Nedávno jsme analyzovali 11,8 milionu výsledků vyhledávání Google, abychom odpověděli na otázku:

Které faktory korelují s umístěním na první stránce vyhledávače?

Zkoumali jsme obsah. Podívali jsme se na zpětné odkazy. Podívali jsme se i na rychlost stránek.

S pomocí našeho datového partnera Ahrefs jsme odhalili několik zajímavých zjištění.

A dnes se s vámi podělím o to, co jsme zjistili.

Tady je shrnutí našich klíčových zjištění:

1. Naše data ukazují, že celková autorita odkazů webu (měřená pomocí Ahrefs Domain Rating) silně koreluje s vyššími pozicemi.

2. Stránky s velkým množstvím zpětných odkazů se umisťují výše než stránky, které tolik zpětných odkazů nemají. Ve skutečnosti má první výsledek v Googlu v průměru 3,8x více zpětných odkazů než pozice #2-#10.

3. Komplexní obsah s vysokým „stupněm obsahu“ (prostřednictvím Clearscope), výrazně převyšuje obsah, který nepokrývá dané téma do hloubky.

4. Nezjistili jsme žádnou korelaci mezi rychlostí načítání stránky (měřeno pomocí Alexa) a umístěním na první stránce v Googlu.

5. Stránky s vysokým stupněm obsahu (prostřednictvím Clearscope), které se nacházejí na první stránce v Googlu, mají vyšší hodnocení než stránky s vysokým stupněm obsahu. Získávání zpětných odkazů z více různých webů se zdá být pro SEO důležité. Zjistili jsme, že počet domén odkazujících na stránku má souvislost s pozicemi.

6. Naprostá většina titulků v Googlu přesně nebo částečně odpovídá klíčovému slovu, na které se umisťují. Zjistili jsme však v podstatě nulovou korelaci mezi použitím klíčového slova v titulku a vyšším umístěním na první stránce.

7. Autorita stránky (měřená pomocí Ahrefs URL Rating) slabě koreluje s umístěním.

8. Zjistili jsme, že počet slov je rovnoměrně rozložen mezi prvních 10 výsledků. Průměrný výsledek na první stránce Googlu obsahuje 1 447 slov.

9. Průměrný výsledek na první stránce Googlu obsahuje 1 447 slov. Velikost stránky HTML nemá žádnou souvislost s pozicemi. Jinými slovy, těžké stránky mají stejnou šanci na umístění jako lehké stránky.

10. Jaké jsou výsledky? Zjistili jsme velmi slabou korelaci mezi délkou URL a hodnocením. Konkrétně, krátké adresy URL mají tendenci mít mírnou výhodu v hodnocení oproti delším adresám URL.

11. Naše data ukazují, že používání značek Schema nekoreluje s vyšším hodnocením.

12. Weby s nadprůměrnou „dobou na webu“ mají tendenci se v Googlu umisťovat výše. Konkrétně zvýšení doby na webu o 3 sekundy koreluje s umístěním o jednu pozici výše ve výsledcích vyhledávání.

Níže uvádíme podrobná data a informace o našich zjištěních.

Autoritativní domény mají tendenci k vyššímu umístění ve výsledcích vyhledávání Google

Zjistili jsme, že celková autorita odkazů na webu (měřená pomocí hodnocení domény Ahrefs) koreluje s vyšším umístěním na první stránce Google:

A obecně se průměrné hodnocení domény zvyšuje podle pozice v SERP.

Jinými slovy, čím výše jste na první stránce, tím vyšší bývá hodnocení domény.

Ve skutečnosti měla celková autorita webu silnější korelaci s pozicemi než autorita samotné stránky (hodnocení URL).

Klíčový závěr: Vyšší hodnocení domény koreluje s vyššími pozicemi na první stránce Google. Domény tedy mají v SERP značnou výhodu.

Stránky s větším počtem zpětných odkazů mají tendenci se umisťovat výše než stránky s menším počtem zpětných odkazů

Jedním z nejzajímavějších zjištění této analýzy bylo, že jen velmi málo stránek má nulové zpětné odkazy.

V podstatě jsme zjistili, že přibližně 95 % všech stránek má nulové zpětné odkazy.

