Capitalism durabil și conștient: The Way Forward

Contributed by | Adrian Johansen

După ce schimbările climatice și efectele lor dăunătoare au devenit adevăruri de netăgăduit, companiile încep în sfârșit să cedeze la presiunea tot mai mare din partea guvernelor și a consumatorilor pentru a deveni mai sustenabile. Dacă compania dvs. nu a implementat deja politici care să demonstreze responsabilitatea socială și de mediu, acum este momentul să faceți acest lucru.

O modalitate de a face acest lucru este îmbrățișarea a ceea ce este cunoscut sub numele de „capitalism conștient”, o mișcare care își propune să promoveze un viitor mai bun pentru planeta noastră și pentru oamenii săi.

Ce este capitalismul conștient?

Pentru cei neinițiați, capitalismul conștient este o filozofie de afaceri dezvoltată de John Mackey, co-fondator al Whole Foods, și de profesorul Raj Sisodia. Împreună, cei doi au scris o carte despre acest concept de afaceri, definindu-l ca fiind „un mod de a gândi despre capitalism și afaceri care reflectă mai bine locul în care ne aflăm în călătoria umană, starea lumii noastre de astăzi și potențialul înnăscut al afacerilor de a avea un impact pozitiv asupra lumii.”

Adoptarea capitalismului conștient nu înseamnă că nu puteți urmări profitul. Mai degrabă, se concentrează pe obținerea de profit ținând cont în același timp de interesele tuturor părților interesate (chiar și a celor care nu pot vorbi în nume propriu, cum ar fi mediul înconjurător). Acest lucru are ca rezultat un model de afaceri conștient, responsabil din punct de vedere social și cu un scop precis. Capitalismul conștient are patru principii principale:

• Un scop mai înalt: În timp ce profiturile sunt importante în orice afacere, capitalismul conștient pune accentul pe faptul că are un scop care se extinde dincolo de profit.
• Orientarea către părțile interesate: În acest cadru, părțile interesate îi includ pe toți, de la consumatori și angajați până la comunitățile înconjurătoare și mediul înconjurător. În mod ideal, companiile conștiente îi vor aprecia în mod egal pe toți cei implicați.
• Leadership conștient: Capitalismul conștient încurajează liderii să îmbrățișeze o mentalitate de comunitate sau de familie. Liderii conștienți sunt cei care inspiră un comportament conștient în ceilalți.
• Cultura conștientă: Ca urmare, capitalismul conștient încurajează o cultură a grijii, a încrederii și a unității în rândul angajaților și al părților interesate externe.

Este important de remarcat faptul că capitalismul conștient diferă în mod semnificativ de responsabilitatea socială corporativă (CSR). În timp ce inițiativele de CSR sunt adesea atașate tangențial la modelele obișnuite de afaceri ca entități separate, capitalismul conștient este mai degrabă o schimbare filosofică, înrădăcinată în valorile și credințele companiei. Astfel, capitalismul conștient este o abordare mai holistică și mai sustenabilă a afacerilor, concentrându-se pe relația dinamică dintre companie și societate în general.

Îmbrățișarea capitalismului conștient poate aduce mari beneficii afacerii dumneavoastră. Acest tip de filozofie de afaceri este mult mai bun pentru societate și mediu pe termen lung. Într-o perioadă în care indivizii, companiile și guvernele trebuie să își asume responsabilitatea de a asigura viitorul planetei noastre, capitalismul conștient este o modalitate prin care companiile își pot face partea lor.

Încă doar din punct de vedere al afacerilor, capitalismul conștient are multe avantaje. Acest cadru sporește cooperarea dintre angajatori și angajați, stimulează loialitatea părților interesate, crește implicarea în comunitate și duce la rate mai mari de satisfacție a angajaților și a consumatorilor.

În cele din urmă, adoptarea capitalismului conștient poate duce, de fapt, la o reducere a costurilor companiei, datorită unor beneficii precum creditele fiscale pentru energie. După cum se menționează în Ghidul Universității Rider privind creditele verzi și creditele fiscale pentru eficiență energetică, „Indiferent de dimensiune, întreprinderile se pot califica pentru credite fiscale pentru energie, contribuind în același timp la conservarea mediului înconjurător”. Aceste tipuri de credite fiscale ca urmare a utilizării surselor regenerabile de energie sunt stimulente excelente pentru ca întreprinderile mici să devină mai sustenabile, deoarece ajută la anularea unor tensiuni, făcând în același timp un bine mediului înconjurător.

Exemple din lumea reală

Capitalismul conștient există în mod diferit în diverse industrii și companii. Iată câteva exemple ale acestei filozofii în acțiune:

Whole Foods

Considerând că una dintre mințile’ din spatele filozofiei este Mackey, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că această companie întruchipează toate valorile capitalismului conștient. De exemplu, Whole Foods organizează „zile de donații pentru comunitate”, o dată pe trimestru, în care 5% din vânzările nete sunt donate unei organizații nonprofit locale. Această strategie ia în considerare toate părțile interesate, creând loialitate în rândul clienților, menținând angajații motivați și având grijă de comunitatea înconjurătoare.

