Organizarea corespunzătoare a conținutului este esențială pentru site-urile web. Pe lângă faptul că asigură faptul că un site web rămâne relevant în ochii Google, acest lucru dezvăluie cele mai performante subiecte de conținut. Astfel, puteți valorifica oportunitatea de a ajunge mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. Instrumentele de audit de conținut sunt o modalitate bună de a accelera procesul de implementare a acestui proces și de a vă concentra pe ceea ce performează cel mai bine.

În acest articol, veți afla următoarele:

1. Ce este un audit de conținut?
2. De ce este importantă efectuarea unui audit de conținut?
3. Top 8 instrumente de audit de conținut.

Ce este auditul de conținut?

Un audit de conținut este un proces de revizuire sistematică a conținutului unui site web pentru a evalua performanța acestuia în ceea ce privește îndeplinirea obiectivelor de afaceri.

Este o piatră de temelie a unei strategii de marketing de conținut care funcționează, deoarece este greu să faci planuri fără să știi ce este disponibil (și ce funcționează). Pentru a obține o imagine de ansamblu a conținutului site-ului dvs. web, trebuie să verificați fiecare piesă de conținut de pe site-ul dvs. web.

De exemplu, să presupunem că aveți un blog despre călătorii.

Dacă vă decideți să mergeți cu auditul manual, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să colectați și să catalogați fiecare articol de blog pe care îl aveți. Puteți face acest lucru la fel de simplu ca și copierea URL-urilor într-o foaie de calcul (faceți doar un inventar de conținut). Cu toate acestea, acest lucru ar putea lua mult timp din programul dvs., de aceea vom trece în revistă instrumentele de audit de conținut în curând.

Ou puteți folosi unul dintre cele mai simple instrumente de audit de conținut al site-ului web: Google Analytics. Cu ajutorul acestuia, veți vedea ce fel de implicare (vizualizări, clicuri, etc.) a primit fiecare dintre articolele de pe blog.

Să presupunem că vedeți ceva de genul acesta:

• Articol de blog: 6 motive pentru a vizita Berlinul în decembrie (Vizualizări: 1.100, Citiri: 879)
• Articol de blog: Top 10 locuri din Barcelona (Vizualizări: 643, Citiri: 421)
• Infografic: Cum funcționează călătoria fără viză? (Vizualizări: 699, Citiri: 531)
• Blog article: Cum să călătorești cu un buget redus pentru cupluri (Vizualizări: 2.497, Citiri: 2.243).

După o privire mai atentă la aceste rezultate, vă dați seama că ultimul articol a primit cel mai mare număr de vizualizări și citiri. Ar putea exista și alți parametri, eu doar i-am folosit aici pe cei mai comuni. Pentru dvs. în calitate de producător de conținut, acest lucru sugerează că majoritatea cititorilor sunt interesați să primească sfaturi acționabile privind călătoriile.

Acest lucru are sens. Mulți oameni vor să știe cum să călătorească ieftin; de fapt, unii estimează că mai mult de 30 la sută dintre călătorii din SUA citesc bloguri pentru a primi sfaturi. Acest lucru ne aduce direct la următoarea subsecțiune.

De ce este importantă efectuarea unui audit de conținut?

Prin efectuarea unui astfel de audit de conținut de bază, așa cum este descris mai sus, descoperiți deja ceva cu adevărat important: piesele de conținut cu cele mai bune performanțe. Acest lucru înseamnă lucruri bune pentru dumneavoastră, deoarece:

• Puteți produce mai mult conținut pe cele mai populare subiecte pentru a obține mai mult trafic pe blogul dumneavoastră.
• Puteți crea mai mult conținut în cel mai popular format pentru a atrage mai mulți vizitatori. De exemplu, dacă articolele de tip how-to se dovedesc a fi cel mai popular format pe blogul dvs. puteți scrie mai multe ghiduri și articole similare.
• Puteți identifica conținutul care vă reține. În multe cazuri, bloggerii și alți creatori de conținut descoperă că unele formate/teme de conținut pur și simplu nu funcționează.

Acesta sună ca ceva de care puteți beneficia, nu? Din fericire, există multe alte beneficii ale efectuării unui audit de conținut în plus față de cele enumerate mai sus.

De exemplu, puteți afla că pe site-ul dvs. lipsesc unele conținuturi pe care cititorii dvs. le-ar putea găsi interesante. În plus, există, de asemenea, o șansă bună să descoperiți conținut învechit. Acesta necesită o reîmprospătare pentru a fi relevant și pentru a reveni în rezultatele motoarelor de căutare.

Heck, unii au reușit să vadă motivele pentru care site-urile lor au fost sancționate de motoarele de căutare (bucăți de conținut duplicat, intrări cu practici interzise, cum ar fi keyword stuffing, etc.)

Pe baza rezultatelor acestei analize simple, veți putea veni cu o strategie de marketing de conținut mai bună. Nu doar conținutul tău va fi mai bun din punct de vedere al formatului, ci și mai prietenos pentru vizitatori. Iar acesta este un lucru pe care atât cititorii, cât și Google îl apreciază.

Ar trebui totuși să faceți un audit de conținut manual? Ei bine, este întotdeauna o opțiune, dar dacă site-ul dvs. are o mulțime de conținut, atunci să mergeți cu instrumente de audit al conținutului site-ului este o modalitate mult mai rapidă de a merge. În plus, acestea vă pot furniza, de asemenea, informații mai detaliate despre fiecare piesă de conținut, inclusiv vizionări de pagini, citiri de conținut, cuvinte cheie, meta titluri și descrieri și multe altele.

Top 8 instrumente de audit de conținut

Acum, să vedem cele mai populare instrumente de audit de conținut pe care le puteți folosi pentru a înțelege punctele tari și punctele slabe ale conținutului site-ului dvs. web.

Screaming Frog

Motivul pentru care Screaming Frog este primul element din această listă este că este unul dintre cele mai bune instrumente de audit de conținut. Practic, este o aplicație desktop care răscolește un site web și generează un raport în care utilizatorul poate obține informații SEO, precum și potențiale probleme. Majoritatea utilizatorilor aplicației – bloggeri, antreprenori și specialiști în marketing de conținut – au găsit-o extrem de ușor de utilizat, precum și capabilă să ofere date complete.

Lista de date utile generate de acest instrument de audit de conținut include:

• Title tags
• Texte ancore
• URL-uri
• Meta descrieri
• Meta titluri
• Titluri și subtitluri (H1, H2, H3 și H4)
• Contenciosul cuvintelor.

O altă veste bună este că versiunea gratuită a Screaming Frog vă permite să parcurgeți până la 500 de URL-uri. Acest lucru ar putea fi suficient pentru mulți bloggeri și întreprinderi mici care caută instrumente accesibile de inventariere a conținutului. În combinație cu datele de la Google Analytics (rata de respingere, datele de conversie, vizitele etc.), puteți obține o imagine de ansamblu foarte decentă a performanțelor conținutului dumneavoastră.

Google Analytics

Câteodată, cele mai bune lucruri vin fără niciun cost, iar Google Analytics este un exemplu foarte bun în acest sens. Serios, niciun site web nu ar trebui să fie rulat fără el. Nu numai că puteți obține informații despre tendințele de trafic, dar puteți identifica și ce conținut funcționează și ce are nevoie de unele îmbunătățiri.

Dacă aveți nevoie de câteva domenii specifice în care Google Analytics vă poate ajuta cu conținutul, continuați să citiți. După cum probabil știți, instrumentul generează o serie de rapoarte care arată legătura dintre implicarea vizitatorilor, conversiile, traficul și natura conținutului.

Câteva dintre cele mai utile rapoarte includ:

• Raport privind paginile de aterizare. Aici veți putea descoperi subiectele de conținut, categoriile și paginile de destinație care au cele mai bune performanțe în ceea ce privește parametrii precum timpul de ședere și vizualizările.
• Raportul New vs. Returning. Acesta ar fi util pentru a descoperi câți vizitatori noi, precum și câți vizitatori reveniți are un site web. Pentru afacerile de comerț electronic, aceste date pot fi utile pentru a arăta ce vizitatori se întorc, prin urmare, ar putea folosi stimulente pentru a converti.
• Behavior flow report. Aici, veți vedea paginile specifice de pe site-ul dvs. web care au atras cel mai mare număr de conversii, vizite, interacțiuni și abonamente.
• Raport de căutare a site-ului. Acesta se aplică site-urilor web cu o funcție de căutare încorporată și arată ce au căutat oamenii. Pentru strategia dvs. de conținut, acest lucru ar putea dezvălui subiectele de care sunt interesați vizitatorii, prin urmare ar trebui să le acordați mai multă atenție.

În afară de acestea, există și rapoartele privind audiența, canalele și dispozitivele care arată, de asemenea, modul în care oamenii găsesc și interacționează cu site-ul dvs. web.

Buzzsumo Content Inventory Tool

Un alt instrument popular care a fost extrem de popular în ultimii ani datorită capacității sale de a arăta cel mai popular conținut de pe web. Buzzsumo este un instrument de descoperire a conținutului pe care producătorii de conținut și antreprenorii îl folosesc pentru a vedea ce se bucură de cele mai multe interacțiuni în social media. Instrumentul se bazează pe cuvinte cheie specifice, bineînțeles. De asemenea, ajută la obținerea unei părți din acel trafic prin crearea de conținut pe subiecte similare. Descoperirea de conținut este utilă pentru audit, deoarece vă ajută să vă concentrați efortul pe subiectele, formatele cu cele mai bune performanțe.

Grammarly

Grammarly este un binecunoscut asistent de corectare și scriere conceput pentru a îmbunătăți calitatea scrierilor dumneavoastră. Chiar dacă Google nu tratează cu adevărat greșelile gramaticale ca pe un factor de clasificare, vizitatorii dvs. cu siguranță o vor face, deoarece ei caută conținut de calitate (nu ceva care arată ca și cum ar fi fost scris de un amator).

Prin auditarea conținutului dvs. textual, Grammarly oferă producătorilor de conținut tot felul de sfaturi și indicatori, inclusiv greșeli gramaticale și de punctuație, alegerea proastă a cuvintelor, utilizarea excesivă a vocii pasive și altele.

