru někoho, kdo jen spustí obecné vyhledávání.

Pokud jde o identifikaci klíčových slov, která budou generovat pozitivní R.O.I., nemusíte se spoléhat na odhady.

To proto, že můžete použít nástroj známý jako Plánovač klíčových slov Google.

Tento nástroj vám umožní zjistit, jaká klíčová slova lidé zadávají do Googlu v souvislosti s konkrétním tématem a získávají výsledky vyhledávání.

Zjistíte také, která klíčová slova stojí nejvíce „za kliknutí“ a jak velká je také konkurence.

Poznámka: Klíčová slova, která stojí nejvíce, vám obvykle prozradí, která klíčová slova jsou nejvýnosnější.

Pamatujte, že reklamy Google fungují pomocí aukčního mechanismu.

Cena reklam se zvyšuje v závislosti na tom, kdo je ochoten za jednu zobrazovanou reklamu zaplatit nejvíce.

Pokud jsou marketéři ochotni se navzájem předhánět ve vysokých nabídkách, je velká pravděpodobnost, že je to proto, že si mohou dovolit tak vysokou nabídku, protože mají jistotu, že reklama bude stále generovat pozitivní R.O.I. – navzdory vysoké nabídce.

To vše proto, že klíčová slova s vysokou hodnotou a záměrem kupujícího mají tendenci konvertovat mnohem lépe než klíčová slova, která záměr kupujícího nepředstavují.

Příklad pokud si vyberete cílené klíčové slovo, které signalizuje záměr kupujícího, můžete být schopni konvertovat 1 z každých 5 lidí, kteří na obrázek reklamy kliknou.

To je rozdíl oproti konverzi 1 z každých 50 u klíčového slova, které je méně cílené a postrádá záměr kupujícího.

V takové situaci je snadné pochopit, že klíčové slovo s CPC 2 USD se může ukázat jako ziskovější než klíčové slovo s CPC 0,50 USD.

To vše samozřejmě za předpokladu, že vaše vstupní stránka je dostatečně optimalizovaná – o tom si povíme později.

Pokud to víte, podívejme se, jak můžete pomocí nástroje Google Keyword Tool vymyslet klíčová slova pro vaši reklamní skupinu.

Nejprve přejděte do nástroje Plánovač klíčových slov.

Jakmile se tam ocitnete, vyberte možnost „Dkiskrýt nová klíčová slova“.

Poté zadejte základní klíčové slovo, které souvisí s tím, co chcete prodávat.

V mém případě jsem tedy zadal „rybářské pruty.“

Po provedení tohoto úkonu se mi zobrazí následující stránka.

Tato stránka může být zpočátku trochu ohromující, proto si ji rozebereme.

Seznam v horní části ukazuje související slova, která bych mohl chtít zvážit.

Dole si všimněte, že jsem zvýraznil kartu s názvem „Klíčová slova podle relevance“

To je v podstatě místo, kde Google seskupil klíčová slova pro vyhledávání a zobrazení do témat.

Každé klíčové slovo má také svůj vlastní údaj „Průměrné měsíční vyhledávání,“. To nám pomáhá identifikovat vysoce frekventovaná klíčová slova, která by mohla potenciálně zajistit velký objem návštěvnosti.

Můžete také vidět nabídku na začátek stránky, což je částka, kterou můžeme očekávat, že zaplatíme, abychom se dostali na první stránku.

Karta konkurence nám říká, kolik dalších lidí pravděpodobně přihazuje na stejná slova.

Jak vidíte, všechny tyto výrazy mají vysokou kompeitaci, což znamená, že spuštění těchto reklam bude pravděpodobně dost drahé.

To nemusí být nutně špatně – tato klíčová slova mohou také generovat poměrně vysokou návratnost investic.

Můžete si však také všimnout, že spousta těchto klíčových slov není tak užitečná pro lidi, kteří se zabývají prodejem rybářských prutů.

V důsledku toho může být užitečné prokliknout se přes možnost „Osahané zobrazení,“ na pravém postranním panelu, která seskupuje příbuzná klíčová slova. Klikněte na mrkvičku pod každou skupinou a zobrazí se vám další související výrazy.

Nyní si všimnete, že mnoho „nápadů na reklamní skupiny“ a „klíčová slova“ jsou relevantnější a poskytují mnohem více v podobě klíčových slov se „záměrem kupujícího“.

V každém případě to, co budete chtít po přezkoumání těchto klíčových slov udělat, je zapsat si je. Možná si je budete chtít i stáhnout, a to kliknutím na tlačítko „Stáhnout“.

