Pro budování značky vaší firmy můžete využít celou řadu prostředků, ale jen málo z nich je tak účinných jako marketing obsahu. Obsahový marketing zvyšuje viditelnost značky a zlepšuje přítomnost vaší společnosti na internetu, což vám zajistí kontakt s velkou spotřebitelskou základnou.

Obsahový marketing je navíc rozmanitá oblast, takže máte téměř úplnou volnost v rozhodování, jak chcete svůj podnik na internetu prezentovat. Ať už se ve velké míře spoléháte na blogy, nebo dáváte přednost pravidelnému publikování bílých knih, případových studií, elektronických knih atd…, je tu jeden přínos, který byste rozhodně měli zahrnout – obrázky.

Obrázky se mohou zdát jako zbytečné chmýří, které jen málo zabírají místo na obrazovce. Koneckonců, proč byste měli plýtvat místem na fotografii, když by její místo mohl zaujmout vzdělávací text?

Přečtěte si, proč je třeba při používání obsahu pro marketing vašeho podniku začlenit obrázky.

Další cihla ve zdi
Když spotřebitelé hledají informace online, málokdo z nich chce číst obrovskou zeď textu. Ve skutečnosti někteří lidé kliknou ze stránky pryč, pokud je plně zatížena psaným textem. Podle nedávného whitepaperu společnosti PR Newswire je čtenost tiskových zpráv s obrázky o 14 % vyšší než jejich čistě textových protějšků.

Přemýšlejte o tom z pohledu spotřebitele – pokud chcete zaujmout firmu online, opravdu byste chtěli číst dlouhý příspěvek na blogu, který neobsahuje jedinou grafiku nebo obrázek? Ve většině případů je odpověď pravděpodobně „ne“.

Z vizuálního hlediska není velká hromada textu ani trochu přitažlivá. Při publikování obsahu slouží obrázky k rozbití obrovských kusů textu, což zajistí, že se vaše publikum nebude nudit nebo nebude frustrováno a nepřejde na jinou stránku.

Zvýšená hodnota SEO
Mnoho firem spoléhá na obsahový marketing, aby zvýšily svou hodnotu SEO a zlepšily své umístění na stránkách s výsledky vyhledávače Google. Zatímco firmy mohou šplhat na horu vyhledávačů pomocí klíčových slov, budováním interních odkazů a zaváděním dalších textových strategií, obrázky jsou téměř tajnou zbraní.

Social Media Today upozorňuje, že obrázky jsou cenným nástrojem pro vytváření hodnoty SEO. Pouhým přiřazením nějakého textu k obrázku můžete zvýšit pravděpodobnost, že Google a podobné weby umístí vaši stránku blízko vrcholu svých odkazů.

Pro optimalizaci grafiky nemusíte jít nad rámec svých možností. Zkopírování a vložení názvu příspěvku na blogu nebo zahrnutí krátké fráze s klíčovým slovem pravděpodobně postačí k tomu, abyste upoutali pozornost Googlu ze všech správných důvodů.

Připomínka
Musí se to špatně poslouchat, ale zákazníci si nebudou pamatovat vše, co si na vašich webových stránkách přečtou. Váš copywriter může strávit hodiny nad whitepaperem nebo půl dne nad příspěvkem na blogu o 1000 slovech, ale zákazníci si nezapamatují každé slovo.

Na jedné straně je téměř nemožné udržet všechny tyto informace přehledné a nezačít zaměňovat klíčové body mezi sebou. Za druhé, některé části obsahu nebudou relevantní pro konkrétní členy vašeho publika. V důsledku toho tito klienti pravděpodobně tento text přehlédnou a budou hledat něco, co je přímo osloví. I když je příspěvek zaměřen přesně na vaše nejvěrnější klienty, budou mít pravděpodobně problém zapamatovat si každý jeho kousek.

Proti tomuto problému může bojovat malý obrázek, který jim obsah hmatatelně připomene. Obrázek nemusí pořídit Ansel Adams – na stránce prostě musí být něco, co upoutá pozornost zákazníka a zůstane s ním delší dobu.

Možná nejlepší způsob, jak tohoto cíle dosáhnout, je být trochu kreativní. Místo použití obecné grafiky zkuste použít fotografie, které rozšíří metaforu z vašeho obsahu. Pokud je například příspěvek na blogu o podnikatelích, kteří jednají na vlastní pěst, můžete je přirovnat k osamělým vlkům a pak použít zvířata na doprovodných obrázcích.

Tato strategie může do značné míry pomoci odlišit váš obsah od toho, co nahrává vaše konkurence. Jedinečné fotografie dodají vaší značce osobitost, která pomůže vašim příspěvkům vyniknout na stále přeplněnějším online trhu.

Zásobovat, či nezásobovat?“
Jakmile se rozhodnete začít do svého obsahu zařazovat obrázky, musíte nějaké najít. Pomocí Googlu nemůžete najít obrázky, které byste umístili na všechny své stránky, a také nemůžete nic ukrást lidem, kteří mají autorská práva.

Proto se mnoho majitelů malých firem obrací na stockové obrázky. Jedná se pravděpodobně o nejrychlejší a nejjednodušší řešení, protože podnikatelé mohou získat přístup ke statisícům fotografií, které lze použít v marketingových materiálech.

Zakoupení předplatného stockové galerie je pravděpodobně levnější než individuální nákup obrázků a je rozhodně jednodušší než vyrazit s fotoaparátem. Někteří kritici však na těchto obrázcích shledávají chyby, protože jsou obecné a nemají velkou osobitost.

Existuje nové řešení. Wired uvádí, že Offset, nová služba nabízená společností , má knihovnu snímků od profesionálních fotografů. Scott Braut, viceprezident pro obsah společnosti , vysvětlil, že hlavní charakteristikou fotografií ze služby Offset je, že jsou přirozené.

„Máme autentické snímky, snímky, které byly pořízeny v přirozeném světle skutečně vypadajících lidí. Máme snímky, které odrážejí současný umělecký směr a styl, snímky, které rezonují se špičkovými značkami. A máme snímky, které vyprávějí příběhy. Snímky, které vyprávějí příběh samy o sobě nebo pracují s dalšími snímky, aby vyprávěly příběh,“ řekl Braut.

Redaktoři, kteří vybírali snímky pro Offset, dříve pracovali pro Associated Press a National Geographic. Velkou část obsahu vytvářejí fotografové, kteří pracovali na zakázkách pro jiné společnosti. Výsledkem je, že snímky jsou rozmanitější než ty, které jsou tradičně distribuovány prostřednictvím .

V konečném důsledku mohou obrázky pro vaši marketingovou strategii obsahu znamenat velký rozdíl. Existuje téměř nekonečné množství způsobů, jak můžete využít obrázky ke zvýšení hodnoty SEO vaší firmy. Zařazujete do svého obsahu fotografie?

.