Dříve jsem nakupovala oblečení výhradně ve Forever 21. Tady' je důvod, proč jsem tam časem přestala chodit a proč mě' nepřekvapuje, že obchod vyhlásil bankrot.
- Oděvní řetězec Forever 21 v neděli požádal o vyhlášení bankrotu podle kapitoly 11, což nakonec povede k uzavření 350 obchodů a reorganizaci zbývající části společnosti.
- Ačkoli jsem kdysi téměř všechno oblečení nakupoval u tohoto prodejce rychlé módy, nemohu říct, že by mě jeho oznámení překvapilo.
- Forever 21 byl dlouho obviňován z kradení vzorů menším společnostem, vykořisťování zahraničních pracovníků a poškozování životního prostředí, což mě i ostatní odradilo od nakupování v tomto obchodě.
- Stejně jako mnoho dalších zákazníků z řad mileniálů a generace Z jsem i já v poslední době začala dávat přednost spořitelnám před velkými obchodními řetězci.
- Navštivte domovskou stránku Insideru, kde najdete další příběhy.
Kdysi jsem nakupovala oblečení téměř výhradně ve Forever 21.
Mezi střední školou a prvními lety studia jsem měla málo peněz a ještě méně smyslu pro módu. Věděla jsem, jaké styly se mi líbí a co je trendy, ale chyběly mi prostředky na to, abych obojí skutečně spojila dohromady. V tom mi vždy pomohla společnost Forever 21, která nabízela levné a přitom trendy kousky, díky nimž jsem se cítila sebevědomě a zároveň stylově.
Od té doby se samozřejmě můj život, styl i příjmy drasticky změnily. Společnost Forever 21 čelila podobným změnám. Značka, která se kdysi pyšnila miliardovými tržbami, v pondělí oznámila vyhlášení bankrotu podle kapitoly 11 zákona. Podání žádosti nakonec povede k uzavření 350 obchodů po celém světě a k reorganizaci zbývající části společnosti.
Ačkoli mě tato zpráva v minulosti mohla zničit, nyní věřím, že bankrot Forever 21 není zdaleka to nejhorší, co se módnímu průmyslu mohlo stát.
Forever 21 se v průběhu let potýkal s nemalým množstvím kontroverzí
Forever 21 byl otevřen v roce 1984 a podle internetových stránek společnosti vydělal během prvního roku své činnosti 700 000 dolarů. Do roku 2010 měl řetězec jen v USA 500 prodejen a stal se synonymem pro pojem „rychlá móda“, což znamená, že prodával levné oblečení, které odpovídalo trendům na špičkových přehlídkových molech.
Po dosažení vrcholu v podobě 600 prodejen v USA v roce 2015 začala společnost Forever 21 v roce 2018 snižovat počet prodejen a agentura Bloomberg v červnu informovala, že se společnost chystá restrukturalizovat.
Přesto začal úpadek společnosti Forever 21 dlouho předtím, než začala zavírat obchody. V roce 2017 se někteří zákazníci rozzlobili, když prodejce prodával trička, která měla vypadat jako armádní výcviková výstroj.
V následujících měsících byla společnost Forever 21 také obviněna z krádeže návrhů triček dvou menších značek, Wildfang a Word.
Word tvrdil, že Forever 21 ukradl tričko, na kterém bylo slovo „woman“ napsáno v různých jazycích, zatímco Wildfang uvedl, že značka převzala jeho slogan „wild feminist“.
Nejnověji společnost zažalovala o 10 milionů dolarů Ariana Grande, jejíž právníci uvedli, že prodejce najal „modelku, která vypadá jako ona“, a použil zvuky a texty jejích písní na sociálních sítích, aby naznačil, že podporuje značku.
Přečtěte si více: Odradilo mě to od nakupování ve Forever 21 od chvíle, kdy jsem se dozvěděla o jeho vazbách na sweatshopy a klimatické změny
Přes různé kontroverze Forever 21 mě to opravdu neodradilo, dokud jsem se nedozvěděla, že je tento řetězec dlouhodobě obviňován z vykořisťování dělníků a poškozování životního prostředí.
V roce 2001 například asijsko-pacifické americké právní centrum zažalovalo Forever 21, uvedl deník Los Angeles Times. V žalobě se uvádělo, že na šití, žehlení a balení oděvů pro značku bylo najato 19 pracovníků, kteří tak činili šest dní v týdnu za méně než minimální mzdu. Právní centrum také tvrdilo, že společnost Forever 21 pozměnila pracovní výkazy pracovníků a ty, kteří si stěžovali, propustila.
The Los Angeles Times později v roce 2004 informovaly, že žaloba byla urovnána, ačkoli nebyly zveřejněny žádné podmínky dohody mezi značkou a pracovníky. Místo toho společnost Forever 21 nepřiznala žádné pochybení. Larry Meyer, předchozí finanční ředitel společnosti Forever 21, tehdy listu řekl, že se značka těší na „zlepšení pracovních podmínek v Los Angeles“.