K hledání nápadů na klíčová slova můžete použít také aplikaci Ubersuggest. Je užitečný pro hledání nápadů na obsah i klíčových slov pro reklamy ve vyhledávací síti Google.

Věnujte pozornost kartám „návrhy “ a „související“, abyste získali další nápady.

Ujistěte se, že vaše cílová stránka (nebo web) splňuje pokyny společnosti Google

Jakmile identifikujete hodnotná klíčová slova, budete se chtít podívat na webovou stránku, na kterou posíláte reklamní provoz, abyste se ujistili, že je dobře optimalizovaná.

Pokud posíláte návštěvnost na vstupní stránku, ujistěte se, že je vstupní stránka v souladu s pokyny společnosti Google.

I když posíláte provoz na běžnou webovou stránku, ujistěte se, že daná stránka dodržuje pokyny.

Google za jeden rok zakázal 780 milionů reklam kvůli porušení zásad – nechcete být součástí této statistiky!

Nyní se podíváme na to, jak můžete nastavit kampaň.

Nastavení kampaně ve vyhledávací síti Google

Přihlaste se do služby Google Ads a poté klikněte na „+ Kampaň.“

Nastavte cíl pro reklamu ve vyhledávací síti Google

Poté vyberte svůj cíl. Google nabízí několik možností, včetně prodeje, potenciálních zákazníků, návštěvnosti a povědomí o značce. Abychom zůstali u příkladu s rybářskými pruty, vyberu „prodej“.

Poté vyberte typ kampaně. Protože se chceme zobrazovat ve vyhledávání, zvolíme „Vyhledávání“.

Dále vyberte, jakou akci mají uživatelé provést. Protože prodáváme rybářské pruty, zvolím návštěvu webových stránek.

Jestliže jste kamenný obchod, budete chtít zvolit „návštěvy obchodu“, zatímco společnost vyrábějící aplikace by zvolila „stažení aplikace“.

Nazvěte svou kampaň

Nyní dejte své kampani název. Ať je to něco snadno zapamatovatelného a popisného.

Můžete také zvolit možnost „Display Network“, která zobrazí vaši reklamu na partnerských stránkách po celém internetu.

Pokud se chcete zobrazovat pouze ve vyhledávání, nezapomeňte zrušit zaškrtnutí políčka „Display Network“. Tím zajistíte vysokou kvalitu návštěvnosti, protože prokliky budou pocházet pouze z vyhledávání, které probíhá přímo ve službě Google.

Nastavení umístění & Jazyk

Poté máte možnost zvolit „Umístění“ pro svou reklamu. Vyberte to, co je relevantní pro vaši nabídku a okolnosti. Pokud jste online, můžete zvolit všechny země a území, ale pravděpodobně existuje menší publikum, na které se můžete zaměřit.

Pokud inzerujete v cizí zemi, vyberte jako jazyk „angličtinu“, aby se vaše reklamy stále zobrazovaly lidem, pro které jsou relevantní.

Vyberte si publikum

Nyní si vyberte, komu chcete reklamy zobrazovat na základě zájmů.

Nastavení rozpočtu

Poté můžete upravit rozpočet a nabídku.

Jestliže s reklamami Google začínáte, možná byste měli zvolit možnost „Maximalizovat konverze“.

Nedělejte si příliš velké starosti s tím, co zde vyberete, protože možnosti nabídky můžete vždy později upravit.

Část rozpočtu určuje, kolik budete denně utrácet za své reklamy. Vaše reklamy nikdy nepřekročí tento limit denních výdajů.

S sekcí „Rozšíření reklam“ můžete experimentovat, až budete mít s kampaněmi ve vyhledávání trochu více zkušeností.

Prozatím však stačí kliknout na „Uložit a pokračovat“.

Vytvoření skupiny reklam

Poté dostanete možnost nastavit skupinu reklam, což je jedna nebo více reklam s podobným cílem.

Návrhy klíčových slov zde můžete získat zadáním adresy URL cílové nebo jiné stránky, na kterou posíláte návštěvnost.

Je však pravděpodobně lepší vymyslet klíčová slova pomocí strategie zobrazovací sítě, kterou jsme si prošli dříve.

Při zadávání klíčových slov je důležité věnovat pozornost „typům shody“.

Co jsou typy shod a proč na nich záleží?

Typy shod ovlivňují „druh klíčových slov“, která spustí vaši reklamu nebo celou reklamní skupinu.

