Vi analyserade nyligen 11,8 miljoner Google-sökresultat för att besvara frågan:

Vilka faktorer korrelerar med placering på första sidan i sökmotorerna?

Vi tittade på innehållet. Vi tittade på bakåtlänkar. Vi tittade till och med på sidhastighet.

Med hjälp av vår datapartner Ahrefs upptäckte vi några intressanta resultat.

Och i dag ska jag dela med mig av vad vi hittade med dig.

Här är en sammanfattning av våra viktigaste resultat:

1. Våra data visar att en webbplats totala länkbehörighet (mätt med Ahrefs Domain Rating) starkt korrelerar med högre rankning.

2. Sidor med många bakåtlänkar rankas högre än sidor som inte har lika många bakåtlänkar. Faktum är att resultat nummer 1 i Google har i genomsnitt 3,8 gånger fler backlinks än positionerna #2-#10.

3. Omfattande innehåll med en hög ”Content Grade” (via Clearscope), presterade betydligt bättre än innehåll som inte täckte ett ämne på djupet.

4. Vi hittade ingen korrelation mellan sidans laddningshastighet (mätt av Alexa) och första sidans Google-rankning.

5. Att få backlinks från flera olika webbplatser verkar vara viktigt för SEO. Vi fann att antalet domäner som länkar till en sida hade en korrelation med rankningen.

6. Den stora majoriteten av titeltaggarna i Google matchar exakt eller delvis det sökord som de rankas för. Vi fann dock i princip ingen korrelation mellan att använda ett nyckelord i din titeltagg och högre rankning på första sidan.

7. Sidans auktoritet (mätt med Ahrefs URL Rating) korrelerar svagt med rankningen.

8. Vi upptäckte att ordantalet var jämnt fördelat bland de tio bästa resultaten. Det genomsnittliga resultatet på Googles första sida innehåller 1 447 ord.

9. HTML-sidans storlek har ingen korrelation med rankningen. Med andra ord har tunga sidor samma chans att rankas som lätta sidor.

10. Vi fann en mycket svag korrelation mellan URL-längd och rankning. Specifikt tenderar korta URL:er att ha en liten rankingfördel jämfört med längre URL:er.

11. Våra data visar att användningen av Schema-markering inte korrelerar med högre rankning.

12. Webbplatser med över genomsnittlig ”tid på webbplatsen” tenderar att rankas högre i Google. Specifikt, att öka tiden på webbplatsen med 3 sekunder korrelerar med att rankas en enda position högre i sökresultaten.

Vi har detaljerade data och information om våra resultat nedan.

Authoritativa domäner tenderar att rankas högre i Googles sökresultat

Vi fann att en webbplats totala länkautoritet (mätt med hjälp av Ahrefs Domain Rating) korrelerar med högre rankning på Googles första sida:

Och generellt sett ökar genomsnittlig Domain Rating med SERP-position.

Med andra ord, ju högre du kommer upp på första sidan, desto högre domänbetyg tenderar att vara.

Faktuellt sett hade en webbplats övergripande auktoritet en starkare korrelation med rankningar än auktoriteten på själva sidan (URL-betyg).

Nyckelgrepp: Högre domänbetyg korrelerar med högre placeringar på Googles första sida. Därför har domäner en betydande fördel i SERPs.

Sidor med fler baklänkar tenderar att rankas högre än sidor med färre baklänkar

En av de mest intressanta slutsatserna från den här analysen var att väldigt få sidor har några baklänkar.

I själva verket fann vi att ungefär 95 % av alla sidor har noll baklänkar.

Detta resultat är i linje med denna Backlinko-BuzzSumo-analys av 912 miljoner blogginlägg, där man fann att 94 % av allt innehåll har noll backlänkar.

Faktuellt sett hade så få sidor några backlänkar att ”noll backlänks”-sidor började snedvrida data. Så för den här rankingfaktorn bestämde vi oss för att köra den här specifika analysen exklusive sidor med noll backlänkar.

