Vyváženost

Vyváženost znamená uspořádání uměleckého díla tak, aby žádný prvek nepřevažoval nad jiným. Velké plochy se nenechávají prázdné bez stejně plné plochy, která by dílo vyvažovala. Dílo může být asymetrické, a přesto zůstane vyvážené.

Jednotnost

Jednotnost se týká toho, jak dobře funguje jeden prvek s ostatními prvky. Obraz sladkovodního akvária by se zdál rozdělený, kdyby obsahoval prvky, které vidíme v akváriu se slanou vodou.

Kontrast

Kontrast se týká použití protichůdných prvků nebo barev, přičemž při pohledu na dílo jako celek zůstává harmonický a jednotný.

Různorodost

Různorodost se týká různých typů prvků použitých v díle – například malých a velkých prvků, stejně jako černých a bílých prvků.

Pohyb

Dráha, kterou oko sleduje při pohledu na umělecké dílo, nebo prvky v díle, které vytvářejí pohyb. Zřejmým příkladem mohou být čáry, které se objevují kolem Charlieho Browna, když kope do fotbalového míče jen proto, aby mu ho Lucy odtáhla.

Harmonie

Harmonie v designu se týká použití podobných nebo konzistentních prvků, například použití bílého písma ve spojení s fotografií keporkaka, který má bílé skvrny na ocase.

Proporce

Tento princip se někdy nazývá „měřítko“ a týká se velikosti prvků v designu. Ve filmu „Kráska a zvíře“ byl pro zdůraznění divokosti Zvířete nakreslen mnohem vyšší a podsaditější než ostatní postavy.

Rytmus

Rytmu si všimneme spíše tehdy, když zahrnuje vzory, ale obecnou definicí je opakování prvků nebo použití linií, které vyvolávají dojem energie nebo aktivity.