Facebook nedávno oznámil spuštění nových dynamických produktových reklam, což je reklamní formát vhodný pro mobilní zařízení, který umožňuje prodejcům synchronizovat jejich katalog s jejich reklamními aktivitami na Facebooku. Nyní je k dispozici prostřednictvím marketingových partnerů Facebooku a brzy se objeví i na samoobslužné platformě.

Již víme, že reklamy v Nákupech Google jsou neuvěřitelně silné – když oslovíte spotřebitele vykazující vysoký obchodní záměr superrelevantními produktovými reklamami, můžete skutečně zvýšit konverze. Jak bude vypadat pokus Facebooku o využití tohoto záměru maloobchodníků pro inzerenty?

Tady je to, co byste právě teď měli vědět o produktovém marketingu pomocí produktových reklam na Facebooku:

Produktové reklamy na Facebooku se dodávají v reklamních jednotkách pro jeden nebo více produktů

Produktové reklamy mohou zobrazovat buď jeden produkt, nebo sadu tří produktů, každý s vlastním obrázkem, popisem, cílem kliknutí a statistikami.

Ve výše uvedeném příkladu od společnosti Facebook by se každý ze tří výpisů produktů posouval horizontálně v dynamickém karuselu.

Víceproduktové reklamy můžete vytvořit jedním ze dvou způsobů:

1. Nejprve vytvoříte nepublikovaný příspěvek stránky a poté pomocí tohoto příspěvku vytvoříte kreativu reklamy,
2. nebo vytvoříte nepublikovaný příspěvek stránky inline, ve stejném volání s voláním vytvoření kreativy reklamy.

Více informací o vytváření víceproduktových reklam najdete zde.

Šablony šetří čas na kreativu a pomáhají vám škálovat

Dynamické šablony pro produktové reklamy na Facebooku znamenají, že nemusíte trávit čas nastavováním kreativy pro každou reklamu.

Tyto šablony fungují jak pro jednoproduktové, tak pro víceproduktové kampaně tím, že na základě použitých klíčových slov tahají obrázky, názvy produktů, ceny a další informace z katalogu produktů. Díky této integraci s vaším katalogem Facebook také přestane spouštět reklamy na položky, jakmile nejsou skladem.

Obrázek: Facebook

Dynamické šablony fungují pro reklamy v Newsfeedu a postranním panelu a také se optimalizují pro použití napříč zařízeními, takže vám stačí jedna šablona pro zobrazení reklamy na počítači, mobilu i tabletu.

Na tomto obrázku na stejném příkladu reklamy s více produkty jako v bodě č. 1 vidíte, jak Facebook využívá informace z různých polí k vyplnění produktových reklam:

Obrázek:

Produktové reklamy na Facebooku nejsou Google PLA

Pokud již používáte Google PLA, měly by být produktové reklamy na Facebooku přibližně stejné, až na to, že jsou v sociálních sítích a ne ve vyhledávání, že?

Vůbec ne.

Produktové reklamy na Facebooku jsou mnohem podobnější remarketingovým zobrazovacím reklamám Google. Nezobrazují různé produkty od různých inzerentů v reakci na vyhledávání klíčových slov, aby lidé mohli porovnávat. Místo toho jsou cíleny na základě historie spotřebitele na webu inzerenta nebo v jeho aplikaci nebo pomocí parametrů cílení Facebooku.

Facebook také není omezen zásobami reklamy tak jako Google. Reklamy v Nákupech Google se mohou zobrazovat pouze lidem, kteří hledají konkrétní výrazy, takže ano, záměr tu je, ale objem vyhledávání a prostor pro zobrazení reklamy je omezený. Na Facebooku jsou lidé neustále a v Newsfeedu je k dispozici mnohem více prostoru – je zde spousta příležitostí pro cílení reklamy. Reklamy v Newsfeedu se také lépe vykreslují na mobilních zařízeních a působí nativněji než reklamy ve vyhledávání.

Reklamy na produkty Facebooku nejsou ani na Facebook Exchange

Jak Facebook ve svém oznámení uvedl, inzerenti mohli na Facebooku provozovat dynamické reklamy prostřednictvím DSP a retargetingových partnerů s přístupem na Facebook Exchange. Tato řešení však běžela pouze na desktopu a třetí strany nemohly správně měřit nebo přiřazovat konverze napříč zařízeními.

