Două reclame înșelătoare pentru jocuri pentru telefoane mobile care au puțină legătură cu produsul real au fost interzise de către Autoritatea pentru Standarde de Publicitate (ASA).

Anunțurile, pentru jocurile Homescapes și Gardenscapes, provin amândouă de la dezvoltatorul Playrix.

Acestea arătau un joc în care utilizatorii trag ace într-o anumită ordine pentru a rezolva un puzzle – deși jocurile reale aveau un „gameplay de bază” total diferit.

ASA a declarat că reclamele nu ar trebui să mai fie folosite din nou.

În ultimii ani, o serie de jocuri pentru telefoane mobile au folosit videoclipuri publicitare care arată mecanici de joc de puzzle pe care nu le folosesc – sau pe care abia le folosesc – provocând plângeri din partea jucătorilor.

Câțiva dezvoltatori de jocuri pentru dispozitive mobile „vizează în mod activ consumatorii care sunt mai predispuși să plătească pentru achiziții în aplicație sau să stea în fața unui număr mai mare de reclame”, a explicat Matthew Bailey, analist de jocuri la Omdia.

„Nu ar fi surprinzător ca un editor să vizeze anumite tipuri de jucători cu reclame care prezintă elementele mai competitive și de rezolvare a problemelor din titlul lor, chiar dacă acestea nu reprezintă cea mai mare parte a gameplay-ului”, a spus el.

„Cu toate acestea, un număr din ce în ce mai mare de jucători devin enervați de reclamele irelevante, înșelătoare și prost implementate pentru jocurile mobile.”

Match three

Homescapes și Gardenscapes folosesc ambele aceeași buclă de joc de bază: o casă sau o grădină trebuie renovată, iar jucătorii câștigă resursele de care au nevoie jucând un joc de tip „match three” – similar cu alte jocuri populare precum Bejewelled sau Candy Crush.

Atât Homescapes, cât și Gardenscapes sunt extrem de populare, cu peste 100 de milioane de instalări ale fiecărei aplicații din magazinul Google Play.

Dar jocurile au folosit adesea reclame care arată un puzzle de tip alegere multiplă pentru a evita o catastrofă sau, mai recent, de tip puzzle de tip „pin-pulling”.

Două reclame pe Facebook pentru Homescapes și Gardenscapes, din martie și aprilie anul acesta, au fost sesizate la ASA pentru că au fost înșelătoare.

În ciuda unui scurt avertisment în partea de jos a videoclipului că „nu toate imaginile reprezintă jocul real”, ASA a dat dreptate celor șapte persoane care s-au plâns.

Un reporter BBC a declarat, totuși, că a văzut reclamele incriminate apărând de când a fost pronunțată hotărârea.

‘Nu este reprezentativ’

În prezentarea sa, Playrix a declarat că tipul de joc din reclame era, de fapt, în jocurile lor.

Dar din miile de niveluri de joc, au existat doar 10 astfel de mini-jocuri în Homescapes în aprilie 2020, a spus aceasta, iar mini-jocurile din reclame erau disponibile doar la fiecare 20 de niveluri sau cam așa ceva.

Playrix a mai spus ASA că „majoritatea utilizatorilor” au încetat să mai joace aproape de începutul jocului. În aprilie, când au fost difuzate reclamele incriminate, acele mini-jocuri se aflau „doar la niveluri îndepărtate”, a spus ASA – ceea ce înseamnă că majoritatea jucătorilor nu le vor vedea niciodată.

Compania a schimbat de atunci jocul astfel încât aceste mini-jocuri să apară mai aproape de început.

„Am înțeles că utilizatorii ar trebui să joace o cantitate semnificativă de conținut care era de un stil diferit pentru a avea acces la jocul prezentat în reclame”, a declarat ASA în hotărârea sa.

„Deoarece reclamele nu erau reprezentative pentru jocurile pe care se pretindea că le prezintă, am ajuns la concluzia că acestea erau înșelătoare.”

Asta a decis că reclamele nu trebuie să mai apară din nou – și i-a spus lui Playrix să se asigure că reclamele reprezintă jocurile sale pe viitor.

Analistul de jocuri Matthew Bailey a declarat că „licența artistică” a fost folosită de mult timp în cazul reclamelor la jocuri, citând reclame din anii 1990 în care coperta era mult mai impresionantă decât grafica jocului.

Dar diferența acum este că dispozitivele sunt suficient de avansate pentru a putea arăta utilizatorilor cum este jocul – iar dezvoltatorii aleg uneori să nu o facă.

„Decizia recentă a ASA pe această temă va trimite un mesaj și mai puternic altor producători de jocuri cu privire la utilizarea reclamelor înșelătoare”, a avertizat el.

.