Toto zjištění je v souladu s touto analýzou Backlinko-BuzzSumo 912 milionů blogových příspěvků, která zjistila, že 94 % veškerého obsahu má nulové zpětné odkazy.

V podstatě tak málo stránek mělo nějaké zpětné odkazy, že stránky s „nulovými zpětnými odkazy“ začaly data zkreslovat. Proto jsme se pro tento faktor hodnocení rozhodli provést tuto konkrétní analýzu s vyloučením stránek s nulovými zpětnými odkazy.

Možná není překvapením, že jsme zjistili, že stránky s nejvyšším počtem celkových zpětných odkazů mají tendenci se v Googlu umisťovat nejlépe.

Zjistili jsme také, že první výsledek má v průměru 3,8x více zpětných odkazů než výsledky na pozicích #2-#10.

Klíčový závěr: Přestože Google stále přidává do svého algoritmu rozmanitost, zdá se, že zpětné odkazy zůstávají kritickým signálem pro hodnocení.

Rozsáhlý obsah silně koreluje s vyšším hodnocením

Mnoho odborníků na SEO tvrdí, že komplexní obsah má v Googlu nejlepší výsledky.

Jinak řečeno: obsah, který pokrývá celé téma na jedné stránce, může mít přímý nebo nepřímý vztah k hodnocení.

Rozhodli jsme se tento předpoklad otestovat. Konkrétně jsme podskupinu našeho kompletního souboru dat o 11,8 milionu adres URL prohnali nástrojem pro analýzu obsahu Clearscope.io.

Naše analýza zjistila jasnou korelaci mezi „stupněm obsahu“ a pozicemi ve vyhledávači Google ve výsledcích pro počítače i mobilní zařízení.

Při pohledu na 30 nejlepších výsledků se zvýšení stupně obsahu o 1 blíží zvýšení pozic o jednu pozici. Což naznačuje významný vztah.

Příklad si vezměte tuto stránku z PaleoLeap.com:

Tato stránka má mnoho tradičních metrik, které obvykle korelují s vysokými pozicemi v Googlu. Stránka například používá přesné klíčové slovo v tagu title stránky a v tagu H1. Také doména je velmi autoritativní (Ahrefs Domain Rating 73).

Tato stránka se však na klíčové slovo: „Paleo dietní snídaně“ umisťuje pouze na 9. místě.

Jisté je, že tato stránka má také relativně nízký stupeň obsahu.

Zda má komplexní obsah přímý vliv na hodnocení, není jasné.

Může to být tím, že Google přirozeně preferuje obsah, který považuje za komplexní. Nebo je možné, že uživatelé jsou spokojenější s výsledky vyhledávání, které jim poskytnou úplnou odpověď na jejich dotaz.

Jelikož se jedná o korelační studii, nelze pouze z našich dat určit základní důvod tohoto vztahu.

Klíčový závěr:

Rychlost načítání stránek nemá souvislost s umístěním v žebříčku

Google používá rychlost stránek jako oficiální signál pro hodnocení od roku 2010.

A poslední aktualizace společnosti Google související s rychlostí, „Speed Update“ z roku 2018, byla navržena tak, aby poskytovala mobilním vyhledávačům rychleji se načítající stránky.

Chtěli jsme však vědět:

Zda rychlost stránek koreluje se skutečným umístěním v žebříčku Google?

Pomocí rychlosti domén Alexa jsme analyzovali medián doby načítání 1 milionu domén z našeho souboru dat. Jinými slovy, neměřili jsme přímo rychlost načítání jednotlivých stránek v našem souboru dat. Jednoduše jsme se podívali na průměrnou rychlost načítání v rámci celé domény.

Celkově jsme zjistili nulovou korelaci mezi rychlostí webu a umístěním v Googlu:

Na první pohled může toto zjištění překvapit. Vždyť rychlost načítání stránek je potvrzeným signálem hodnocení Google. S tímto vědomím by se dalo očekávat, že rychlejší stránky obecně předčí ty pomalejší.

Data však ukazují jiný obrázek. A když se do toho ponoříte trochu hlouběji, dává tento nedostatečný vztah smysl.

Když Google oznámil svou aktualizaci rychlosti, nezapomněl zdůraznit, že tato aktualizace se z velké části týká extrémně pomalých stránek.

