Běžecké boty nebyly vždy tak stylové a pohodlné jako dnes. Tenisky, které často vyráběly pneumatikářské firmy, byly neohrabané, těžkopádné a po dlouhém běhu měly sklony ke krvácení nohou. To vše změnil běžecký trenér Bill Bowerman, který zdokonalil boty, které dokázaly obstát v náročných podmínkách vrcholové atletiky. Spolu s Philem Knightem založil Bowerman v roce 1964 společnost Nike. Společnost se stala globální institucí a reklamním gigantem, který vlastní více než dvě třetiny amerického trhu s obuví. Podívejte se na některá fakta, která stojí za značkou Swoosh.

1. RANÉ PROTOTYPY NIKE BYLY VYROBENY Z RYB A KANGARU.

Bowerman (nahoře) byl v 50. letech 20. století trenér atletiky na Oregonské univerzitě, kterému se nelíbil design atletických bot. Kromě dovážených německých vzorů nabízela většina tenisek špatnou podporu a neposkytovala běžcům to, co od boty potřebovali. Bowerman experimentoval s vlastními návrhy a požádal místního ševce, aby ho poučil. V prvních prototypech vyzkoušel klokaní kůži, samet, jelení kůži a rybí kůži a jako pokusného králíka použil studenta atletiky Phila Knighta.

2. FIRMA BYLA ZALOŽENA ZA ÚČELEM STUDIA.

Knight navštěvoval Oregonskou univerzitu a v roce 1960 přešel na Stanford. V jedné třídě dostal Knight za úkol vymyslet podnikatelský plán. Za předpokladu, že by se lepší boty daly vyrábět v Japonsku levněji, navrhl značku obuvi, která by využívala zahraniční pracovní sílu a prodávala by se středoškolským a vysokoškolským sportovcům. V roce 1964 Knight a Bowerman vymysleli a otevřeli společnost Blue Ribbon Sports, dovozního distributora japonské běžecké obuvi Onitsuka Tiger. Bowerman převzal zboží a upravil je pro běžce a Knight je prodával z kufru svého auta.

3. BOTY JE STÁLY JEN 35 dolarů.

Když Knight cítil, že Blue Ribbon potřebuje silnější identitu značky, oslovil studenta Portlandské státní univerzity, kde učil účetnictví. Carolyn Davidsonová souhlasila, že vypracuje několik možných návrhů, včetně „checkmarku“ neboli swooshe, které by Knight mohl v roce 1971 představit navštěvujícímu vedení společnosti Onitsuka. I když se to Knightovi „nelíbilo“, společnost Blue Ribbon se nakonec rozhodla pro logo a zaplatila Davidsonové za práci dohodnutý honorář 35 dolarů.

4. LOGO PŘIŠLO PŘED JMÉNEM.

Po získání značky Swoosh měla společnost Blue Ribbon změnit název. Knight lobboval za název Dimension 6, zatímco ostatní byli pro název Bengal. Zaměstnanec Jeff Johnson dal přednost Nike, řecké bohyni vítězství. Název ho napadl ve spánku a hodil se k článku, který četl o provokativních názvech značek obsahujících písmena jako Z a K. Knightovi se nelíbil, ale výrobní termíny ho donutily k rychlému rozhodnutí.

5. PRVNÍ OFICIÁLNÍ OBUV NIKE BYLA PRONÁSLEDOVÁNA K ROZŠÍŘENÍ.

První teniskou, která se prodávala s logem a názvem společnosti, byla v roce 1971 fotbalová kopačka. Bota byla vyrobena v teplém podnebí Nového Mexika a společnost nenapadlo testovat ji v mrazivějších teplotách. Když ji začali používat sportovci v zimních podmínkách, podrážka rychle praskla ve dví. Společnost Nike byla nucena nabídnout většinu z 10 000 vyrobených párů za 7,95 dolaru v rámci výprodeje.

6. VLNĚNÉ ŽELEZO INSPIROVALO KLASICKOU OBUV.

Bowerman neustále hledal návrhy tenisek, které by zlepšily trakci a absorbovaly energii. Jednoho dne jedl vafle, když ho napadlo, že stejný vzor mřížky – jen posunutý dopředu, místo aby byl zahloubený – by mohl být něčím užitečný. Bowerman nalil uretan do rodinného vaflovače, ale zapomněl na nepřilnavý sprej a zalepil ho. Nápad se však uchytil a vaflový trenažér Nike se stal v roce 1974 hitem.