Pokud zvolíte „přesnou shodu“, zobrazí se vaše reklama pouze tehdy, když je do vyhledávání Google zadáno přesné klíčové slovo nebo fráze, kterou jste zadali.

Pokud vyberete možnost „Široká shoda“, bude se vaše reklama zobrazovat při různých variantách klíčových slov zadaných do vyhledávače Google.

Přesná shoda je často nejlepší volbou pro lidi, kteří s Adwords teprve začínají, aby získali návštěvnost ve vyhledávací síti.

Níže najdete skvělé vysvětlení, pokud jde o různé typy shody.

Vytvoření reklamy ve vyhledávací síti Google

Nyní je čas vytvořit reklamu.

Vytvoření účinné kopie pro reklamu ve vyhledávání a zobrazení je něco, co vyžaduje hodně dovedností.

Začněte tím, že přidáte adresu URL, na kterou má reklama směřovat, a poté klikněte na „zobrazit nápady“, abyste získali návrhy.

Wordstream nabízí spoustu skvělých rad, jak vytvořit skvělé titulky reklam.

Tady jsou další tipy od společnosti Google:

Pokud přihazujete na určité klíčové slovo, ujistěte se, že váš reklamní text toto klíčové slovo obsahuje. Díky tomu bude vaše zobrazovaná reklama vypadat relevantněji a jejich shoda zlepší počet kliknutí.

Musíte se také ujistit, že titulky reklamy odpovídají titulkům cílové stránky – toho jsem se krátce dotkl výše.

Optimizely zjistila, že se jim podařilo zlepšit konverze o 39,1 %, když sladili titulky vstupní stránky s titulky reklam.

Níže je uvedeno, jak společnost Optimizely zpočátku nastavila své kampaně.

Následující obrázek ukazuje, jak společnost Optimizely upravila své reklamy a vstupní stránky, aby zlepšila konverze ve vyhledávací síti.

Kromě čtení dalších informací na toto téma a procvičování může být studium jiných reklam skvělým způsobem, jak zlepšit své dovednosti.

Věnujte pozornost kroužku „Ad Strentght“ v reklamách Google, který vám napoví, zda se vašim reklamám bude dařit.

Sledujte atraktivní reklamy, protože Google používáte každý den. Tyto reklamy si „vyfoťte“ na obrazovku a uschovejte je v souboru „Swipe file“.

Tyto reklamy pak můžete použít jako inspiraci při spouštění vlastních kampaní.

Můžete také použít nástroj, jako je SpyFu, k vyhledání konkurenčních reklam, které běží již delší dobu.

Pokud reklama běží dlouhou dobu, je velká šance, že obchodník, který ji provozuje, dosahuje zisku – koneckonců našel způsob, jak tuto reklamu financovat po dlouhou dobu, takže je s největší pravděpodobností zisková.

Po vytvoření reklamní kopie pak máte možnost zkontrolovat svou kampaň.

Po kliknutí na tlačítko „Uložit a dokončit“ pak musíte počkat, až Google vaši kampaň schválí.

Pokud budete chtít někdy upravit strategii nabídek pro kampaně s obrázkovou reklamou, můžete to udělat tak, že přejdete do „Nastavení,“ své kampaně.

Pokud nabídnete vysokou cenu, je velká šance, že se budete zobrazovat výše ve výpisech vyhledávání.

Zobrazovat se vysoko ve výpisech vyhledávání se vyplatí, když uvážíte, že první tři výpisy na první stránce s výsledky vyhledávání získávají 41 % kliknutí.

Závěr

Pokud jste ještě nikdy neprováděli kampaň ve vyhledávací síti Google, pravděpodobně se po přečtení tohoto příspěvku těšíte, až ji nyní spustíte.

Potřebujete však akční plán, pokud chcete zajistit, aby vaše reklamy přinášely návratnost investic.

V tomto příspěvku jsme prozkoumali, jak můžete najít správná klíčová slova, abyste zvýšili šance na úspěšnou kampaň ve vyhledávání a zobrazení. Prozkoumali jsme také, jak můžete napsat účinné reklamy, které přimějí lidi, aby na ně klikali.

Když už víte, jak začít, proč se do toho nepustit a nezjistit, co je pro vaši firmu možné při použití reklam ve vyhledávací síti Google? Pokud potřebujete další tipy nebo chcete optimalizovat své reklamy, přečtěte si tohoto kompletního průvodce správou reklam Google.

Přeji vám hodně štěstí!

Máte nějaké tipy, o které se můžete podělit v souvislosti s nastavením ziskové kampaně ve vyhledávání Google?