Firemní dárcovství představuje pro neziskové organizace a jejich úsilí o získávání finančních prostředků jedinečnou příležitost. Ačkoli představuje pouze část veškerého charitativního financování, firemní filantropie je stále důležitým motorem neziskových programů v celé zemi. Podle výroční zprávy Giving USA 2019 činily firemní dary v roce 2018 celkem 20,05 miliardy dolarů. Vzhledem k tomu, že firmy a jejich zaměstnanci se stále více snaží přispívat, mohou neziskové organizace těžit z využití firemních příspěvků ke zvýšení příjmů a navázání pevných vztahů.

Jak by ale měla vaše nezisková organizace přistupovat k firemnímu dárcovství? Zde si projdeme čtyři chytré způsoby, jak může nezisková organizace využít sílu firemního dárcovství.

1. Vyberte si partnera moudře
2. Připravte si hodnotovou nabídku
3. Prozkoumejte nepeněžní možnosti
4. Vytvořte kampaň a aktiva s předstihem

Rady pro firemní dárcovství č. 1: Vyberte si partnera moudře

Při hledání možností firemního dárcovství je nesmírně důležité vybrat si kompatibilního partnera. Nenechte se mýlit, pokud si nevybere moudře, může to vyvolat kontroverze a poškodit pověst vaší organizace.

Vezměte si příklad z předchozího tříletého partnerství mezi organizacemi UNICEF Kanada a Cadbury; veřejnost si rychle všimla nesrovnalostí mezi cílem organizace – obhajovat zdraví a rozvoj dětí – a rolí sladkostí jako nezdravé potraviny pro děti.

Při hledání partnera se ujistěte, že je v souladu s posláním a základními hodnotami vaší organizace. Pro ilustraci, mnoho společností, které spolupracují s organizací Habitat for Humanity, jež se věnuje stavbě a opravám domů pro rodiny s nízkými příjmy, se také zaměřuje na opravy domů. Valpar, výrobce barev a nátěrů, a Lowe’s Home Improvement jsou jen některé ze starších partnerů této neziskové organizace.

Pro začátek se zaměřte na místní malé podniky

Kromě hledání společností, které jsou v souladu s vaším posláním, zkuste zaměřit svůj zrak na ty, které jsou ve vašem dosahu. Protože pro malé organizace může být obtížné oslovit velké korporace, menší neziskové organizace mohou mít větší úspěch, když osloví místní podniky, které jsou úměrné velikosti jejich organizace. Nejenže by bylo snazší navázat vazby s místními podniky, ale tyto stejně velké společnosti by mohly ochotněji rozpoznat publicitu a výhody, které jim partnerství může poskytnout. Při oslovování těchto podniků popište, jak jim partnerství umožní využít dosah vaší organizace a zároveň propagovat jejich příspěvky místní komunitě.

Stažení zdarma: Tip č. 2: Připravte si návrh hodnoty partnerství

Mějte na paměti, že firmám, které oslovíte, budete muset prokázat hodnotu partnerství. Co kromě vytváření sociálního dopadu motivuje společnosti k podpoře vaší organizace? Jaký dopad budou mít na komunitu? Získají jejich příspěvky pozitivní publicitu?“

Jedním ze skvělých přístupů je nabídnout firmám možnost sponzorovat kampaň na dorovnání darů. To jim umožní zdvojnásobit dopad svých příspěvků a také maximalizuje zviditelnění jejich značky před publikem vaší organizace. Fundraisingový software, jako je Classy, umožňuje automaticky zobrazovat logo sponzora na vstupních stránkách a potvrzeních o daru, kdykoli je dar dorovnán.

Působnost firmy se může ještě více rozšířit, pokud během vaší peer-to-peer kampaně uspořádá období dorovnávání darů. Protože jednotliví fundraiseři budou žádat o dary své přátele a rodinu, logo sponzora by se dostalo i k dárcům třetích stran, kteří přispívají na osobní fundraisingové kampaně.

