Zakládáte e-shop a nevíte, kde začít?

Marketing na sociálních sítích je jedním z prvních a nejdůležitějších kroků, které byste měli podniknout při propagaci své značky a produktů elektronického obchodu.

Jednou z nejdůležitějších platforem pro marketing v sociálních médiích je Pinterest. I když možná není tak populární jako Facebook, Twitter nebo LinkedIn, Pinterest má rozhodně svůj potenciál navázat kontakt s vaší cílovou skupinou.

Abyste lépe pochopili, jak můžete Pinterest nejlépe využít pro své podnikání v oblasti elektronického obchodování, musíte se nejprve vybavit statistikami Pinterestu, včetně těch o demografických údajích Pinterestu, jako je věkové a genderové rozložení.

A přesně to pro vás máme. Bez dalších řečí se vrhneme rovnou na deset statistik Pinterestu, které byste měli znát pro svou marketingovou strategii na rok 2019.

Měsíční aktivní uživatelé Pinterestu

Jako jedna z nejpopulárnějších sociálních sítí na světě má Pinterest v současnosti 322 milionů aktivních uživatelů měsíčně (Pinterest, 2019).

Ačkoli toto číslo může blednout ve srovnání s číslem giganta sociálních médií Facebooku (který má 2,7 miliardy měsíčně aktivních uživatelů), Pinterest zaznamenává poměrně působivý růst počtu uživatelů.

Hranici 300 milionů měsíčně aktivních uživatelů překročil nedávno, ve druhém čtvrtletí roku 2019. Představuje to 30procentní meziroční nárůst a 3,1procentní nárůst oproti předchozímu čtvrtletí.

Velkou měrou se na tomto nárůstu podílí nárůst počtu mezinárodních uživatelů Pinterestu, který meziročně vzrostl o 38 procent, což je téměř trojnásobek procentuálního nárůstu uživatelů z USA.

Pinterest připisuje růst počtu uživatelů úsilí vynaloženému v průběhu čtvrtletí, které zahrnuje personalizaci zkušeností Pinnerů na platformě zlepšením doporučení při vyhledávání a posílením videoobsahu a nakupovatelných produktů.

Demografické údaje o Pinterestu: Pohlaví

Demografické údaje služby Pinterest:

Jednou z hlavních statistik Pinterestu, kterou je třeba brát v úvahu, je demografická struktura platformy podle pohlaví.

Statistiky Pinterestu ukazují, že jde o převážně ženskou platformu, kde je více než dvakrát více uživatelek než uživatelů. Přesněji řečeno, sedm z každých deseti uživatelů Pinterestu jsou ženy (eMarketer, 2018).

Dále se zdá, že ženy jsou na Pinterestu mnohem aktivnější než muži – na muže připadá pouhých sedm procent všech pinů na Pinterestu!“

Tento vyšší počet pinů u žen může být způsoben tím, že ženy cítí k platformě větší emocionální vztah a často ji používají k aspiračním a motivačním účelům.

Naproti tomu muži nejenže cítí k Pinterestu menší emocionální vazbu, ale také jej používají spíše prakticky – jako nástroj pro vizuální záložky.

Zdá se však, že se karta obrací a brzy se možná dočkáme příklonu v těchto demografických ukazatelích Pinterestu.

V posledních několika letech se na tuto platformu přihlašuje stále více mužů. V roce 2016 tvořili 40 % nových účtů na Pinterestu muži. Do roku 2018 se toto číslo zvýšilo na 50 procent.

Pinterest je místo pro každou značku

Tato další statistika z Pinterestu potěší majitele nových e-shopů a je důkazem potřeby marketingové strategie na Pinterestu.

Téměř všechny (97 procent) dotazy prováděné na Pinterestu jsou neznačkové (Pinterest, 2019). To znamená, že uživatelé Pinterestu při procházení platformy nevyhledávají konkrétní značku.

Toto je třeba mít na paměti, když chceme pochopit, jak se Pinneři chovají. Tak vysoké procento neznačkových vyhledávání je silným důkazem toho, že uživatelé Pinterestu na platformě hledají inspiraci a objevují nové nápady.

Při marketingu na Pinterestu tedy budete chtít vytvořit strategii tak, abyste se zaměřili na kupující, kteří jsou v rané fázi nákupního procesu. Klíčové zde bude dostat váš produkt a značku do jejich feedů.

Namísto tvrdého prodeje a nabízení slev nebo upsellů a cross-sellů, což jsou taktiky, které se nejlépe hodí pro pozdější fáze nákupního trychtýře, jim raději ukažte, co váš produkt umí.