7. KNIGHT PODPOROVAL ZAMĚSTNANECKÉ KŘIKY

Přední zaměstnanci Nike charakterizovali atmosféru v kanceláři jako bratrstvo, kde si většinou mužští zaměstnanci měli tendenci říkat „řiťolezci“ a účastnit se tequilových fontán. Knightovi se také zřejmě líbilo, když se zaměstnanci hádali kvůli sportu a povzbuzovali zvýšený hlas. V roce 1995, kdy zaměstnanci začali opouštět starší postoje, Knight řekl, že ve firmě už „není taková legrace“ jako dřív.

8. MĚLI RÁDI KONTROVERZE.

Nike na sebe brzy strhl pozornost médií kvůli sponzorování Ilieho Nastaseho, vulgárního rumunského tenisty. Společnost využila potenciálu kontrakulturních sportovců a později se spojila s Charlesem Barkleym krátce poté, co byl hráč NBA kritizován za plivnutí na fanouška. Knight také poslal 25 000 dolarů krasobruslařce Tonye Hardingové, aby jí pomohl zaplatit účty za právní služby po skandálu na zimních olympijských hrách v roce 1994, do kterého byla zapletena Nancy Kerriganová.

9. THE BEATLES JE DOSTALI K SOUDU

V jednom z prvních příkladů použití písně Beatles v reklamě si společnost Nike v roce 1987 licencovala skladbu „Revolution“ pro jednu ze svých reklam na tenisky Air Max. Kapela se rozkřikla, že „neprodává tenisky ani punčocháče“, a vysoudila 15 milionů dolarů. Společnost EMI-Capitol, která vyjednala práva na katalog skladeb skupiny, tvrdila, že měla možnost udělit povolení ke spotu. Společnost Nike protestovala a pokračovala ve vysílání reklamy, než nechala kampaň v roce 1988 zmizet.

10. JEJICH SLOGAN BYL INSPIROVÁN ODSOUZENÝM VRAHEM.

Předtím, než byl v roce 1977 v Utahu zastřelen popravčí četou, zněla poslední slova odsouzeného vraha Garyho Gilmora: „Jdeme na to.“ O deset let později si na tento příběh vzpomněl šéf reklamní agentury Nike Dan Wieden, když se snažil vymyslet slogan pro novou kampaň. Nakonec slova upravil na „Just do it“ a slogan se uchytil.

11. JEJICH RANÉ REKLAMY NEBYLY PRO KAŽDÉHO.

Nike debutoval se svým dnes slavným sloganem v reklamní kampani v roce 1987; v jedné reklamě ho recitovala triatlonistka Joanne Ernstová a navázala na něj slovy: „A taky by neškodilo přestat jíst jako prase“. Tento podnětný návrh podráždil spotřebitelky, které společnost Nike v době aerobikové mánie 80. let dlouho ignorovala. Společnost později upravila své reklamy zaměřené na demografické skupiny tak, aby byly méně urážlivé, a úspěšně zvýšila počet svých zákaznic z 13 % v roce 1990 na 20 % v roce 1991.

12. RODIČE MICHAELA JORDANA HO MUSELI PŘEMLUVIT, ABY SE SETKAL S NIKE.

Po většinu své vysokoškolské a rané profesionální kariéry dával Michael Jordan přednost teniskám Adidas. Když se tato společnost dostala do finančních problémů a váhala nad nabídkou podpory, Jordanův agent David Falk ho přemluvil, aby se sešel se společností Nike. Jordan odmítl a trval na tom, že chce zůstat u Adidasu. Teprve když ho rodiče hráče přesvědčili, aby se řídil Falkovou radou, odletěl v roce 1984 do sídla společnosti v Oregonu, aby uzavřel smlouvu. Bylo to poprvé, co si Jordan obul boty Nikes.

13. Vyrábějí vybavení na hřiště.

Recyklovaná obuv může často skončit přímo pod nohama. V rámci firemního programu Reuse-a-Shoe se suroviny z tenisek využívají k výrobě povrchů dětských hřišť, běžeckých drah a dlažeb v tělocvičnách. Na jedno basketbalové hřiště se může použít až 2 500 párů.

14.

EKINOVÉ – „NIKE“ se píše pozpátku – jsou určení firemní prospektoři, kteří komunikují s prodejci a partnery o nejnovějších produktech a posilují image značky. Zarytí EKINové jsou známí tím, že si nechávají logo vytetovat někam na tělo – rytíř má své na levém kotníku.