Smucker își ia adio de la Pillsbury și de la doughboy-ul său
J.M. Smucker se debarasează de Pillsbury și de alte mărci de panificație.
Compania – cunoscută pentru produse precum gemul Smucker’s, untul de arahide Jif și cafeaua Folgers – a anunțat luni că își va vinde afacerea de panificație firmei de capital privat Brynwood Partners pentru 375 de milioane de dolari.
Tranzacția include mărcile Pillsbury, Hungry Jack, Martha White, White Lily și Jim Dandy, a precizat Smucker (SJM) într-un comunicat.
Mișcarea vine într-o perioadă de turbulențe pentru marile branduri de produse alimentare, care se confruntă cu provocări în navigarea printre gusturile în schimbare ale cumpărătorilor.
Directorul general al Smucker, Mark Smucker, a declarat că vânzarea activității de panificație va ajuta compania cu o vechime de peste 120 de ani să se concentreze pe consolidarea ofertelor sale de hrană pentru animale de companie, cafea și gustări.
„În timp ce decizia de a renunța la aceste mărci a fost dificilă, aceasta subliniază angajamentul nostru de a aloca resurse către acele domenii ale afacerii care sunt esențiale pentru creșterea noastră”, a spus el.
Legat de acest subiect: Companiile americane de cereale, băuturi răcoritoare și supe sunt în plină frământare
Pillsbury Doughboy, cunoscut inițial sub numele de Poppin’ Fresh, a apărut pentru prima dată în reclame TV în urmă cu mai bine de 50 de ani.
Printre produsele de panificație Pillsbury pe care Brynwood pune mâna se numără făina, amestecurile uscate de copt și glazura gata de ungere.
Spre deosebire de celelalte mărci pe care Brynwood le cumpără de la Smucker, Pillsbury este licențiată de la General Mills (GIS).
Tranzacția include o fabrică de producție de 650.000 de metri pătrați în Toledo, Ohio, a precizat Brynwood într-o declarație.
„Portofoliul iconic de mărci și amprenta puternică de producție a companiei din Vestul Mijlociu ne vor oferi o platformă solidă în care să investim și să ne dezvoltăm”, a declarat Henk Hartong III, CEO-ul Brynwood.
Firma deține deja mai multe mărci cunoscute de cumpărătorii de produse alimentare, inclusiv producătorul SunnyD și Juicy Juice.
Legate: Confort rece: ConAgra cumpără producătorul Birds Eye pentru 10,9 miliarde de dolari
Este cea mai recentă dintr-o serie de tranzacții în industria alimentară.
Nestle (NSRGF) a declarat în ianuarie că vinde mărcile sale de dulciuri din SUA în valoare de aproape 3 miliarde de dolari, inclusiv Butterfinger, BabyRuth și Nerds, către Ferrero, producătorul Nutella.
Și la sfârșitul lunii trecute, ConAgra Brands (CAG), producătorul Chef Boyardee și Orville Redenbacher’s, a anunțat că va cumpăra Pinnacle Foods (PF), compania mamă a Birds Eye și Duncan Hines, într-o tranzacție în valoare de aproape 11 miliarde de dolari.