Hlavní důvody, proč lidé používají Pinterest

Pokud chcete zvýšit povědomí o své značce pro elektronické obchodování, pak už nehledejte nic jiného. Třetina uživatelů Pinterestu v USA uvádí, že tuto platformu sociálních médií používá ke sledování značek a firem (Statista, 2019). Po hledání zábavy je to druhý nejoblíbenější důvod, proč uživatelé Pinterest používají.

Vzhledem k více než 320 milionům aktivních uživatelů měsíčně hovoříme o zhruba 100 milionech aktivních uživatelů, kterým byste mohli na Pinterestu propagovat svou značku.

Pinterest se také snaží podporovat firmy, aby na jeho platformě inzerovaly. Má speciální stránku s tipy pro podniky, které chtějí na Pinterestu prodávat. Některé z nich spočívají v uvedení názvu vaší značky hned v prvním řádku popisu, čímž dosáhnete dvojnásobného povědomí, a ve zmínění zvláštních příležitostí a ročních období, čímž dosáhnete desetkrát většího povědomí.

Mezi další oblíbené důvody, proč jsou uživatelé na Pinterestu, patří udržování kontaktu s přáteli a rodinou, získávání novinek a posilování profesních sítí.

Počet pinů na Pinterestu

Na Pinterestu je uloženo přes 200 miliard pinů (Pinterest, 2019). Při celkovém počtu 300 milionů uživatelů Pinterestu je to v průměru 667 pinů na jednoho pinera.

Z 200 miliard pinů tvoří dvě třetiny piny týkající se značky nebo produktu a 1,7 miliardy pinů se týká receptů.

99 procent pinů na Pinterestu obsahuje obrázek – vzhledem k vizuální povaze platformy Pinterest to není překvapivá statistika. To však neznamená, že všechny vizuální prvky jsou stejně oblíbené, protože jen 0,3 procenta všech pinů obsahuje video.

S více než 14 miliony připnutých článků denně je jasné, že budete potřebovat dobrou marketingovou taktiku Pinterestu, abyste se ujistili, že vaše piny povstanou a vyniknou z davu. Přitom by vás mohlo zajímat, že k největšímu zapojení na Pinterestu dochází v pondělí a v sobotu.

Objevování produktů na Pinterestu

Při takovém množství pinů uložených každý den, o čem vlastně uživatelé Pinterestu pinují a k čemu tyto piny používají?

Jak se ukazuje, většina Pinnerů používá platformu pro účely objevování produktů. Ve skutečnosti více než tři ze čtyř (77 %) Pinnerů tvrdí, že při prohlížení Pinterestu objevili novou značku nebo produkt (Pinterest, 2019).

Vzhledem k tomu, že Pinterest je velmi vizuální platforma sociálních médií, aby se váš produkt dostal před cílové publikum na Pinterestu, musí být váš obrázek optimalizován.

To znamená, že by měl tak či onak obsahovat výhody, které váš produkt nabízí. Obrázky by také měly být vertikální a jejich rozměry by měly být dodrženy v poměru 2:3, protože cokoli delšího algoritmus Pinterestu automaticky odstřihne. Případný text by měl být omezen na minimálně čtyři až pět úderných a pozornost upoutávajících slov.

Pokud hledáte další tipy pro rozvoj svého podnikání na Pinterestu, přečtěte si náš podcastový rozhovor s odbornicí na Pinterest, Kate Ahl.

Měsíční vyhledávání na Pinterestu

Na Pinterestu se každý měsíc provedou více než dvě miliardy textových a řízených vyhledávání (Pinterest, 2018).

Ty se týkají vyhledávacích dotazů zadaných jako text, které jsou následně řízeny algoritmem a návrhy Pinterestu, aby zúžily výsledky vyhledávání na to, co uživatelé hledají. Z toho 85 % je provedeno na mobilních zařízeních.

Podle Pinterestu uživatelé, kteří používají funkci vyhledávání, obvykle hledají řadu nápadů a možností namísto jedné „správné odpovědi“.

Pinterest nabízí také nástroj pro vizuální vyhledávání, který funguje velmi podobně jako reverzní vyhledávání obrázků Google. Uživatelé si mohou přiblížit určitý prvek v pinu a provést vyhledávání relevantní pro tento konkrétní prvek.

Ačkoli není tak populární jako textový dotaz, měsíčně je na Pinterestu generováno 600 milionů vizuálních vyhledávání.

Při tak silných číslech je důležité zajistit, aby vaše obrázky byly při marketingu na Pinterestu kvalitní. Zde je několik tipů pro marketing na Pinterestu, které vám pomohou.

Demografické údaje na Pinterestu: Umístění

Koncepce, založení a sídlo Pinterestu se nachází v USA, kořeny Pinterestu možná začaly v USA, ale jeho dosah dnes překročil hranice a kontinenty. V současné době žije více než polovina všech Pinnerů mimo USA (Pinterest, 2020).

