In den Vereinigten Staaten fanden die Upfronts der großen Fernsehsender traditionell in der dritten Maiwoche in New York City statt, der letzten vollen Woche der Sweeps-Periode des Monats. Das hat sich im Laufe der Jahre geändert, so dass die Saison 2017 nun Anfang März beginnt und bis Mai dauert.

Die Sender geben ihre Herbst-Primetime-Programme bekannt, einschließlich der vorläufigen Starttermine (d. h. Herbst- oder Zwischensaison) für neue Fernsehprogramme, die in der Woche zuvor „aufgenommen“ werden können. Die Programmankündigungen selbst werden in der Regel mit Ausschnitten aus den neuen Fernsehserien, extravaganten Musiknummern, komödiantischen Szenen und Auftritten von Fernsehstars untermalt und finden an großen Veranstaltungsorten wie dem Lincoln Center, der Radio City Music Hall oder der Carnegie Hall statt. Es ist auch der Zeitpunkt, an dem bekannt gegeben wird, welche Sendungen für die nächste Saison gestrichen werden (weil sie nicht im Herbstprogramm stehen).

Die Upfrontshows der Fernsehsender haben sich grundlegend verändert, da die Werbekunden ihre Ausgaben auf digitale Plattformen verlagern. Das Werbeforschungsunternehmen Standard Media Index meldete zwar eine „Abschwächung“ im Jahr 2017. Dieser Trend verlangsamt sich laut demselben Bericht, der zeigte, dass das letzte Quartal 2016 „den ersten Anflug eines abflachenden digitalen Marktes“ sah. Die Umsätze stiegen im Jahresvergleich um 9 % gegenüber dem Wachstum von 35 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Im ersten Quartal 2016 lag das digitale Wachstum bei 6 % gegenüber 19 % im Vorjahr. Big Data und neue Software-Algorithmen für die gezielte Ansprache von Verbrauchern könnten diesen Trend umkehren. M’Lou Walker, CEO des Herstellers des Erkältungsmittels Zicam, sprach über den Einsatz von Big Data und Analytik, die ihr eine präzise Zielgruppenansprache, Flexibilität und messbare Ergebnisse von 1,50 Dollar Gewinn für jeden für Fernsehwerbung ausgegebenen Dollar ermöglichten.

In den letzten Jahren haben die Sender diese Informationen meist einige Tage vor der eigentlichen Präsentation der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Einige Kabelnetzwerke präsentieren früher im Frühjahr, da sie in der Regel für die Sommermonate programmieren, und diese sind viel mehr auf die Fernseh-Fachpresse beschränkt, was die öffentliche Aufmerksamkeit außerhalb von Prestigeprojekten angeht.

Historisch gesehen wurde das Herbst-Fernsehprogramm geschaffen, um die Automobilindustrie bei der Werbung für neue Autos zu unterstützen, die im neuen Modelljahr auf den Markt kommen, obwohl viele Autohersteller in der Gegenwart oft während des Super Bowl mit der Vermarktung neuer Fahrzeuge beginnen.

Digital Content NewFronts sind ähnlich, aber für Original-Videoinhalte aus dem Internet, und werden vom Interactive Advertising Bureau verwaltet. Sie wurden erstmals 2008 veranstaltet.