Als Modemarke wendet Gucci bei der Beschaffung seiner Rohstoffe ein Maß an Sorgfalt auf, das der Verbraucher bei Fast Fashion nicht erwartet. Von dort aus gehen Luxusmarken wie Gucci zu Designern, die für ihre Entwürfe ein hübsches Sümmchen verlangen. Alber Elbaz, Designer des Modehauses Lanvin, sagte einmal gegenüber The New Yorker: „Es ist so viel Arbeit. Eine Kollektion zu entwerfen ist für mich fast wie die Herstellung eines Impfstoffs. Wenn man den einen Impfstoff entwickelt hat, kann man ihn für neun Dollar und neunundneunzig Cent vervielfältigen. Aber wenn man es für neun Dollar und neunundneunzig Cent schafft, ist die Antwort nein.“

Wenn man mit all dem fertig ist, muss man auch noch die Marketingkosten berücksichtigen, die für ein Luxusmodehaus beträchtlich sein können. Reuters sagt zwar, dass Gucci und seine Muttergesellschaft ihre Werbeausgaben nicht offenlegen, aber Guccis Konkurrent, das Luxushaus LVMH (dem die Marke Louis Vuitton gehört), gab 2018 kühle 6,3 Milliarden Dollar für Marketing aus.

Und seien wir ehrlich – weil diese Luxusmarken nicht mit Verlust arbeiten können, müssen sie das Geld irgendwie zurückverdienen… was das 600-Dollar-T-Shirt von Gucci erklärt.