O altă decizie care întruchipează capitalismul conștient a fost ideea co-directorului executiv Walter Robb de a deschide un magazin în Detroit, unde mulți trăiesc sub pragul sărăciei. În mod tradițional, această decizie ar fi fost un risc pentru mulți, fără nicio garanție de randament pozitiv. Dar pentru Robb, care era îngrijorat de reputația în creștere a Whole Foods ca fiind o companie elitistă, era logic să privească dincolo de profituri. Potrivit acestuia, Whole Foods „a fost menită să fie hrană sănătoasă pentru lume, nu doar pentru câțiva oameni”. Cu un scop mai înalt la bază, magazinul din Detroit a devenit profitabil în mai puțin de un an.

Serviciul poștal al SUA

Printre unele dintre miturile despre serviciul poștal al SUA se numără noțiunea de risipă și de nepăsare față de mediu. Dimpotrivă, USPS este de fapt un lider de piață atunci când vine vorba de practici durabile. Serviciul se străduiește să conserve energia, să economisească apa și să elimine în mod responsabil deșeurile solide. Eforturile sale de a fi sigur din punct de vedere ecologic și de a lua în considerare toate părțile interesate în funcționarea sa i-au adus numeroase premii de-a lungul anilor. În special, USPS a primit premiul Gold Award al Climate Registry datorită inițiativelor sale care au dus la o reducere semnificativă a emisiilor de gaze cu efect de seră.

Southwest Airlines

Southwest Airlines este un alt exemplu de companie conștientă. Compania urmează abordarea triplei linii de rezultat, care merge dincolo de simpla contabilizare a profiturilor și pierderilor financiare. De asemenea, ia în calcul și costurile sociale și de mediu în ecuație.

Într-un interviu acordat în cadrul emisiunii Conscious Company, Bill Tiffany, vicepreședinte al gestionării lanțului de aprovizionare, și Casey Dunn, purtător de cuvânt al Southwest Airlines, vorbesc despre unele dintre eforturile de capitalism conștient ale Southwest: „Inițiativele noastre de eficientizare a combustibilului reduc costurile, minimizând în același timp impactul nostru asupra mediului. În mod similar, investițiile noastre în comunitățile în care zboară Southwest contribuie la transformarea acestora în locuri minunate pentru a trăi, a munci și a vizita.”

În plus, prin programul „Evolve”, Southwest a înlocuit husele din piele pentru scaune și materialele de interior cu produse ecologice. Ca urmare, greutatea fiecărei aeronave a fost redusă cu peste 600 de kilograme. Poate și mai impresionant este faptul că pielea de pe husele scaunelor a fost donată unor întreprinderi sociale pentru a crea mingi de fotbal și folosită pentru a răspândi conștientizarea HIV/SIDA prin sport. Spre deosebire de evoluțiile recente din industria călătoriilor cu autocarul, industria transportului aerian a fost, din punct de vedere istoric, notorie pentru că nu a ținut cont de preocupările sociale și de mediu – Southwest Airlines, totuși, este o excepție dovedită de la normă.

În prezent, adoptarea unor filozofii precum capitalismul conștient este esențială pentru a ne proteja planeta și oamenii săi. Nu mai sunt suficiente cazurile izolate de CSR și caritate. Mai degrabă, este necesară o abordare holistică și durabilă a afacerilor. Pentru a o cita pe Tiffany, „argumentul de afaceri pentru a acționa într-un mod sustenabil este simplu – este ceea ce trebuie făcut pentru (companii) și pentru planeta noastră.”

Conținutul & opiniilor din acest articol aparține autorului și nu reprezintă neapărat punctul de vedere al AltEnergyMag

Comentarii (0)

Acest articol nu are niciun comentariu. Fii primul care lasă un comentariu mai jos.

Post A Comment

Trebuie să fii logat înainte de a putea posta un comentariu. Autentificați-vă acum.

Produs vedetă

Solară cu acumulatori Panasonic & de la o companie în care puteți avea încredere

Sistemul Total Home Energy de la Panasonic este construit pentru a livra. Aceeași tehnologie de baterii pe care o folosim pentru a alimenta cele mai avansate mașini electrice din lume este acum disponibilă pentru a vă alimenta casa. Dar nu se oprește aici. Sistemul de energie regenerabilă all-in-one asociază panourile solare Panasonic cu bateriile Evervolt™ pentru a le oferi clienților dvs. o soluție completă de energie solară + stocare, fabricată și garantată de o companie în care știți că puteți avea încredere. În stoc acum.

.