A že aktualizace jako celek nemusí mít takový dopad.

Zkrátka se zdá, že algoritmus Google snižuje hodnocení extrémně pomalých stránek oproti výhodným rychlým stránkám.

A naše analýza zjistila, že průměrná rychlost načítání stránky pro výsledek na první stránce je 1,5 %.65 sekund.

Naší předchozí analýzou rychlosti webu jsme zjistili, že průměrné načtení stránky na počítači trvá 10 sekund a na mobilu 27 sekund.

V porovnání s tímto měřítkem je průměrná rychlost načtení 1,65 sekundy extrémně rychlá.

A protože se výsledky z první desítky obvykle načítají relativně rychle, nezdá se, že by na ně měly vliv různé aktualizace rychlosti společnosti Google.

Klíčový závěr: Průměrný výsledek na první stránce Google se načte za 1,65 sekundy. Nezjistili jsme však žádnou souvislost mezi rychlostí webu a umístěním v Googlu.

Zdá se, že počet odkazujících domén má vliv na umístění v žebříčku

Mnoho odborníků na SEO se shoduje, že získání více zpětných odkazů ze stejné domény má klesající návratnost.

Jinými slovy, je lepší získat 10 odkazů z 10 různých webů než 10 odkazů ze stejné domény.

Podle naší analýzy se zdá, že tomu tak je. Zjistili jsme, že různorodost domén má podstatný vliv na hodnocení.

Stejně jako u zpětných odkazů mají výsledky na prvních místech tendenci mít více odkazujících domén než ty směrem ke konci první stránky.

Klíčový závěr:

Většina titulních tagů na první stránce Googlu obsahuje klíčová slova, která jsou přesnou nebo částečnou shodou s daným vyhledáváním

Od počátků vyhledávačů je titulní tag považován za nejdůležitější prvek SEO na stránce.

Protože značka title dává lidem (a vyhledávačům) přehled o celkovém tématu stránky, slova, která se v ní objevují, by měla mít pravděpodobně významný vliv na hodnocení.

Ve skutečnosti vlastní příručka Google Search Engine Optimization Starter Guide doporučuje psát značky title, které popisují, o čem daná stránka je.

Jisté je, že jsme zjistili, že většina značek title na první stránce Google obsahuje celé klíčové slovo, na které se řadí, nebo jeho část.

Ačkoli většina stránek, které se umísťují na klíčové slovo, má toto klíčové slovo v titulku, nezdá se, že by titulky optimalizované pro klíčové slovo korelovaly s vyšším umístěním na první stránce.

Ve skutečnosti náš lineární model předpovídá velmi malý vztah mezi shodou titulků a pozicemi (pouze 1% rozdíl mezi výsledkem na 1. a 10. místě).

Zdá se, že titulní tag bohatý na klíčová slova může být „vstupenkou“, která vám může pomoci dostat se na první stránku.

Jakmile se však dostanete na první stránku, použití přesného klíčového slova v titulku vám zřejmě nepomůže stoupat v žebříčku. Zde zřejmě hrají velkou roli jiné faktory (jako jsou zpětné odkazy, signály uživatelské zkušenosti a autorita domény).

Klíčový závěr: Stránky v první desítce výsledků Google obsahují 65 až 85 % klíčových slov, na která se umisťují, v titulku. Zjistili jsme však velmi malou (pokud vůbec nějakou) korelaci mezi titulkovými tagy optimalizovanými pro klíčová slova a vyššími pozicemi na první stránce.

Tagy H1 optimalizované pro klíčová slova nekorelují s vyššími pozicemi na první stránce

Podobně jako naše zjištění týkající se titulkových tagů má většina stránek ve výsledcích Google odpovídající klíčové slovo v tagu H1 stránky.

Také značky H1 odpovídající klíčovému slovu nemají v podstatě žádnou souvislost s vyššími pozicemi ve službě Google.

Klíčový závěr: Stejně jako v případě optimalizace tagů title mohou být H1 faktorem „vstupenky“, který vám může pomoci proniknout na první stránku Googlu. Nicméně H1 bohaté na klíčová slova nemusí být dostatečně silným signálem pro hodnocení, který by pomohl stránce posunout se na první stránku výsledků.