Kanske inte helt överraskande upptäckte vi att sidor med det högsta antalet totala backlänkar tenderade att ranka bäst i Google.

Vi fann också att resultat nummer ett har i genomsnitt 3,8x fler backlinks än resultaten som rankas #2-#10.

Nyckelgrepp: Även om Google fortsätter att lägga till mångfald i sin algoritm verkar det som om bakåtlänkar förblir en viktig rankningssignal.

Utömmande innehåll korrelerar starkt med högre rankning

Många SEO-experter hävdar att omfattande innehåll presterar bäst i Google.

Sagt på ett annat sätt: innehåll som täcker ett helt ämne på en enda sida kan ha ett direkt eller indirekt samband med rankningen.

Vi bestämde oss för att sätta detta antagande på prov. Specifikt körde vi en delmängd av vår fullständiga 11,8 miljoner URL-dataset genom innehållsanalysverktyget Clearscope.io.

Vår analys visade att det fanns ett tydligt samband mellan ”Content Grade” (innehållsgrad) och Googles rankning i både skrivbords- och mobilresultat.

I själva verket, när man tittar på de 30 bästa resultaten, motsvarar en ökning av Content Grade med 1 ungefär en ökning av rankningarna med en position. Vilket tyder på ett signifikant samband.

Titta till exempel den här sidan från PaleoLeap.com:

Denna sida har många av de traditionella mätvärdena som vanligtvis korrelerar med höga Google-rankningar. Sidan använder till exempel det exakta nyckelordet i sidans titeltagg och H1-tagg. Dessutom är domänen mycket auktoritativ (Ahrefs Domain Rating på 73).

Den här sidan rankas dock bara på plats 9 för sökordet: ”Paleo diet breakfasts”.

Säkerligen har den här sidan också ett relativt lågt Content Grade.

Om omfattande innehåll direkt påverkar rankingen är oklart.

Det kan vara så att Google har en inneboende preferens för innehåll som de anser vara omfattande. Eller så kan det vara så att användarna är mer nöjda med sökresultat som ger dem ett fullständigt svar på deras fråga.

Då detta är en korrelationsstudie är det omöjligt att fastställa den bakomliggande orsaken till detta förhållande enbart utifrån våra data.

Nyckelgrepp: Skrivande av omfattande, djupgående innehåll kan hjälpa sidor att rankas högre i Google.

Sidans laddningshastighet har inget samband med rankning

Google har använt webbplatsens hastighet som en officiell rankningssignal sedan 2010.

Och Googles senaste hastighetsrelaterade uppdatering, 2018 års ”Speed Update”, var utformad för att förse mobila sökare med sidor som laddas snabbare.

Hursomhelst ville vi veta:

Korrelerar webbplatsens snabbhet med Googles faktiska rankning?

Vi använde oss av Alexas domänhastighet för att analysera den genomsnittliga laddningstiden för 1 miljon domäner från vår datamängd. Med andra ord mätte vi inte direkt laddningshastigheten för de enskilda sidorna i vår datamängd. Vi tittade helt enkelt på den genomsnittliga laddningshastigheten för hela domänen.

Samt sett fann vi noll korrelation mellan webbplatsens hastighet och Googles rankning:

Om man ser det här resultatet vid första anblicken kan det komma som en överraskning. PageSpeed är trots allt en bekräftad Google-rankningssignal. När man vet det skulle man förvänta sig att snabbare sidor generellt sett skulle vara bättre än långsammare sidor.

Men uppgifterna ger en annan bild. Och när man gräver lite djupare blir denna brist på samband begriplig.

När Google tillkännagav sin Speed Update såg de till att påpeka att denna uppdatering till stor del påverkade extremt långsamma sidor.

Och att uppdateringen i sin helhet kanske inte har så stor inverkan.

Samt sett verkar Googles algoritm nedvärdera extremt långsamma sidor jämfört med fördel snabba sidor.

