Napsat film je těžké, pitching filmu je těžký, financování filmu je těžké a natočit film je těžké. Po dokončení produkce si možná myslíte, že všechna vaše tvrdá práce skončila – ale není tomu tak. Připravte se na to nejtěžší: marketing vašeho filmu.

Vztahy s veřejností, rozvoj publika a marketing na sociálních sítích jsou stejně záhadné úkoly jako samotná tvorba filmu, a proto máte štěstí, že máte na své straně deník Film Daily, který vám zdarma poradí na základě dlouholetého působení v mediálním marketingovém průmyslu.

Většina PR společností si za propagaci vašeho filmu účtuje něco mezi 5000 a 25 000 dolary. Řiďte se našimi tipy, abyste to zvládli sami, a poznejte tajemství budování publika pro své dílo. Nikdo neříká, že to bude snadné, ale s trochou marketingových znalostí na své straně můžete své dílo účinně propagovat.

V příštích dnech se s vámi podělíme o našeho kompletního průvodce PR pro nezávislé filmy typu „udělej si sám“. Zde je první lekce: jak si vytvořit vlastní elektronickou tiskovou sadu.

Co je to proboha elektronický press kit (EPK)?

Elektronický press kit (EPK) je robustní dokumentace obsahující informace o vašem filmu, která je elektronicky distribuována tisku, partnerům, PR a bloggerům. EPK těmto stranám usnadňuje tvorbu obsahu o vašem filmu, aniž by musely provádět mnohahodinový průzkum, pomáhá vyprávět o vašem příběhu a zároveň vám zachovává kontrolu nad ním.

Ve společnosti FD nás udivuje, když dostáváme útlé EPK s malým množstvím relevantních informací nebo bez nich a s nedostatečným důrazem na detaily. Nikdy nepromarněte příležitost vyprávět příběh o vašem příběhu. Pokud je EPK dobré, lidé ho budou doslovně citovat; pokud je důkladné, publikace si vyžádají rozhovor (tj. bezplatnou reklamu); a pokud je skvělé, lidé se za vás budou ve městě přimlouvat.

EPK může být vaším nejlepším přítelem nebo největším nepřítelem – připravte si ho dobře a používejte ho moudře.

Jéžiš, to zní časově náročně. Jak dlouho mi to bude trvat? Už jsem tomu filmu věnoval 6 let života…

Dobrý EPK se dá s trochou pomoci přátel, aplikací a outsourcingových webů vytvořit zhruba za 72 hodin. Všechny potřebné informace už máte, jde jen o to, abyste je dali dohromady.

Co tedy najdete v běžném EPK?

• Trailer k filmu
• Klipy &fotografie
• Tisková zpráva
• Synopse filmu
• Režisér. statement
• Cast/crew bios
• Online screener
• Contact lists

Trailer k filmu

Každý den nás překvapuje, jak někteří nezávislí režiséři vytvoří úžasný film, ale neobtěžují se vytvořit trailer. Řeknu to jen jednou, tak poslouchejte:

Trailer je nejdůležitějším marketingovým nástrojem, který můžete pro jakýkoli film mít.

Váš trailer rozhoduje o tržbách filmu, jeho přijetí a další zakázce. Ujistěte se, že s ním zacházíte s respektem, který si zaslouží. Pokud uděláte jen jednu věc z tohoto seznamu, vytvořte úžasný trailer!

Klipy, záběry a přímé záběry

Přímé záběry

Tohle je snadné, ne? Pravděpodobně jste měli ve štábu někoho, kdo se ve volném čase potuloval s fotoaparátem Canon 7D. Teď takového člověka chyťte a vypleněte jeho osobní archivy. Tisk a lidé chtějí vidět vaše šťavnaté, oplzlé, na hranici všednosti stojící záběry ze zákulisí.

Filmování je především o filmovém kouzlu a lidé chtějí vidět, jak jste to kouzlo vytvořili. Pořiďte 10 až 15 nejšťavnatějších upřímných záběrů, které vysvětlují vaši cestu na natáčení, zachycují podstatu členů vašeho štábu mimo záběr a vypovídají o dynamické atmosféře na natáčení. Presto: nyní máte obsah ze zákulisí, ideální pro tiskovou sadu a profily na Snapchatu &Instagramu.

Snímky

Snímky jsou stejně důležité jako upřímné záběry. Opět platí, že se chcete dívat na 10 až 15 – ale opravdu chcete kvalitu nad kvantitou. Vyberte si nejsilnější záběry, na kterých je vidět:

• Umění kamery
• Vaše hvězdné osobnosti, které se vžily do svých rolí
• Kostýmy, detaily, líčení
• Vaše osvětlení &scénografie
• Dějový oblouk vašeho díla (aniž byste cokoli prozradili)

Klipy

Snažte se o tři velmi solidní klipy o délce maximálně tří minut. Klipy by neměly prozrazovat hlavní body děje, ale ilustrovat ústřední témata spolu se silou vašich herců, kamerou a stylem režie.