Autorita stránky (hodnocení URL) má mírnou korelaci s vyšším hodnocením

Kromě hodnocení domény jsme chtěli odpovědět na otázku:

Má na hodnocení vliv celková autorita odkazů na stránce?

Jinými slovy, je důležitější získat zpětné odkazy na konkrétní stránku? Nebo je důležitější celková autorita domény stránky?

Abychom to zjistili, podívali jsme se na korelaci autority stránky (měřené pomocí Ahrefs URL Rating) a hodnocení.

Zjistili jsme sice, že URL Rating a hodnocení jsou provázané, ale vztah je malý.

Konkrétně stránky, které se umístily na prvních 6 místech, mají o něco vyšší URL Rating (12) ve srovnání se stránkami, které se umístily na 7-10 místech (11).

Tato závislost však nebyla tak silná jako vliv hodnocení domény webu na hodnocení.

Jako celek je většina URL Ratingu mezi prvními 10 podobná.

A napříč všemi stránkami v našem souboru dat jsme zjistili, že průměrný URL Rating výsledku na první stránce v Googlu byl 11,2.

Klíčový závěr: Zdá se, že autorita odkazů každé jednotlivé stránky na vašem webu má relativně malý vliv na hodnocení ve srovnání s celkovou autoritou domény vašeho webu.

Průměrný počet slov výsledku na první stránce v Googlu je 1 447 slov

Předčí dlouhý obsah krátké blogové příspěvky o 200 slovech?

Další oborové studie, jako například tato, zjistily, že delší obsah má tendenci shromažďovat více zpětných odkazů ve srovnání s krátkými blogovými příspěvky.

Zjistili jsme, že obsah, který se umisťuje v žebříčku Google, má tendenci být dlouhý.

Průměrný počet slov v top 10 výsledcích Google je 1 447 slov.

Navzdory skutečnosti, že dlouhý obsah bývá nejlepší pro budování odkazů, jsme však nezjistili žádný přímý vztah mezi počtem slov a umístěním.

To může být způsobeno tím, že podobně jako v případě nadpisů optimalizovaných pro klíčová slova vám dlouhý obsah může pomoci proniknout na první stránku. Ale nepomůže vám, jakmile se tam dostanete.

Jelikož se jedná o korelační studii, nemůžeme přesně určit, proč má dlouhý obsah tendenci objevovat se na první stránce Googlu.

Klíčový závěr: Zdá se, že stránky s vyšším počtem slov mají stejnou šanci na vysoké umístění na první stránce ve srovnání se stránkami s nižším počtem slov. Průměrný počet slov výsledku na první stránce Google je 1 447 slov.

Velikost stránky HTML nemá žádný vztah k umístění

Má štíhlá stránka (z hlediska celkového počtu bajtů) vliv na umístění v Googlu?

Podle této analýzy ne.

Nezjistili jsme žádnou souvislost mezi velikostí stránky a umístěním.

Lidé z komunity SEO spekulují, že větší stránky s nafouklým HTML jsou v nevýhodě.

Podle stránek v naší analýze však velikost stránky nelze spojovat s hodnocením.

Klíčový závěr:

Krátké adresy URL mají tendenci zaujímat o něco lepší pozice než dlouhé adresy URL

Google doporučuje používat „jednoduché adresy URL“ a výslovně nedoporučuje používat „extrémně dlouhé“ adresy URL.

Tato doporučení se však zdají být zaměřena spíše na optimalizaci adres URL pro uživatelský komfort než pro SEO.

Proto jsme se rozhodli prozkoumat souvislost mezi délkou URL a pozicemi.

Vskutku jsme zjistili, že krátké adresy URL mají vyšší pozici než dlouhé adresy URL.

Konkrétně adresy URL na první pozici mají v průměru 9. místo.2 znaky kratší než adresy URL, které se umístily na pozici č. 10.

A průměrná délka URL pro výsledek v top 10 na Googlu je 66 znaků.

Vcelku je však většina adres URL na první stránce Googlu přibližně stejně dlouhá (40 až 100 znaků).

Krátké adresy URL mohou zlepšit SEO z několika různých důvodů.

