Teorie barev je pojem, jehož základy zná většina designérů a inzerentů. Barva je důležitá, protože ovlivňuje celý výsledek tvorby značky a reklamy. Mozek spotřebitelů používá barvy k rozpoznání výrobků a značek, které je vyrábějí.

Psychologie barev je založena na asociacích, které si náš mozek vytváří s určitými barvami. Pochopení této asociace umožňuje návrhářům přiřadit správné barvy ke správným výrobkům. Když se podíváte na výrobky v rámci určitého odvětví, uvidíte mnoho stejných barev, které se používají stále dokola. Není to náhoda. Tyto barvy spojují správné publikum se správnou značkou na základě očekávání spotřebitelů.

Tady se dozvíte, co designéři vědí o výběru správné palety barev.

Co vyjadřují jednotlivé barvy v reklamě

Červená

Červená barva je spojována s energií, láskou a vášní. Upoutává pozornost a je živá. Červená může být také spojována s nebezpečím, hněvem a sebevědomím. Seznamovací společnosti mohou používat červenou barvu ve svých značkách, aby zdůraznily lásku a vášeň. Restaurace mohou červenou používat k vyjádření vřelosti nebo pikantnosti.

Oranžová

Oranžová je nejčastěji spojována s přátelskou, veselou atmosférou. Má několik stejných vlastností jako červená, ale má tendenci spotřebitelům připomínat také mladistvost a vitalitu. Oranžová také značí cenovou dostupnost, přátelskost a humor. Podniky zaměřené na děti mohou oranžovou používat jako způsob, jak přilákat děti a navodit pocit zábavy.

Zelená

Podniky, které se chtějí spojit s přírodou a životním prostředím, mohou ve své značce používat zelenou. Zelená má v psychologii barev mnoho různých asociací, včetně zdraví, bohatství a rovnováhy. Zelená je vnímána jako uklidňující a znak obnovy. Mnoho ekologicky šetrných firem používá ve své značce odstín zelené.

Modrá

Pravděpodobně díky své asociaci s vodou je modrá barva známá tím, že vyvolává pocity klidu a pohody. Modrá může také znamenat klid a uvolnění. Některé odstíny modré mohou vyvolávat pocity smutku. Modrá je také běžně spojována s důvěrou, proto můžete vidět mnoho bank, které modrou barvu používají ve svých značkách.

Fialová

Protože se s fialovou barvou v přírodě běžně nesetkáte, má spíše tajemné asociace. Fialová je často spojována s královskou rodinou a luxusem. S fialovou barvou si lidé psychologicky spojují také tajemství, bohatství a duchovno. Finanční plánovači mohou používat fialovou barvu v brandingu, aby vyvolali pocity bohatství.

Pokud vás zajímá, jakou roli hraje barva při rozhodování spotřebitelů, přihlaste se do bakalářského studijního programu Reklama a grafický design na Grand Canyon University a získejte zkušenosti s brandingem z první ruky.

Pokud máte zájem o kariéru v oblasti animace, zjistěte více o programech v rámci College of Fine Arts and Production a podívejte se na naše webové stránky nebo klikněte na tlačítko Request More Information na této stránce.