Tisková zpráva

Napsat skvělou tiskovou zprávu je jednodušší, než si myslíte. Jediné, co musíte udělat, je vyprávět příběh svého projektu ve třetí osobě v maximálně 1000 slovech. Podrobněji se tiskovým zprávám budeme věnovat koncem tohoto týdne; do té doby mějte vždy na paměti Zlatá pravidla dobrého PR Filmového deníku:

• Vyprávějte příběh o svém příběhu. Lidé chtějí znát pozadí příběhu. Chtějí se cítit spjati s vaším projektem, jako by získali nějaké zasvěcené informace.
• Používejte výstižné titulky. Svižné titulky na začátku každého odstavce přitáhnou čtenáře. Dobře fungují dvojsmysly, slovní hříčky a aliterace. Nezapomeňte: autoři čtou stovky zpráv denně. Napište něco, co je rozesměje; upoutejte jejich pozornost.
• Řekněte jim, proč je váš příběh důležitý. Řekněte čtenářům, proč by se měli zabývat vaším filmem. Řekněte jim to nahlas; řekněte jim to jasně.
• Používejte vizuální prvky. Jste filmař, tak využijte svých schopností, abyste prodali své vydání. Animoto je skvělá platforma pro marketingová videa, pomocí které můžete vytvořit doprovodnou videoverzi svého projektu. Canva je podobný program, který můžete použít k vytvoření krásné DIY grafiky.
• Minimalizujte hypertextové odkazy. Chcete, aby vaše sdělení bylo soustředěné; snažte se omezit hypertextové odkazy na minimum. Pokud potřebujete odkazovat na scénáristy, herce, producenty a studio, vytvořte si na webu filmu stránku s životopisy a odkazujte místo toho na ni. Chcete posílat lidi na své filmové stránky – ne kamkoli jinam.
• Na konci uveďte výzvu k akci. Smyslem tiskové zprávy je vybídnout lidi k akci: může to být přihlášení na promítací akci nebo domluvení rozhovoru. Ať už chcete cokoli, nezapomeňte o to požádat – ideálně více než jednou.

Synopse filmu

Je pravděpodobné, že tuhle věc už máte někde nakopnutou z fáze vývoje. Pravděpodobně vás k jejímu napsání donutil producent, když jste sháněli finanční prostředky. Synopse by měla zahrnovat všechny důležité prvky vašeho příběhu: právě ty vás dostanou na festival Sundance nebo do Cannes. Synopse sleduje příběh od začátku do konce v chronologickém pořadí. Vaše synopse je prodejním nástrojem – musí být lákavá i informativní.

Zlatá pravidla synopse naFD:

• Délka: pro EPK ji udržujte přehlednou: ne méně než 1 strana, ne více než dvě.
• Styl: Třetí osoba, přítomný čas
• Postavy:
• Třetí osoba, přítomný čas: Ujistěte se, že každá z vašich hlavních postav dostane vlastní logline: stručné představení identity & motivace.
• Dialog: Oživte svou synopsi nejgeniálnějšími dialogovými replikami. Někdy jsou pro vyprávění vašeho příběhu nejlepší postavy, které ho obývají.
• Podtext: Na rozdíl od scénáře může vaše synopse odkazovat na vaše narážky. Dejte čtenářům ochutnat tropy, témata a konotace, které mohou ve vašem filmu očekávat.
• Velké odhalení: Nebojte se prozradit svůj konec a poučení, které si z něj vaše postavy odnesou.
• Myslete filmově: Buď ve velkém, nebo doma. Ať se vaše synopse třpytí, praská a jede. Čím výjimečnější synopse bude, tím větší je pravděpodobnost, že příjemci EPK váš film ohodnotí.

Vyjádření režiséra

Vyjádření režiséra existuje proto, aby pomohlo lidem pochopit váš film. Používá se především jako doplňková marketingová složka – ale žádné EPK bez něj neuspěje.

V prohlášení se chcete zabývat:

• Kořeny vašeho projektu
• Proč je tento projekt pro vás/vaš štáb/diváky důležitý
• Proč jste kvalifikovaní k vyprávění tohoto příběhu
• Kým jste se inspirovali a proč
• Jakékoli relevantní produkční/postprodukční informace.realizace při výrobě
• Vaše hlavní naděje na reakci publika

Nikdy nepředpokládejte, že váš čtenář má o vás nebo vašem projektu nějaké základní informace. V tomto úkolu musíte vytvořit shrnutí celého vašeho projektu od začátku do konce. Buďte struční, přesní a neváhejte vyvolat představy, které vám pomohou přenést čtenáře do vesmíru, který vaše dílo obývá.