Do roku 2012 se však obchodní praktiky značky zřejmě nezlepšily. Nejprve byla v lednu téhož roku podána žaloba, podle níž značka zneužívala pracovníky středoškolského věku. Na podzim pak Forever 21 údajně odmítla připojit se k ostatním maloobchodním prodejcům a zavázala se, že nebude nakupovat bavlnu z továren v Uzbekistánu, kde údajně docházelo k nucené dětské práci, jak uvádí článek Business Insider z roku 2012.
Podobně se Forever 21 odmítla připojit k Alianci pro bezpečnost pracovníků v Bangladéši nebo k Bangladéšské dohodě o požární a stavební bezpečnosti, jak to udělalo mnoho dalších maloobchodníků, poté, co se v roce 2013 zřítila budova a zemřelo více než 1100 oděvních dělníků, jak uvádí článek New Yorker z roku 2014. Zástupce společnosti Forever 21 tehdy časopisu The New Yorker řekl, že „velmi malá“ část jejího zboží byla vyrobena v Bangladéši.
Mluvčí rovněž časopisu The New Yorker sdělil, že maloobchodní řetězec má dohodu, která zajišťuje, aby jeho dodavatelé podnikali bezpečně a eticky. „Od roku 2007 má Forever 21 vypracovanou dohodu s dodavateli, která vyžaduje, aby výrobní zařízení, s nimiž obchodujeme, dodržovala nejvyšší úroveň bezpečnostních a lidskoprávních standardů,“ uvedl zástupce.
V roce 2016 se společnost opět dostala na titulní stránky novin, když muž jménem Pedro Montiel řekl deníku Los Angeles Times, že dostával 4,50 dolaru na hodinu za to, že pro jednoho z dodavatelů společnosti Forever 21 lepil štítky „a další dokončovací práce“ na oblečení. V té době pracoval v centru Los Angeles.
Příběhy, jako byl Montielův, vedly ministerstvo práce k tomu, že v tom roce začalo vyšetřovat společnosti dodávající oděvy v Kalifornii. Zjistilo, že zaměstnanci přišli o výdělek ve výši 1,1 milionu dolarů. Jak tehdy uvedla Natalie Kitroeffová z deníku Los Angeles Times, „maloobchodními prodejci s vazbami na společnosti, u nichž bylo zjištěno nejvíce prohřešků, byly Ross Dress for Less, Forever 21 a TJ Maxx.“
Pracovní praktiky značky nejsou jejím jediným závažným nedostatkem. Jako hlavní distributor rychlé módy Forever 21 neustále chrlí nové styly, aby vyhověla nejnovějším trendům.
Podle organizace Greenpeace spotřebovaly značky rychlé módy v roce 2015 „80 miliard metrů krychlových sladké vody, vypustily přes milion tun CO2 a vyprodukovaly 92 milionů tun odpadu“. Podobně Program OSN pro životní prostředí v roce 2018 uvedl, že módní průmysl produkuje „více emisí skleníkových plynů než všechny mezinárodní lety a námořní doprava dohromady“.
Podle zprávy Organizace spojených národů pro změnu klimatu z roku 2018 se módní průmysl jako celek údajně podílí „10 % na celosvětových emisích skleníkových plynů kvůli svým dlouhým dodavatelským řetězcům a energeticky náročné výrobě“. V roce 2019 CBS uvedla, že módní a obuvnický průmysl je zodpovědný za nejméně „8 % globálních dopadů na klima“.
Přesto o mnoha těchto číslech vědci i lidé z módního průmyslu diskutují, a jak upozornila zpráva Racked z roku 2017, na toto téma nebyl proveden dostatečný výzkum. Nakonec není jasné, jak vlastně výroba oblečení ovlivňuje životní prostředí, ale většina se shodne na tom, že její dopad – stejně jako nedostatek solidních výzkumů na toto téma – není dobrý.
Pro jistotu se nyní osobně nákupům u značek jako Forever 21 raději vyhýbám, jak jen to jde.
Zdá se také, že ceny Forever 21 v průběhu let vzrostly, zatímco kvalita výrobků šla dolů
Na vrcholu své posedlosti Forever 21 jsem neustále kupovala džíny této značky za 8 dolarů a tílka s kamašemi za 1 dolar. Milovala jsem také její svetry, které jsem často kupovala za ceny mezi 12 a 14 dolary.
Dnes však návštěva webových stránek Forever 21 ukazuje, že nejlevnější džíny stojí nejméně 12,90 dolaru. Stejně tak se její topy s kamašemi prodávají za nejméně 2,90 dolaru, zatímco její svetry se obvykle pohybují v cenách mezi 22 a 38 dolary.
Ačkoli je běžné, že značky zvyšují ceny – oblečení společnosti Forever 21 stále zdaleka není drahé – zjistila jsem, že kvalita mnoha jejích výrobků se v průběhu let zřejmě snížila.
