QR-Codes, die man einst für ein längst ausgestorbenes Relikt der frühen 2010er Jahre hielt, haben durch die Coronavirus-Pandemie neues Leben erfahren. Wie werden sie im Jahr 2020 für Innovationen eingesetzt, und könnten sie dieses Mal bessere Erfolgschancen haben?

Von allen Ereignissen, die auf der Liste der „Dinge, die wahrscheinlich im Jahr 2020 passieren werden“ stehen könnten, hätten nur wenige vorausgesagt, dass „QR-Codes ein Comeback feiern“ darauf stehen würde.

Selbst diejenigen, die ein Marketing-Comeback für den angeschlagenen QR-Code vorausgesagt haben (zumindest im Westen – anderswo sieht es anders aus), hätten wohl kaum gedacht, dass dies das Ergebnis einer globalen Pandemie sein würde, die die kontaktlose Technologie ins Rampenlicht rückt.

Aber wer hätte schon das meiste vorhersehen können, was dieses Jahr passiert ist?

Vor gerade einmal acht Monaten habe ich die Vorhersage, dass QR-Codes die Zukunft des Marketings sein würden, an die Spitze einer Zusammenstellung von „Sieben Technologie- und Marketingvorhersagen aus den 2010er Jahren, die schlecht gealtert sind“ gesetzt und sie als „die wahrscheinlich denkwürdigste und am meisten gerügte Modeerscheinung der frühen 2010er Jahre und diejenige, die als spektakulärer Flop in die Marketinggeschichte eingehen wird“ bezeichnet.

Ich habe im Laufe der Jahre immer wieder über QR-Codes berichtet, seit ich für ein B2B-Marketing-Publikum schreibe, und einmal habe ich auch ein Comeback erwartet – aber Ende 2019, als keine Anzeichen für die versprochene Wiederbelebung in Sicht waren, fühlte ich mich zuversichtlich genug, um zu schreiben: „Wir werden wahrscheinlich kein plötzliches Comeback von QR-Codes in den 2020er Jahren erleben.“

Es ist immer unterhaltsam, wenn man mit etwas völlig falsch liegt. QR-Codes werden jetzt weltweit auf verschiedene Weise eingesetzt, um die Pandemie zu bekämpfen: vom Aufspüren potenzieller Infektionsquellen bis hin zur Einführung „kontaktloser“ Alternativen zu Dingen, die die Krankheit verbreiten könnten.

Und erst letzte Woche hat Instagram seinen Hut in den QR-Code-Ring geworfen, mit einer Funktion, die einen QR-Code generiert, der zu Ihrem Instagram-Profil zurückführt und mit jeder Kamera oder QR-Code-Scan-App eines Drittanbieters kompatibel sein soll. Obwohl eine Reihe von sozialen Netzwerken ähnliche Funktionen haben, ist Instagram nach Twitter erst das zweite soziale Netzwerk, das universelle QR-Codes anstelle einer proprietären Variante wie Snapcodes (oder Nametags, die durch die QR-Code-Funktion ersetzt werden) verwendet.

Mit QR-Codes, die sich im Gastgewerbe und im Gesundheitswesen ausbreiten, und einem der beliebtesten sozialen Netzwerke, das sich für sie stark macht, könnten sie hier sein, um (diesmal wirklich) zu bleiben?

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie QR-Codes im Jahr 2020 verwendet werden und wie sich die aktuelle QR-Renaissance in entscheidender Weise von den frühen 2010er Jahren unterscheiden könnte…