Och vår analys visade att den genomsnittliga laddningshastigheten för en första sidas resultat är 1.65 sekunder.

Vår tidigare analys av webbplatsens hastighet visade att den genomsnittliga sidan tog 10 sekunder att ladda på desktop och 27 sekunder att ladda på mobil.

Jämfört med detta riktmärke är en genomsnittlig laddningshastighet på 1,65 sekunder extremt snabb.

Och eftersom topp 10-resultaten tenderar att laddas relativt snabbt verkar de inte påverkas av Googles olika hastighetsuppdateringar.

Nyckelgrepp: Det genomsnittliga resultatet på Googles första sida laddas på 1,65 sekunder. Vi fann dock ingen korrelation mellan webbplatsens hastighet och Googles rankning.

Antalet refererande domäner verkar ha en inverkan på rankningen

Många SEO-experter är överens om att det ger minskad avkastning att få flera backlänkar från samma domän.

Med andra ord är det bättre att få 10 länkar från 10 olika webbplatser än 10 länkar från samma domän.

Enligt vår analys verkar detta vara fallet. Vi fann att domändiversitet har en betydande inverkan på rankingen.

Samma som med bakåtlänkar tenderar de översta resultaten att ha fler länkande domäner än de som ligger längst ner på den första sidan.

Nyckelgrepp:

De flesta titeltaggar på Googles första sida innehåller nyckelord som är en exakt eller partiell matchning av sökningen

Sedan sökmotorernas tidiga dagar har titeltaggarna betraktats som det viktigaste SEO-elementet på sidan.

Då titeltaggen ger människor (och sökmotorer) en överblick över sidans övergripande ämne, bör de ord som förekommer i titeltaggen förmodligen ha en betydande inverkan på rankingen.

I själva verket rekommenderar Googles egen startguide för sökmotoroptimering att man skriver titeltaggar som beskriver vad sidan handlar om.

Säkerligen fann vi att de flesta titeltaggar på Googles första sida innehåller hela eller delar av nyckelordet som de rankas för.

Och även om de flesta sidor som rankas för ett sökord har det sökordet i sin titeltagg, verkar en sökordsoptimerad titeltagg inte korrelera med högre rankning på första sidan.

I själva verket förutspår vår linjära modell ett mycket litet samband mellan matchning av titeltaggar och ranking (endast 1 % skillnad mellan resultat nr 1 och nr 10).

Det verkar som om en nyckelordsrik titeltagg kan vara en ”inträdesbiljett” som kan hjälpa dig att hamna på första sidan.

När du väl är på första sidan verkar det dock inte som om det hjälper dig att klättra uppåt i rankingen om du använder det exakta nyckelordet i din titel. Det är där som andra faktorer (som backlinks, signaler om användarupplevelse och domänauktoritet) verkar spela en stor roll.

Nyckelgrepp: Sidor i Googles topp 10-resultat innehåller 65 till 85 % av de sökord som de rankas för i sin titeltagg. Vi fann dock en mycket liten (om ens någon) korrelation mellan nyckelordsoptimerade titeltaggar och högre placeringar på första sidan.

Nyckelordsoptimerade H1-taggar korrelerar inte med högre placeringar på första sidan

I likhet med våra resultat för titeltaggar har de flesta sidor i Googles resultat ett matchande nyckelord i sidans H1-tagg.

Och nyckelordsmatchade H1-taggar har i stort sett inget samband med högre Google-placeringar.

Nyckelgrepp: Precis som med optimering av titeltaggar kan H1-taggar vara en ”biljett till inträde” som kan hjälpa dig att komma in på Googles första sida. Nyckelordsrika H1s är dock kanske inte tillräckligt starka som rankningssignal för att hjälpa en sida att flytta upp på första sidans resultat.

Webpage Authority (URL Rating) Has a Slight Correlation With Higher Rankings

Som tillägg till Domain Rating ville vi besvara frågan:

Influerar en sidas totala länkautomatik rankingen?