V první řadě mohou krátké adresy URL vést k vyššímu organickému CTR. Ve skutečnosti naše rozsáhlá studie organického CTR zjistila, že krátké adresy URL mají vyšší CTR oproti dlouhým adresám URL.

Druhé, krátké adresy URL mohou Googlu pomoci pochopit, o čem vaše stránka je.

Například krátká adresa URL jako backlinko.com/my-post je pro Google srozumitelnější než backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.

Dlouhá adresa URL nakonec obvykle odkazuje na stránku, která je od domovské stránky vzdálena několik kliknutí. To obvykle znamená, že na tuto stránku proudí méně autority. Menší autorita znamená nižší hodnocení.

Například tato adresa URL na stránku produktu vázy představuje stránku, která je daleko od autoritativní domovské stránky webu:

Klíčový závěr: Kratší adresy URL mají souvislost s vyšším hodnocením. Průměrná adresa URL na první stránce Googlu má 66 znaků.

Mezi značkováním Schema a hodnocením neexistuje žádná korelace

V posledních letech se v komunitě SEO hodně mluví o značce Schema.

Samotný Google se o vlivu značky Schema na hodnocení vyjadřoval mlhavě.

Mnozí se domnívají, že značka Schema umožňuje vyhledávačům lépe pochopit, co váš obsah znamená. Toto hlubší porozumění je povzbudí k tomu, aby váš web zobrazily více lidem.

Například můžete pomocí strukturovaných dat dát Googlu najevo, že když použijete slovo „Toy Story“, máte na mysli původní název filmu… ne obecně celou franšízu:

Mnoho webů používá schéma, aby získalo rich snippets v SERP.

I přes tyto potenciální výhody jsme však zjistili, že schéma implementovalo jen velmi málo webů.

Zjistili jsme, že schéma používá pouze 72,6 % stránek na první stránce Google.

A podle naší analýzy neměla přítomnost strukturovaných dat žádnou souvislost s pozicemi v Googlu.

Klíčový závěr: Používání značek schémat může mít své místo. Ale nemá přímou souvislost s vyšším hodnocením v Googlu.

Webové stránky s nadprůměrnou „dobou na webu“ mají tendenci se v Googlu umisťovat výše

Mnoho lidí ve světě SEO spekuluje o tom, že Google používá „signály uživatelské zkušenosti“ (jako je bounce rate, doba na webu, organická míra prokliku a pogostování) jako faktory hodnocení.

Pro ověření této teorie jsme podskupinu domén z naší datové sady prohnali přes Alexu, abychom zjistili dobu pobytu na webu. Poté jsme zjišťovali, zda existuje nějaká korelace mezi dobou na webu a umístěním na první stránce Google.

Vskutku jsme zjistili silný vztah mezi dobou na webu a umístěním.

Konkrétně jsme zjistili, že doba na webu silně koreluje s vyšším umístěním.

Všeobecně je průměrná doba na webu pro výsledek na první stránce Google 2,5 minuty.

Mějte prosím na paměti, že nenaznačujeme, že doba na webu má přímou souvislost s vyšším hodnocením.

Společnost Google samozřejmě může používat něco jako dobu na webu nebo míru odskočení jako signál pro hodnocení (i když to dříve popírala). Nebo to může být fakt, že kvalitní obsah udržuje lidi více zaujaté. Proto je vysoký čas na stránce vedlejším produktem kvalitního obsahu, který Google měří.

Jelikož se jedná o korelační studii, nelze to určit pouze z našich dat.

Klíčový závěr: Průměrná doba na webu pro výsledek na první stránce Google je 2,5 minuty.

Zjistili jsme také silnou korelaci mezi dobou na webu a umístěním na Google. Není však jasné, zda se jedná o korelaci nebo příčinnou souvislost.

Závěr

Rád bych ještě jednou poděkoval společnosti Ahrefs za poskytnutí mnoha nezpracovaných dat, díky kterým bylo možné tuto studii provést.

Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak jsme shromažďovali a analyzovali naše data, zde je odkaz na metody naší studie. Surová data použitá v této analýze jsme také nahráli na GitHub.

Nyní bych rád slyšel vaše názory:

Jaké je vaše ponaučení č. 1 z této analýzy?

Nebo možná máte nějakou otázku týkající se zjištění.

Vyjádřete se k této analýze.