Anunțurile sunt importante pe Twitch în același mod în care sunt importante pe orice site care se bazează pe reclame pentru venituri. (Bună ziua de la Vox Media.) Dar este un război. Ad-blocatoarele de reclame mențin site-urile fără reclame, iar apoi site-urile însele inovează în jurul blocatoarelor. Escaladarea este norma.

Este, de asemenea, fundalul pentru actuala controversă bazată pe reclame pe site-ul de streaming. Twitch a împins o actualizare care a stricat uBlock Origin, un popular blocant de reclame. Utilizatorii UBlock Origin au fost brusc întâmpinați cu o fereastră pop-up care menționa că este posibil să folosească un instrument terț sau o extensie de browser care „afectează performanța site-ului” la fiecare 10 sau 20 de minute – un pic ca o reclamă midroll declanșată de site.

Un purtător de cuvânt de la Twitch mi-a spus că utilizatorii au primit acea fereastră pop-up specifică deoarece instrumentul pe care îl folosesc manipulează codul site-ului. Această persoană a subliniat că experimentul midroll s-a încheiat și a adăugat că Twitch nu a schimbat de fapt densitatea generală a anunțurilor de pe site – adică singurele anunțuri automate care rulează pe site sunt preroll-urile, iar streamerii le pot dezactiva pe acestea pentru abonații lor. (De asemenea, au remarcat faptul că unii streameri mai mari pot folosi instrumente terțe pentru a rula reclame automate pe stream-urile lor și că acestea pot părea uneori că vin de la Twitch). La rândul său, Twitch spune că nu vizează utilizatorii care blochează reclamele cu mai multe reclame decât ceilalți.

Pentru Twitch, reclamele sunt puțin diferite de cele de pe alte site-uri gratuite: deoarece serviciul este în direct, reclamele, așa cum sunt constituite în prezent pe site, ascund conținutul. Poți să ratezi lucruri într-un mod în care nu se poate cu, de exemplu, YouTube. Imaginați-vă, dacă vreți, că vă uitați la un meci de fotbal când, în mijlocul unui joc important, se declanșează o reclamă care nu poate fi omisă. Puteți vedea întotdeauna reluarea, bineînțeles, ceea ce înseamnă, din punct de vedere tehnic, că nu ați pierdut nimic. Dar te simți groaznic să fi ratat momentul crucial în timp ce se desfășoară. Aceasta a fost situația timp de câteva săptămâni pe Twitch în această vară: compania a început să testeze anunțurile automate midroll, care au fost urâte de toată lumea.

Sfârșitul: atunci când un anunț este blocat, nimeni nu face bani – nici streamerii și nici Twitch. Acestea fiind spuse, cu CPM-urile fiind ceea ce sunt, streamerii primesc partea cea mai proastă a afacerii. Începând cu luna septembrie, atât partenerii, cât și afiliații din America câștigau 3,50 dolari la 1.000 de vizualizări de anunțuri.

„Lucrurile sunt ostile pentru că streamerilor nu le place să ruleze reclame. Și nici spectatorilor nu le vor plăcea reclamele din această cauză”, spune Lowco, un partener Twitch, când dau de ea pe Discord. „Când primești 10 telespectatori… să rulezi reclame, vreau să spun, pur și simplu nu se va aduna, nu? Și este super intruziv pentru telespectatori”, continuă ea. „Cred că Twitch poate face mult mai bine în această privință, pentru a face reclame, ceva care să funcționeze pentru streameri.”

Lowco spune că nu are o problemă cu faptul că Twitch țintește utilizatorii care folosesc software de blocare a reclamelor, deoarece este o mare parte din modelul de afaceri al Twitch. Dar ea spune, de asemenea, că ea crede că Twitch poate face mai mult pentru streamerii săi. „Cred că dacă vei forța reclame, nu va funcționa”, spune ea. „Twitch este despre comunitate până când vine vorba de aceste tipuri de lucruri. Și atunci pare foarte de sus în jos. Și pentru mine, cred că oamenii răspund negativ la acest tip de, știți, implementare forțată.” Ceea ce pare adevărat.

Ea crede, de asemenea, că reclamele pe Twitch pot fi pur și simplu făcute mai bine. „Poți avea reclame care pot fi sărite, reclame mai bune în linie, reclame în treimea inferioară care să fie mai armonioase cu conținutul live – natura live a Twitch.”

Corecție: O versiune anterioară a acestei știri a identificat greșit uBlock Origin ca fiind uBlock. Creatorul UBlock Origin, Raymond Hill, a confirmat într-un e-mail că Twitch a blocat uBlock Origin, și nu uBlock, care este un proiect separat.

.