Calvin Klein

Existuje kategorie žen, které v modelingovém a oděvním průmyslu často zůstávají pod radarem.

Server Racked ve svém nedávném článku upozorňuje na to, že tyto ženy nejsou skutečně plus size, ale nejsou ani hubené (ani vzorové velikosti). Racked podotýká, že kupodivu existuje spousta žen, které ve skutečnosti vypadají jako ženy střední velikosti – nejsou to zakřivené supermodelky a nejsou to slabošky.

Často se jim říká, že si musí vybrat stranu nebo zhubnout, aby měly kariéru.

Modelce Jennie Runkové bylo řečeno, že pokud chce být modelkou, musí zhubnout – i když se nakonec rozhodla přijmout svůj typ postavy a být plus size modelkou.

Modelka Iskra Lawrence, tisková mluvčí společnosti Aerie, se svěřila serveru Business Insider, jak ji vyhodili z agentury, protože byla „příliš velká“ – ale od té doby, co přijala své křivky, se stala ženou z plakátu pro pozitivní přístup k tělu.

Z nějakého důvodu se však zdá, že média nechtějí vidět zobrazení reality. Chtějí vidět jen to, co považují za dva typy ženských těl, které existují – i když jich samozřejmě existuje mnoho.

Pro ilustraci Racked poukazuje na vtipnou anekdotu z knihy Mindy Kalingové „Všichni se mnou chodí ven“:

„Protože nejsem modelkovsky štíhlá, ale ani supertlustá a báječně si svou oblost vážím, spadám do té mlhavé, „normální velikosti americké ženy“, kterou legie módních stylistů nesnášejí. Pro pořádek, mám velikost 8 (alespoň tento týden). Mnoho stylistů tuto velikost nenávidí, protože podle nich postrádám sebekázeň, abych byla estetická, nebo drzé sebevědomí, abych byla totální tlustá hédonistka. Říkají mi: „Vyber si nějaký pruh.“

A když se o modelce s křivkami, která je na menší straně spektra, mluví jako o modelce „plus“ velikosti, často to vyvolá spoustu odporu – zčásti proto, že to není přesná reprezentace toho, co „plus size“ ve skutečnosti je, a také proto, že to naznačuje, že je potřeba zařadit ženy do nějaké kategorie, že prostě nestačí mít tělo.

Racked například poukazuje na to, že když se Robyn Lawleyová objevila v časopise Sports Illustrated, spotřebitelé byli pobouřeni, že byla označena za „plus size“.

A když Calvin Klein v roce 2014 představil v kampani modelku Mayu Dalbesio, lidé zuřili. Ačkoli společnost uvedla, že má velikost 10, časopis New York Magazine poznamenal, že má blíže k velikosti 8. Každopádně lidé nebyli rádi, že byla zařazena do kategorie „plus“. Pokud má průměrná Američanka velikost 14, pak by to znamenalo, že je podprůměrná.

Populární modelka generace Z (a nejlepší kamarádka Kylie Jenner) Jordyn Woodsová řekla, že lidé s velikostí nad osm mohou být řazeni do kategorie „plus size“ jednoduše proto, že je potřeba zdůvodnit, proč někdo, kdo není jako vdova.

„No, myslím, že jakmile překročíte velikost 8, jste považováni za plus size. Každý má jiné tvary těla, jinou výšku,“ řekla nedávno pro The Cut. „Je to nešťastné, protože někdy dívka s křivkami řekne: „Jsem modelka,“ a lidé se na ni dívají bokem. Pak bude muset říct: „Jsem plus-size modelka“. To je prostě společnost, víte? Doufejme, že když přestaneme používat termín plus-size, tak prostě vytvoříme širší definici toho, co je to modelka.“

Modcloth Facebook

Všechno se to promítá do průmyslu: existuje jasná segmentace mezi ‚plus‘ a ‚straight size‘, Vytváří to mentalitu, že existují dva tábory žen, namísto plynulého rozostření toho, jak se lidská těla mohou od sebe lišit.

To zase může odradit plus size i ženy – což je hloupost, uvážíme-li, že podle průmyslové výzkumné společnosti NPD Group (prostřednictvím agentury Bloomberg) jde o kategorii v hodnotě 20,4 miliardy dolarů.

Někteří prodejci se proti tomu snaží bojovat buď odstraněním. V říjnu se internetový prodejce ModCloth pokusil tento problém zmírnit tím, že na svých internetových stránkách zrušil sekci „plus size“.

A odborníci se domnívají, že by se prodejcům vyplatilo zahrnout do svých snímků i více velikostí – včetně plus size – protože by se jim to mohlo vyplatit… doslova (což by mělo být obzvlášť lákavé vzhledem k tomu, kolik lidí v dnešní době neutrácí za oblečení).

VIZ TAKÉ: