Lexus este o marcă japoneză de mașini de lux, deținută de Toyota. Marca a fost creată în 1983 și astăzi este unul dintre liderii mondiali în segmentul de piață premium, operând în peste 80 de țări din întreaga lume.

Semnificație și istorie

Fiind o submarcă de lux a corporației japoneze Toyota, Lexus urmează principiile de design ale mărcii principale. Identitatea sa vizuală se bazează pe o simplitate elegantă, care evocă un sentiment de lux și modă.

Marca și-a primit numele ocazional. Toyota plănuia să numească compania sa fiică Alexis, care mai târziu a fost prescurtat în Lexis, de la care a derivat Lexus. Există zvonuri, conform cărora Lexus IS este un acronim pentru „Luxury EXports to the USA”, deoarece marca era axată în principal pe piața americană.

Care ar fi versiunea adevărată, Lexus este sinonim cu luxul și calitatea, iar logo-ul său este unul dintre cele mai ușor de recunoscut în industria auto.

Semnătura Lexus este compusă dintr-o emblemă de firmă și un cuvânt-simbol plasat sub ea.

Emblema

Emblema Lexus a fost concepută în 1988 și a rămas aproape neatinsă până în prezent. Aceasta prezintă un oval cu litera „L” în interior. Singura diferență care poate fi observată în istoria emblemei Lexus este în ceea ce privește ovalul. În unele versiuni, acesta este deschis acolo unde „L”-ul ar trebui să atingă rama, în altele – este complet.

Forma logo-ului Lexus se referă la identitatea vizuală Toyota, sărbătorind legătura și moștenirea celor două mărci. Ovalul este un simbol al armoniei și perfecțiunii, aceasta este ceea ce marca prețuiește cel mai mult.

Litera „L” stilizată a emblemei este executată într-un font personalizat italicizat, cu linii netede și îndrăznețe, care reflectă eleganța și finețea mărcii.

Culoare și font

Legenda Lexus este executată într-o paletă de culori gri-argintiu atunci când este plasată pe mașini. Culoarea adaugă volum și dinamică emblemei și face ca semnul verbal să fie modern și sofisticat. Griul Lexus simbolizează perfecțiunea și creativitatea, fiind simplu și modest. Acesta face ca inscripția să fie vie și îndrăzneață.

Pe suporturi, Lexus folosește o schemă monocromă pentru identitatea sa vizuală, care este o alegere perfectă pentru a accentua eleganța mărcii și pentru a reflecta puterea și forța.

Un alt element unic al identității vizuale Lexus este caracterele tipografice personalizate. Aceasta nu are niciun analog în industrie și este folosită cu înțelepciune de către marcă, formând o săgeată în spațiul negativ dintre literele „E” și „X”. Liniile îndrăznețe și elegante ale fontului Lexus reprezintă viteza și mișcarea, dar evocă și un sentiment de confort și echilibru.

.