A samozřejmě, Facebook má VŠECHNA DATA. Jak upozornila Michelle Alfano na blogu RKG: „

Product Ads přicházejí s vylepšením Custom Audience

Facebook vylepšuje cílení pro uživatele Product Ads díky vylepšení Custom Audiences, které umožňuje prodejcům oslovit relevantnější publikum.

Díky nové funkci ve Správci reklam a v Editoru vylepšení budete moci vytvářet publika na základě parametrů, jako jsou „Lidé, kteří nenavštívili určitou dobu“ a „Lidé, kteří navštěvují určité webové stránky, ale ne jiné“.“

Budete také moci vytvářet publika pro různé produkty v rámci katalogu.

Katalogy produktů a kanály se spravují v aplikaci Facebook Business Manager

Pro začátek budete potřebovat účet Business Manager. Doufejme, že ho již používáte, ale pokud ne, můžete se zaregistrovat zde.

To vše se zavádí nejprve prostřednictvím Facebook Marketing Partners přes rozhraní API, poté do Power Editoru (během několika týdnů). Nakonec Facebook uvádí, že později v tomto roce začlení víceproduktové reklamy do dalších reklamních rozhraní. Zajímavé je, že je to v podstatě opak toho, jak Google zavádí podobné aktualizace; velké změny zavádí do svých nástrojů a dodavatelé softwaru se musí ohánět, aby je dohnali. Zdá se, že přístup Facebooku je k partnerům vstřícnější.

Pokud používáte samoobslužné reklamy, máte díky tomu spoustu času přečíst si o produktových reklamách a připravit se na jejich případné spuštění pro všechny obchodníky.

Váš pixel pro vlastní publikum pro Facebook PA je váš pixel pro vlastní publikum webu

Hóóóój! Nemusíte se učit něco úplně nového, abyste Facebooku poskytli ta nejlepší data pro cílení reklamy. Pixel, který předává Facebooku údaje o chování uživatelů pro vaše stávající vlastní publika, je jen upraven pro použití s produktovými reklamami.

Obrázek: Po nastavení katalogu produktů, produktových kanálů a produktových sad umožňuje nastavení tohoto pixelu sledování externích událostí na vašich produktových stránkách.

Standardní pixel Custom Audience má tři povinné události, které budete muset sledovat: zobrazený obsah, přidání do košíku a nákupy. Chcete-li tento pixel používat s reklamami na produkty, budete muset také vytvořit asociace mezi pixelem a katalogem produktů. Průvodce krok za krokem, jak to udělat, najdete zde.

Facebook také nabízí ke stažení nástroj Pixel Helper pro řešení problémů (pro Chrome), který pomůže obchodníkům ověřit jejich pixely pro sledování konverzí a vlastní publikum.

Facebook Product Ads: Připravte se na sociální PLA s šíleným obchodním záměrem

Facebook to s cílením reklamy opravdu umí, a to jak díky akvizici Atlasu, tak díky partnerství s offline nákupními daty. Inzerenti nyní mohou na Facebooku cílit na spotřebitele na základě jejich vyjádřených zájmů a sympatií, ale také na základě jejich chování na webových stránkách, používání aplikací, vztahu s podnikem a dokonce i historie nákupů v kamenných obchodech. Facebook také zavedl skóre relevance reklamy podobné skóre kvality.

Dát všem těmto poznatkům větší obchodní relevanci s těmito novými produktovými reklamami je ze strany Facebooku superchytré a mělo by to jejich reklamy pro maloobchodníky mnohem více zhodnotit.

Dobrou zprávou je, že malé a střední podniky mají čas zjistit, jak si s produktovými reklamami na Facebooku poradí větší inzerenti, než je vypustí na samoobslužnou platformu. V následujících měsících vám na základě jejich zkušeností přineseme další tipy a triky.

Co si mezitím o Facebook Product Ads myslíte vy?

RELEVANTNÍ: Kompletní průvodce tvorbou efektivních reklam na Facebooku pro generování potenciálních zákazníků