Například nedávno jsem navštívila obchod Forever 21 v New Jersey, abych utratila dárkovou kartu, kterou jsem dostala o svátcích. Nejprve jsem si vyzkoušela několik šatů, všechny byly vyrobeny z tenkého materiálu, u kterého jsem měla pocit, že se při větším pohybu roztrhne. Vyzkoušela jsem si také džíny, které se nezdály být tak elastické jako dřív.
Naneštěstí nejsem jediná, kdo se domnívá, že kvalita výrobků této značky klesla. Na Twitteru vyjádřili své obavy ohledně výrobků společnosti Forever 21 také nakupující.
I kdyby společnost Forever 21 provedla zásadní změny ve svém podnikání, nemohu říct, že bych se vrátila jako věrná zákaznice. Nedávno jsem v sobě objevila lásku k šetrnému nakupování – a nejsem jediná.
Přibližně před rokem mě sestra požádala, abych se k ní připojila na výlet do šetrného obchodu. I když mě nejprve zarazil zatuchlý zápach obchodu, rychle jsem si uvědomila, že mnoho regálů je plných úplně nového oblečení, které má ještě visačky. Během své první cesty jsem si koupila nové džíny od Zary a nenošený svetr od Lucky Brand.
Na nakupování ve spořitelně jsem byla okamžitě závislá a od té doby jsem nepřestala. I když jsem se osobně rozhodla vyhnout se nákupu některých věcí z druhé ruky – například spodního prádla a plavek – zjistila jsem, že spořitelny celkově stojí za tu námahu.
Nejenže se cítím lépe, když vím, že neustále nepřispívám k chodu rychlé módy, ale také bych odhadovala, že jsem za poslední rok ušetřila stovky dolarů za oblečení.
Nejsem jediná, kdo si to v poslední době uvědomil.
Podle časopisu The Cut jsou v současné době mezi nakupujícími z řad mileniálů a generace Z v módě aplikace pro šetrné nakupování, jako je Depop. Zatímco mnozí používají aplikaci místo online obchodů velkých prodejců, jiní si udělali kariéru prakticky ze svých ložnic. Za tímto účelem uživatelé běžně nakupují levné oblečení ze sekáčů a následně tyto kousky prodávají za vyšší ceny v aplikaci.
Jak o této praxi napsal Matthew Schneider z časopisu The Cut, „očekává se, že se trh s dalším prodejem v příštích pěti letech zdvojnásobí – což by z něj podle některých prognóz udělalo větší trh než trh s rychlou módou -, protože nová generace, která má v hlavě udržitelnost a individualitu, loví dokonalé, povinné kousky, které nikdo jiný nemá.“
Zavření některých obchodů Forever 21 by nakonec mohlo přimět ostatní, aby přehodnotili své nákupní zvyklosti
V konečném důsledku není podání návrhu na bankrot společnosti Forever 21 nutně dobrou zprávou. Stovky zaměstnanců budou jistě propuštěny, protože společnost provádí restrukturalizaci a zavírá 178 obchodů jen v USA. Z vlastní zkušenosti vím, jak zničující to může být.
V roce 2018 společnost Toys R Us skončila a já a více než 30 000 dalších zaměstnanců jsme zůstali bez práce. Dokážu si představit, že mnoho zaměstnanců Forever 21 bude brzy čelit podobným potížím, jaké jsem zažil já, a také potížím, které nedokážu pochopit.
Naštěstí pro některé zaměstnance značky zůstanou některé obchody Forever 21 otevřené. Společnost také nebude zavírat jako celek.
Co oznámení bankrotu společnosti Forever 21 ve skutečnosti ukazuje, je posun v rámci módního průmyslu. Dokazuje, že cílová skupina této značky – teenageři a mladí dospělí – se nenechá snadno ovlivnit příslibem módního oblečení za přijatelné ceny.
Lidé už nepovažují rychlou módu za přijatelnou praxi a já s tím musím souhlasit.
Zástupci společnosti Forever 21 na žádost Insideru o komentář okamžitě nereagovali.
- Nakupovali jsme ve Forever 21 den po rychlém…módním řetězci a na vlastní oči jsme viděli, proč je v horké vodě
- Podání návrhu na bankrot společnosti Forever 21 obsahuje dlouhou meditaci o „americkém snu“ a podnikatelském duchu jejích zakladatelů z řad jihokorejských přistěhovalců
- Forever 21 právě podal návrh na bankrot – a manželské duo, které ji založilo, přišlo od roku 2015 o téměř 4 miliardy dolarů ze svého osobního jmění
- Jak se Forever 21 stal z rychlo-fashion powerhouse k bankrotu a problematické budoucnosti
SLEDUJTE NÁS: Insider je na Facebooku
PODÍVEJTE SE:
NOW WATCH: Populární videa od Insider Inc:
Populární videa z Insider Inc.