Innebär det med andra ord viktigare att få backlinks till en specifik sida? Eller är en sidas övergripande domänauktoritet viktigare?

För att ta reda på det tittade vi på korrelationen mellan sidans auktoritet (mätt med Ahrefs URL Rating) och rankningar.

Vi fann visserligen att URL Rating och rankningar var knutna till varandra, men sambandet var litet.

Specifikt har sidor som rankas i topp 6 ett något högre URL Rating (12) jämfört med sidor som rankas 7-10 (11).

Det här sambandet var dock inte lika starkt som den inverkan som en webbplats Domain Rating hade på rankingen.

Som helhet är de flesta URL Rating liknande bland de 10 bästa resultaten.

Och över alla sidor i vår datauppsättning fann vi att det genomsnittliga URL Rating för ett resultat på den första sidan i Google var 11,2.

Nyckelgrepp: Länkautomatiseringen av varje enskild sida på din webbplats verkar ha en relativt liten inverkan på rankingen jämfört med webbplatsens övergripande domänautomatisering.

Den genomsnittliga ordmängden för ett resultat på Googles första sida är 1 447 ord

Har långvarigt innehåll bättre resultat än korta blogginlägg på 200 ord?

Andra branschstudier, som den här, har visat att längre innehåll tenderar att generera fler backlänkar än korta blogginlägg.

Vi har upptäckt att innehåll som rankas i Google tenderar att vara långt.

Den genomsnittliga ordmängden i ett av Googles tio bästa resultat är 1 447 ord.

Men trots att innehåll i lång form tenderar att vara bäst för länkbyggande fann vi inget direkt samband mellan antalet ord och rankning.

Det här kan bero på att innehåll i lång form, precis som med nyckelordsoptimerade titeltaggar, kan hjälpa dig att knäcka den första sidan. Men det kommer inte att hjälpa dig när du väl är där.

Då detta är en korrelationsstudie är det omöjligt för oss att fastställa varför långformat innehåll tenderar att dyka upp på Googles första sida.

Nyckelgrepp: Sidor med högre antal ord verkar ha samma chans att rankas högt på första sidan jämfört med sidor med lägre antal ord. Det genomsnittliga ordantalet för ett resultat på Googles första sida är 1 447 ord.

Sidans HTML-storlek har inget samband med ranking

Har det någon betydelse för din Google-ranking att ha en mager sida (i termer av totala bytes)?

Enligt den här analysen, nej.

Vi hittade ingen korrelation mellan sidans storlek och rankning.

Människor i SEO-communityn har spekulerat i att större sidor med uppblåst HTML har en nackdel.

Enligt sidorna i vår analys kan sidstorlek dock inte kopplas till ranking.

Key Takeaway: Sidstorlek verkar inte ha någon inverkan på Googles rankning.

Short URLs Tend to Rank Slightly Better than Long URLs

Google rekommenderar att man använder ”enkla webbadresser” och avråder särskilt från ”extremt långa” webbadresser.

De här rekommendationerna verkar dock mer inriktade på att optimera webbadresser för användarupplevelsen än SEO.

Det är därför vi satte oss för att undersöka sambandet mellan URL-längd och rankning.

Vi fann faktiskt att korta URL:er rankas före långa URL:er.

Specifikt sett är URL:er på plats 1 i genomsnitt 9.2 tecken kortare än URL:er som ligger på plats 10.

Och den genomsnittliga URL-längden för ett topp 10-resultat i Google är 66 tecken.

Hur som helhet är dock de flesta URL:er på Googles första sida ungefär lika långa (40-100 tecken).

Kortare URL:er kan förbättra SEO av några olika anledningar.

För det första kan kortare URL:er leda till en högre organisk CTR. Faktum är att vår storskaliga organiska CTR-studie visade att korta webbadresser har en högre CTR jämfört med långa webbadresser.

För det andra kan korta webbadresser hjälpa Google att förstå vad din sida handlar om.