Přečtěte si další: Příručka pro získávání dárců třetích stran

Tip č. 3 pro firemní dárcovství: Prozkoumejte nepeněžní možnosti

Neziskové organizace se rychle snaží získat velké granty nebo příspěvky, ale peněžní dary nejsou jedinou formou firemního dárcovství. Ve skutečnosti se mnoho korporací rozhoduje pro věcnou podporu, jako je darované zboží, služby, odborné znalosti zaměstnanců nebo jakýkoli jiný příspěvek, který není v hotovosti. Tento typ příspěvku pomáhá naplnit jejich filantropické hodnoty, podpořit poslání neziskové organizace a zapojit jejich zaměstnance.

Naproti žádosti o šek předem může žádost o věcnou podporu pomoci zahájit firemní partnerství správnou nohou. Vyhledejte místní podniky, jejichž poslání se shoduje s vaším, a prozkoumejte možnosti, jak by mohly poskytnout nepeněžní firemní dary na podporu vaší věci. Tento typ smysluplné podpory může pomoci vytvořit silné partnerství.

Například společnost MAC Cosmetics je dlouholetým sponzorem akce Broadway Bares, každoroční burleskní sbírky ve prospěch organizace Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Nejenže společnost sdílí nadšení pro tuto věc, ale každoroční sbírka poskytuje umělcům MAC příležitost nabídnout svůj čas a talent v zákulisí. Od roku 1997 věnuje výrobce kosmetiky každoročně líčidla a kvalifikované pracovníky, kteří vytvářejí úžasný vzhled pro účinkující.

Tip č. 4 pro firemní dárcovství: Vytvořte kampaň a prostředky předem

Když už mluvíme o angažovanosti zaměstnanců, velká část úsilí amerických firem v oblasti dárcovství pochází ze zaměstnaneckých dárcovských kampaní. Podle studie Giving USA 2018 vzrostly dary firem oproti předchozímu roku o 8 % a dosáhly celkové výše 20,7 miliardy dolarů.

Přestože firmy chtějí umožnit zaměstnancům, aby přispívali, časově vytížení zaměstnavatelé často bojují s efektivní správou firemní dárcovské kampaně. To představuje jedinečnou příležitost pro neziskové organizace. Zaměstnavatelům můžete usnadnit správu a realizaci partnerské kampaně tím, že pro ně vytvoříte kampaň a prostředky.

Vytvořte efektivní firemní dárcovskou kampaň

Nejprve vytvořte stránku kampaně předem. Se správným softwarem pro fundraising neziskových organizací pak můžete hotovou stránku snadno předat a pomoci tak firemnímu partnerovi kampaň okamžitě rozjet. V aplikaci Classy můžete rychle předat kontrolu nad stránkou kampaně tím, že svého partnera přidáte jako správce kampaně.

Tím získá kompletní přístup k nastavení kampaně a bude moci také přidat veškeré firemní značky specifické pro kampaň.

Poskytnutí prostředků

Ze zprávy také vyplynulo, že více než polovina dotazovaných zaměstnavatelů doufá, že do svých dárcovských kampaní zavede prvky peer-to-peer a nástroje sociálních médií. To by zaměstnancům umožnilo šířit informace o jejich charitativní angažovanosti online. Odlehčete břemeno na bedrech firemního partnera tím, že předem vytvoříte sadu nástrojů pro fundraising.

Sada nástrojů pro firemní dárcovství by měla obsahovat:

– Vzorové příspěvky na sociálních sítích
– Šablony e-mailových výzev
– Fotografie z vaší práce v terénu
– Videozáznamy od příjemců nebo dobrovolníků
– Osobní vzkaz od vašich zaměstnanců nebo člena správní rady
– Návrhy hashtagů kampaně pro sledování zapojení na sociálních sítích

Čtěte dále: Jak inspirovat firemního partnera k překonání cílů fundraisingu

Každá nezisková organizace může těžit z firemního dárcovství

Každá nezisková organizace může zavést program firemního dárcovství bez ohledu na svou velikost nebo poslání. Své šance na úspěch však můžete zvýšit tím, že si vyberete správného partnera a ukážete, jak je vztah oboustranně výhodný. S těmito postupy v ruce můžete získat firemní příspěvky a maximalizovat tak svůj fundraising.