Wenn Weihnachten einen Geruch hätte, wie würde er Ihrer Meinung nach sein?

Saisonale Markenstrategien

Im Rahmen der olfaktorischen Marketingstrategie müssen wir zwischen zwei Strategien unterscheiden: der Markenstrategie und der saisonalen Strategie. Wenn wir von einer Markenstrategie sprechen, denken wir an die globale Strategie – die wir bereits in früheren Beiträgen erwähnt haben – und die sich auf die Markenidentität und die Kreation eines individuellen Duftes oder Parfüms bezieht. Wenn wir hingegen von einer saisonalen Strategie sprechen, meinen wir eine Erfahrung, die sich auf einen bestimmten Zeitpunkt bezieht und in der Regel mit einer Marketingaktion verbunden ist oder auf der Saisonalität basiert.

Nun erklären wir, wie eine auf Saisonalität basierende Strategie aussehen kann. Ein sehr gutes Beispiel dafür ist die Weihnachtszeit.

Betrachtet man den Duft als ein wesentliches Element der Weihnachtsdekoration

Es ist typisch, dass die Straßen und Geschäfte für die Weihnachtszeit geschmückt sind. Heutzutage ist es fast undenkbar, einen öffentlichen Raum zu finden, der nicht weihnachtlich geschmückt ist: bunte Lichter, geschmückte Bäume, Weihnachtsmusik überall… Aber oft fehlt es an einem maßgeschneiderten Duft, der dazu beiträgt, diesen sinnlichen Raum zu schaffen, der alle unsere Sinne weckt und uns ein unvergessliches Erlebnis beschert.

Der Duft sollte ein weiteres Element dieser ganzen Weihnachtsdekoration sein. Stellen Sie sich vor, wie der Duft einen Einkaufsraum verändern und sogar zur Steigerung des Umsatzes beitragen kann. In zahlreichen Studien wurde nachgewiesen, dass das Duftmarketing den Marken viele Vorteile bringt. Warum also betrachten wir den Duft nicht als ein weiteres wesentliches Element der Weihnachtsdekoration? Das liegt zum Teil daran, dass wir die Macht des Duftmarketings nicht in Betracht ziehen. Vielleicht gibt es keinen vertrauenswürdigen Experten, der die Marke berät und sie in die Marketingstrategie der Marke integriert.

Wonach Weihnachten riecht

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wonach Weihnachten riecht?

Ein Geruch kommt sicher jedem in den Sinn: Zimt, Nelken, Kardamom, Schnee, Glühwein, Vanille, Ingwer, Orange, gemahlene Kaffeebohnen, Honig, kalte frische Luft, Schokolade…

Weihnachten hat viele aromatische Gerüche, die an familiäre Momente, Feiern, das Geräusch des Entkorkens von Champagnerflaschen erinnern… dieses Gefühl von Vitalität, Euphorie und Emotion!

Wir bei BeAromic glauben nicht, dass Weihnachten mit einem einzigen Duft verbunden ist, aber wir können sagen, dass die Weihnachtsdüfte für uns in 3 große Familien unterteilt sind:

• Gourmet – Diese süßen Düfte, die uns an Kuchen erinnern. Der Geruch von Apfel und Zimt, die Nachmittage mit einer heißen Tasse Schokolade und Churros. Jene Düfte, die Vertrautheit hervorrufen, uns an die Familie erinnern, die gemeinsam einen Kuchen isst, an Kinder, die Plätzchen backen… Es ist der heimeligste Duft.
• Florales – Jene Düfte, die uns an die roten Farben der Weihnachtszeit erinnern. An die Tafelaufsätze mit Weihnachtssternen und Stechpalmen. Es gibt auch Noten von roten Früchten, die uns an Treffen mit Freunden, an Spielenachmittage mit der Familie erinnern.
• Waldig – Schließlich haben wir einige weihnachtliche Noten, die uns an verschneite Tannen und Wälder erinnern. Der eisige Schnee vor den Fenstern und die Wärme des Holzfeuers im Kamin. Es erinnert uns an die ganze Familie, die Geschenke öffnet, umgeben vom Weihnachtsbaum.

Es hat sich gezeigt, dass die Integration eines Duftes in unsere Dekoration die Weihnachtskampagne verstärkt. Ein Duft, der dem entspricht, was wir sehen und hören, hat eine positive Wirkung auf den Verbraucher. Dies wurde von Grohmann, Sprott (2005) getestet. Ihre Studie zeigte, dass die Übereinstimmung zwischen dem Weihnachtsduft im Raum und dem Vorhandensein von Weihnachtsmusik eine günstigere Einstellung zum Geschäft, eine stärkere Absicht, das Geschäft zu besuchen, ein größeres Vergnügen und eine günstigere Bewertung der Umgebung bedeutet.

Wir von BeAromic ermutigen Sie, unseren Fachleuten zu vertrauen, um Ihre Marketingaktionen am Verkaufsort in Stimmung zu bringen.