Eliminându-le, faceți ca textul dvs. să fie mult mai ușor de citit și de înțeles. Iar acest lucru se traduce prin mai multă utilitate pentru vizitatori. La rândul său, acest lucru poate crește timpul de ședere pe site-ul dvs. web, care este un indicator de clasificare pentru Google).

Hemingway Editor

Hemingway Editor este un partener pentru Grammarly care ajută la îmbunătățirea lizibilității. Pe lângă verificarea conținutului textual pentru cele mai comune erori, cum ar fi utilizarea excesivă a vocii pasive și greșelile gramaticale, acesta evidențiază propozițiile care sunt prea complexe sau prea lungi.

Scrierea de propoziții lungi și complexe se traduce printr-o lizibilitate slabă a conținutului. Iar acesta este un lucru pe care vizitatorii dvs. cu siguranță nu îl vor aprecia. Mai mult decât atât, există tot mai multe dovezi că lizibilitatea devine și ea un factor de clasificare.

„Pentru a îmbunătăți lizibilitatea conținutului dumneavoastră, trebuie pur și simplu să îl treceți prin Hemingway și să faceți tot posibilul pentru a minimiza numărul de erori”, spune Joanna Brady, editor de conținut de la Studicus. „Instrumentul oferă, de asemenea, așa-numitul „Readability Grade” (Grad de lizibilitate), precum și recomandări despre cum să ajungeți la un nivel bun.”

Hemingway este deosebit de popular în rândul bloggerilor și producătorilor de conținut care creează mult conținut textual și au nevoie să automatizeze procesul de verificare.

Semrush

Semrush este unul dintre instrumentele de audit de conținut create special pentru o analiză mai aprofundată a conținutului paginilor web. Producătorii de conținut și experții SEO îl pot folosi pentru a analiza mai îndeaproape modul în care se comportă o anumită pagină și pentru a identifica problemele care îi reduc potențialul de clasare pe Google.

Scopul produce rapoarte de pagină ușor de utilizat pentru utilizatori și oferă un scor SEO general. Prin evaluarea rapoartelor de audit SEO ale paginilor de pe site-ul dvs. web, puteți vedea cum puteți îmbunătăți compatibilitatea acestora cu motoarele de căutare. În multe cazuri, veți descoperi că motivul este conținutul, astfel încât veți putea vedea unde vă reține.

Dacă veți descoperi că viteza paginii este problema, puteți oricând să apelați și la PageSpeed Insights de la Google pentru ajutor.

SEO Review Tools

Cercetarea corectă a cuvintelor cheie este un pas mare spre un conținut performant, iar 8 instrumente gratuite de revizuire SEO de aici vă pot ajuta în acest sens. Efectuând auditul SEO al conținutului pe pagină, acesta verifică calitatea generală a conținutului, calitatea backlink-urilor, clasamentul și cuvintele cheie.

Strumentul afișează rezultatele auditului într-un raport care conține, de asemenea, un scor SEO global bazat pe conținut, designul paginii, accesibilitatea și alți factori. Utilizându-l în mod regulat, veți crește șansele ca conținutul dvs. să rămână relevant și optimizat în conformitate cu cele mai recente recomandări ale Google. Abonamentul gratuit permite până la 20 de rapoarte.

SEO Site Checkup

Un alt instrument excelent de audit SEO al conținutului, SEO Site Checkup, verifică conținutul site-ului web pentru mai mult de 40 de parametri diferiți, inclusiv, dar fără a se limita la:

1. 1. • Titlul meta și descrierea;
      • Testul domeniului concurent;
      • Testul cuvintelor cheie cele mai comune;
      • Testul URL prietenos pentru SEO;
      • Test Page Cache;
      • Image alt text;
      • Test etichete de antet;
      • Test de utilizare a cuvintelor cheie;
      • Test Sitemap;
      • Test cloud de cuvinte cheie.

Rezultatele tuturor testelor sunt prezentate într-un raport plin de elemente vizuale, astfel încât veți putea vedea imediat eventualele probleme. Dacă doriți să executați un singur test din lista de mai sus, cu siguranță puteți face acest lucru.

Care dintre teste este însoțit de o descriere clară și concisă a scopului și beneficiilor sale, astfel încât nu trebuie să fiți un expert în audit de conținut pentru a le utiliza.

Instrumente de audit de conținut – în încheiere

Auditul de conținut contează. Este nucleul oricărei strategii SEO eficiente care vă menține informat și conștient de performanța site-ului dvs. web. Deși puteți începe să vă auditați articolele manual, utilizarea instrumentelor de audit de conținut enumerate mai sus este cu siguranță o opțiune mai bună.

Ceea ce funcționează bine astăzi ar putea să nu mai funcționeze mâine, așa că asigurați-vă că vă verificați conținutul cu instrumente de inventariere a conținutului cel puțin o dată pe an. Acest lucru ajută la efectuarea de ajustări adecvate la strategia generală de conținut, astfel vă poate ajuta să ajungeți mai repede la publicul țintă.

.