Růst využití ze strany mezinárodních Pinnerů má vzestupnou tendenci. Jen nedávno, ve třetím čtvrtletí roku 2019, zaznamenala společnost dvouciferný nárůst svých mezinárodních uživatelů ve všech zemích světa kromě Kanady, Islandu a Nového Zélandu.

V tomto období navíc přibylo 20 milionů mezinárodních aktivních uživatelů měsíčně, což je výrazně více než 6 milionů, respektive 7 milionů, kterých dosáhli její konkurenti Twitter a Snapchat.

Vzhledem k těmto statistikám Pinterestu můžete zvážit úpravu marketingové strategie Pinterestu tak, aby zahrnovala větší zaměření na jeho mezinárodní uživatele.

Oblíbenost Pinterestu mezi marketéry

28 % všech marketérů na světě používá k marketingu Pinterest (Statista, 2019). Ve skutečnosti se jedná o jednu z nejoblíbenějších platforem sociálních médií mezi marketéry, hned za Facebookem, Instagramem, Twitterem, LinkedIn a YouTube.

To může působit překvapivě, vezmeme-li v úvahu relativně malou uživatelskou základnu Pinterestu (300 milionů) ve srovnání s jeho konkurenty v tomto seznamu, jako je Facebook (2,7 miliardy), Twitter (330 milionů) a LinkedIn (645 milionů).

Jednou z výhod, kterou Pinterest oproti svým konkurentům má, je jeho referenční potenciál: Pinterest přivádí na nákupní webové stránky o 33 procent více odkazů než Facebook.

Platforma má také docela velký vliv na maloobchodní prodej – čtyři z deseti nakupujících v obchodě uvedli, že při nakupování používají Pinterest.

Vliv Pinterestu na nákupní rozhodovací proces

Pokud stále váháte, zda začít propagovat své produkty v e-shopech na Pinterestu, zde je další statistika Pinterestu, která vás může zviklat: 82 % týdenních aktivních uživatelů Pinterestu uvádí, že si koupili produkty na základě obsahu jejich značky na této platformě (Pinterest, 2019).

To je osm z každých deseti uživatelů Pinterestu!

A nezáleží na tom, zda prodáváte konvenční zboží, jako je oblečení a řemeslné výrobky, nebo výklenkové a jedinečné produkty, které trh ještě neviděl.

To proto, že Pinterest je platformou pro objevování produktů a nápadů – až 98 procent uživatelů Pinterestu tvrdí, že vyzkoušeli nové věci, na které na Pinterestu narazili. Jinými slovy, téměř všichni uživatelé Pinterestu jsou otevřeni zkoušení čerstvých produktů.

Závěr

Tyto statistiky Pinterestu by měly být argumentem pro marketing na Pinterestu.

Vzhledem k námi zdůrazněným statistikám Pinterestu by bylo promarněnou příležitostí ignorovat potenciál Pinterestu a jeho schopnost propojit a oslovit miliony uživatelů po celém světě, zejména pokud tak již činí vaše konkurence.

Pokud tedy budete mít přehled o nejnovějších demografických údajích a statistikách Pinterestu, budete schopni určit správnou marketingovou strategii Pinterestu!

Souhrn: Statistiky Pinterestu

Tady je souhrn statistik Pinterestu, které byste měli znát v roce 2021:

1. Pinterest má v současnosti 322 milionů aktivních uživatelů měsíčně.
2. Sedm z deseti uživatelů Pinterestu jsou ženy.
3. 97 procent vyhledávání prováděných na Pinterestu je neznačkových.
4. Třetina uživatelů Pinterestu v USA jej používá ke sledování značek a firem.
5. Na Pinterestu je uloženo více než 200 miliard pinů.
6. Více než tři ze čtyř (77 procent) týdenních Pinnerů objevili na Pinterestu novou značku nebo produkt.
7. Na Pinterestu se každý měsíc provedou více než dvě miliardy textových a řízených vyhledávání.
8. Více než 50 procent uživatelů Pinterestu žije mimo USA.
9. 28 procent všech marketérů na světě používá Pinterest k marketingu.
10. 10. Jaké jsou výsledky? Osm z deseti uživatelů Pinterestu nakoupilo produkty na základě obsahu značek na Pinterestu.

Chcete se dozvědět více?

• 10 statistik e-mailového marketingu, které potřebujete znát
• 10 statistik sociálních médií, které potřebujete znát
• 10 statistik Instagramu, které by měl znát každý marketér v roce 2020
• Jak přibít marketing na Pinterestu &Reklamy na Pinterestu
• Nástroj pro zpětné vyhledávání obrázků

.