En kort webbadress som till exempel backlinko.com/my-post är lättare för Google att förstå än backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.

Enligt tenderar en lång URL att peka på en sida som ligger flera klick från startsidan. Det betyder vanligtvis att det flödar mindre auktoritet till den sidan. Mindre auktoritet innebär lägre rankning.

Den här URL:n till en produktsida för en vas representerar till exempel en sida som ligger långt ifrån webbplatsens auktoritativa startsida:

Nyckelgrepp: Kortare webbadresser har ett samband med högre rankning. Den genomsnittliga URL:en på Googles första sida är 66 tecken lång.

Det finns ingen korrelation mellan Schema Markup och Rankings

Det har varit mycket snack om Schema i SEO-communityn under de senaste åren.

Google själva har varit vaga om Schemas inverkan på rankingen.

Många tror att Schema-markering ger sökmotorerna en bättre förståelse för vad ditt innehåll betyder. Denna djupare förståelse uppmuntrar dem att visa din webbplats för fler människor.

Du kan till exempel använda strukturerade data för att låta Google veta att när du använder ordet ”Toy Story” så hänvisar du till den ursprungliga filmtiteln… inte till franchisen i allmänhet:

Många webbplatser använder Schema för att få rika snippets i SERP.

Men trots dessa potentiella fördelar fann vi att väldigt få webbplatser har implementerat Schema.

Vi upptäckte att endast 72,6 % av sidorna på Googles första sida använder Schema.

Och enligt vår analys hade förekomsten av strukturerade data inget samband med Googles rankning.

Nyckelgrepp: Användning av Schema-markering kan ha sin plats. Men det korrelerar inte direkt med högre ranking i Google.

Websidor med över genomsnittlig ”tid på webbplatsen” tenderar att rankas högre i Google

Många personer i SEO-världen har spekulerat i att Google använder ”signaler för användarupplevelsen” (som avvisningsfrekvens, tid på webbplatsen, organisk klickfrekvens och pogosticking) som rankingfaktorer.

För att testa den här teorin körde vi en delmängd domäner från vår datamängd genom Alexa för att bestämma tid på webbplatsen över hela webbplatsen. Vi tittade sedan för att se om det fanns någon korrelation mellan tid på webbplatsen och Google-rankningar på första sidan.

Vi fann faktiskt ett starkt samband mellan tid på webbplatsen och rankningar.

Specifikt upptäckte vi att tid på webbplatsen är starkt korrelerad med högre rankningar.

I allmänhet är den genomsnittliga tiden på webbplatsen för ett resultat på Googles första sida 2,5 minuter.

Håll i minnet att vi inte menar att tiden på webbplatsen har ett direkt samband med högre rankningar.

Genom Google kan naturligtvis använda något som tid på webbplatsen eller avvisningsfrekvens som en rankingsignal (även om de tidigare har förnekat det). Eller så kan det vara det faktum att högkvalitativt innehåll håller människor mer engagerade. Därför är en hög tid på webbplatsen en biprodukt av högkvalitativt innehåll, vilket Google mäter.

Då detta är en korrelationsstudie är det omöjligt att avgöra enbart med hjälp av våra data.

Key Takeaway: Den genomsnittliga tiden på webbplatsen för ett resultat på Googles första sida är 2,5 minuter.

Vi fann också en stark korrelation mellan tiden på webbplatsen och Google-placeringar. Det är dock inte klart om detta är korrelation eller orsakssamband.

Slutsats

Jag vill återigen tacka Ahrefs för att de tillhandahöll många av de rådata som gjorde den här studien möjlig.

Också, om du vill lära dig mer om hur vi samlade in och analyserade våra data, så finns det en länk till våra undersökningsmetoder här. Vi laddade också upp de rådata som användes i den här analysen till GitHub.

Nu vill jag höra dina tankar:

Vad är din främsta lärdom att ta med dig från den här analysen?

Och kanske du har en fråga om resultaten.