Měkká platební brána, tvrdá platební brána a měřená platební brána. Zdá se, že každou chvíli se objeví nový termín, který popisuje různé varianty paywallů.

Každá varianta však může přinést jiné výsledky. Takříkajíc žádné dva podniky nejsou stejné a totéž platí i pro paywally.

Většinu paywallů však můžeme rozdělit do dvou hlavních typů: tvrdé paywally a měkké paywally.

Pokud vás zajímalo, co přesně je měkký paywall, pak jste na správném místě.

Co jsou to obecně paywally?

Než se vrhneme přímo na detaily toho, co je to měkký paywall, musíme si pokrýt základy. Prvním základem je: co přesně je paywall?

Paywally jsou online funkce implementované firmami za účelem nastavení hodnotové výměny s cílem poskytnout přístup k obsahu nebo zážitkům.

Tradičně se setkáte s tím, že nejběžnější formou hodnotové výměny jsou příjmy z placeného členství nebo předplatného.

To však nebere v úvahu účinnost jiných forem výměny. Například publikace může svým uživatelům nabídnout měsíční přístup ke svému obsahu výměnou za e-mailové adresy uživatelů.

Soft Paywall:

Pokud jsme si ujasnili, co je to paywall a jak funguje, přejdeme k jedné z jeho mnoha podob. Měkká paywall.

Měkká paywall je zkrátka tak „měkká“, jak by si podnik přál, aby byla. Hlavní rozdíl mezi měkkým paywallem a tvrdým paywallem spočívá v množství obsahu umístěného za paywallem. Kromě toho se měří také možností přístupu k obsahu za paywallem.

U tvrdého paywallu najdete za paywallem většinu, ne-li veškerý obsah podniku.

Kromě toho bude poskytovat přístup pouze platícím předplatitelům. Poměrně populárním příkladem tvrdé paywall bude tvrdá paywall deníku Wall Street Journal.

V případě měkké paywall umožní uživatelům přístup k části svého obsahu v té či oné podobě. Přesto poměrně rychle uzákoní požadavek na předplatné. Jednou z nejběžnějších implementací měkké paywall je měřená paywall.

Co je měřená platební brána?

Podle svého pojmenování má měřená platební brána stanovený počet článků (nebo částí obsahu) za měsíc, ke kterým má uživatel přístup zdarma. Samozřejmě zanedlouho bude vyžadovat placené předplatné, aby mohl tento přístup pokračovat.

V závislosti na vaší firmě a jejím typu obsahu můžete provádět různé A/B testy, abyste našli optimální počet na vaší metered paywall.

Můžete například zjistit, že číslo, které vám přinese nejvyšší konverze, je pět bezplatných článků měsíčně.

Navíc se ukázalo, že měřený model je pro vaše náhodné návštěvníky méně rušivý, a přesto dokáže 5-10 % angažovaných čtenářů přeměnit na platící zákazníky.

Samozřejmě by nebylo od věci zapomenout na mnoho podob, které mohou mít paywally v závislosti na vašem podnikání a vašich cílových zákaznících.

Klíčem k nalezení ideální paywall je důkladná znalost vašeho vztahu se zákazníky. Navíc budete muset provádět časté testy, abyste zjistili, zda je váš vztah statický, nebo dynamický.

Budoucnost příjmů od čtenářů

Vzhledem k tomu, že kolem vás koluje spousta terminologií, je klíčové identifikovat ty, které mohou zvýšit příjmy od čtenářů až do nebes.

Věříme, že měkké paywally mohou vaší platformě přinést stejně velký užitek, jako to udělaly Suffolk Times, které zaznamenaly 8,5násobný nárůst příjmů.

Sjednejte si s naším týmem ukázku a oni vám ukáží, jak se orientovat v paywallech a vytvořit výkonnou platformu optimalizovanou pro uživatele.