Bio štábu/herců

To je jednoduché. Dejte dohromady životopisy členů vašeho hlavního týmu a jejich relevantní odkazy (IMDb, webové stránky, fotografie hlav) a atraktivně je rozvrhněte. Skvělým nástrojem k tomu je Canva, nástroj jako idiotský průvodce grafickým designem, který pomáhá obyčejným smrtelníkům navrhnout krásně rozvržené dílo.

Online Screener

Musíte novinářům co nejvíce usnadnit prohlížení a hodnocení vašeho filmu. Existuje několik služeb pro umístění screenerů, ale my dáváme přednost službě Vimeo: sdílení filmu chráněného autorskými právy je pomocí této služby neuvěřitelně snadné. (Než začnete cokoli rozesílat, ujistěte se, že vlastníte autorská práva!) Před sdílením jednoduše zaheslujte svůj screener.

Ujistěte se, že jste do svého EPK vložili odkaz a heslo, případně pokyny, jak si vyžádat screener.

Seznamy partnerů pro tisk &

Předposledním a velmi důležitým úkolem po vytvoření epického EPK je vymyslet skvělý seznam kontaktů plný vlivných lidí, kteří jsou schopni dát o vašem filmu vědět. Ještě tento týden zveřejníme celý článek o rozšiřování vašeho seznamu, ale mezitím vám přinášíme několik tipů:

• Váš seznam nemusí být velký, ale měl by být kvalitní. Lidé často panikaří, že jejich stávající seznam je příliš malý, ale podle našich zkušeností má většina filmařů kontakty v oboru, na které zapomněli. Projděte své e-mailové účty a profily na sociálních sítích, abyste našli kontakty z oboru, a začněte sestavovat databázi.
• Zapojte se do skupin filmařů na sociálních sítích a meetupů. Po celém světě chtějí vášniví filmaři, fanoušci, producenti a novináři vědět o nejnovějším skvělém projektu. Připojte se k online komunitám a rozšiřte svou síť. Účastněte se setkání Meetup, filmových festivalů a konferencí a seznamte se s lidmi z branže v reálném životě. Ve skupinách na sociálních sítích se spojte s lidmi, se kterými můžete navázat symbiotický vztah. Nestyďte se požádat své nové přátele, zda byste jim mohli poslat svůj EPK; mnoho z těchto lidí bude nadšeno, když se dozví o novém, skvělém a dobře zpracovaném projektu.
• Využívejte zpravodajské služby. Můžete si zaplatit distribuci své tiskové zprávy relevantním novinářům pomocí klíčových slov. My máme rádi Muck Rack, protože segmentuje tisk pomocí životopisů na Twitteru, což nám připadá o něco relevantnější než u některých starších konkurentů. Tento proces může být drahý. Společnost Advisory HQ zveřejnila tohoto skvělého průvodce newswire službami, které budou vaši tiskovou zprávu distribuovat zdarma.
• Oslovte přímo blogery & spisovatele. Moz mají skvělý nástroj Followerwonk, který umožňuje vyhledávat na Twitteru prostřednictvím bio, tedy DIY proces, za který si Muck Rack účtuje 500 dolarů měsíčně. S předplatným Followerwonk za 10 dolarů můžete vyhledávat, segmentovat, sledovat a kontaktovat relevantní autory. Tato metoda není v žádném případě rychlým řešením, ale má ten bonus, že se osobně zapojíte a vybudujete si vztah se spisovateli, na které se chcete zaměřit, a dozvíte se, kdo co píše v oblasti, která se týká vaší práce.
• HARO je úžasný nástroj pro spisovatele a tvůrce, který vám umožňuje odpovídat novinářům hledajícím zdroje příběhů. Přihlaste se k odběru jejich denního zpravodaje, abyste měli jistotu, že nikdy nepropásnete příležitost nabídnout svou práci pro článek, pro který by byla ideální.
• Jděte přímo ke zdroji: spřátelte se s místní novinářskou unií. Čím méně průzkumů musí novinář dělat, tím více času může věnovat psaní skvělých článků; i když mnoho novinářů říká, že jsou zahlceni nevyžádanými tiskovými zprávami, většinou jsou rádi, když najdou takovou, která se zabývá jejich tématem. Tím, že se spřátelíte s novinářskou unií, získáte přístup k pisatelům a vytvoříte si synergický vztah. Je to jemný způsob, jak se s těmito autory seznámit, uctivý způsob, jak navázat vztahy trvající celou kariéru.

Odesílejte a dejte si pauzu, budete ji potřebovat!“

Po vypuštění nového EPK do světa je rozumné si dopřát zasloužený odpočinek. Pokud jste svou práci odvedli správně, zbytek týdne bude plný telefonátů a žádostí o rozhovor o vašem projektu.