Scrierea unui film este dificilă, prezentarea unui film este dificilă, finanțarea unui film este dificilă, iar realizarea unui film este dificilă. După ce vă încheiați producția, ați putea crede că toată munca grea s-a terminat – dar nu este așa. Pregătiți-vă pentru partea cea mai grea dintre toate: comercializarea filmului dumneavoastră.

Relațiile publice, dezvoltarea audienței și marketingul social media sunt sarcini la fel de mistificatoare ca și realizarea filmului în sine, motiv pentru care sunteți norocos că aveți Film Daily de partea dumneavoastră care vă oferă sfaturi gratuite bazate pe ani de zile în tranșeele industriei de marketing media.

Majoritatea companiilor de relații publice cer undeva între 5.000 și 25.000 de dolari pentru a vă face publicitate filmului dumneavoastră. Urmați sfaturile noastre pentru a o face singur și învățați secretele construirii unei audiențe pentru munca dumneavoastră. Nimeni nu a spus că va fi ușor, dar cu niște cunoștințe de marketing de partea ta îți poți promova puternic piesa.

În următoarele zile, vom împărtăși ghidul nostru complet de PR pentru filme indie DIY. Iată prima lecție: cum să-ți faci propriul dosar de presă electronic.

Ce naiba este un Electronic Press Kit (EPK)?

Un Electronic Press Kit (EPK) este un dosar robust, care conține informații despre filmul dumneavoastră, care este distribuit în format electronic presei, partenerilor, PR și bloggerilor. Un EPK facilitează acestor părți crearea de conținut despre filmul dvs. fără a efectua ore întregi de cercetare, ajutându-vă să spuneți povestea despre povestea dvs., păstrând în același timp controlul.

Ne uimește aici, la FD, când primim EPK-uri subțiri, cu puține sau deloc informații relevante și cu o atenție slabă la detalii. Nu irosiți niciodată șansa de a spune povestea despre povestea dumneavoastră. Dacă EPK-ul este bun, oamenii îl vor cita textual; dacă este minuțios, publicațiile vor solicita un interviu (adică publicitate gratuită); iar dacă este grozav, oamenii se vor bate pentru tine prin oraș.

PK-ul poate fi cel mai bun prieten sau cel mai mare dușman al tău – pregătește-l bine și folosește-l cu înțelepciune.

Jeez, sună a consum de timp. Cât timp o să-mi ia chestia asta? Am dat deja 6 ani din viața mea pentru acest film ….

Un EPK bun poate fi construit cu puțin ajutor de la prieteni, aplicații și site-uri de outsourcing în aproximativ 72 de ore. Aveți deja toate informațiile de care aveți nevoie; este doar o chestiune de a le aduna.

Atunci ce găsiți în EPK-ul obișnuit?

• Trimorca filmului
• Clipuri & fotografii
• Comunicat de presă
• Sinopsisul filmului
• Sinopsisul regizorului
• Director’s statement
• Biografiile echipei de filmare
• Screener online
• Liste de contacte

Trimorca filmului

Ne surprinde în fiecare zi cum unii regizori independenți creează un film uimitor, dar nu se obosesc să producă un trailer. O voi spune doar o singură dată, așa că ascultați-mă:

Un trailer este cea mai vitală unealtă de marketing pe care o poți avea pentru orice film.

Trailerul tău este decisiv pentru vânzările, recepția și următorul concert al filmului tău. Asigurați-vă că îl tratați cu respectul pe care îl merită. Dacă nu faceți decât un singur lucru de pe această listă, creați un trailer uimitor!

Clipuri, fotografii și filmări spontane

Filmări spontane

Acesta e ușor, nu? Probabil că ați avut în echipă pe cineva care se plimba cu un Canon 7D în timpul liber. Acum du-te și ia acea persoană și jefuiește acele arhive personale. Presa și oamenii vor să vadă fotografiile tale suculente, picante, la limita banalului, din culise.

Filmografia este despre magia filmului, iar oamenii vor să vadă cum ați făcut ca această magie să se întâmple. Luați 10 până la 15 dintre cele mai suculente fotografii candide ale dvs. explicând călătoria dvs. la fața locului, captând esența membrilor distribuției dvs. în afara ecranului și vorbind despre vibrația dinamică de la filmare. Presto: acum aveți conținut din culise, perfect pentru dosarul de presă și pentru profilurile Snapchat & Instagram.

Fotografii

Fotografiile sunt la fel de importante ca și fotografiile spontane. Din nou, doriți să vă uitați la 10 până la 15 – dar, într-adevăr, doriți mai mult calitate decât cantitate. Selectați cele mai puternice fotografii care arată:

• Arta cinematografiei
• Puterea vedetelor dvs. în rolurile lor
• Costumele, detaliile, machiajul
• Luminația & scenografia
• Arcului narativ al piesei dvs. (fără a dezvălui nimic)

Clipuri

Obiectivați trei clipuri ultra-solide, cu o durată de cel mult trei minute. Clipurile nu ar trebui să dezvăluie punctele centrale ale intrigii, ci să ilustreze temele centrale împreună cu puterea actorilor, a cinematografiei și a stilului de regie.

Comunicat de presă

Scrierea unui comunicat de presă excelent este mai ușoară decât credeți. Tot ce trebuie să faceți este să spuneți povestea proiectului dvs. la persoana a 3-a în 1000 de cuvinte sau mai puțin. Vom aborda comunicatele de presă mai în detaliu în cursul acestei săptămâni; între timp, amintiți-vă întotdeauna regulile de aur ale Film Daily’s Good PR:

• Spuneți povestea despre povestea dvs. Oamenii vor să cunoască povestea de fond. Vor să se simtă conectați la proiectul dvs., ca și cum ar fi obținut niște informații din interior.
• Folosiți titluri grăbite. Titlurile grăbite de la începutul fiecărui paragraf îi atrag pe cititorii dumneavoastră. Dublul înțeles, jocurile de cuvinte și aliterația, toate funcționează bine. Nu uitați: scriitorii citesc zilnic sute de comunicate. Scrieți ceva care să-i facă să chicotească; atrageți-le atenția.
• Spuneți-le de ce este importantă povestea dumneavoastră. Spuneți-le cititorilor dvs. de ce ar trebui să se implice în filmul dvs. Spuneți-le cu voce tare; spuneți-le clar.
• Folosiți elemente vizuale. Sunteți un cineast, așa că folosiți-vă abilitățile pentru a vă vinde lansarea. Animoto este o platformă video de marketing excelentă pe care o puteți folosi pentru a crea o versiune video însoțitoare a proiectului dvs. Canva este un program similar pe care îl puteți folosi pentru a realiza grafice frumoase DIY.
• Minimizați hiperlinkurile. Vreți să vă păstrați comunicatul concentrat; încercați să păstrați hiperlinkurile la minimum. Dacă trebuie să faceți legături către scenariștii, actorii, producătorii și studioul dvs., atunci construiți o pagină biografică pe site-ul dvs. de film și faceți un link către aceasta în schimb. Vreți să trimiteți oamenii la site-ul dvs. de film – nu în altă parte.
• Încheiați cu un apel la acțiune. Întregul scop al comunicatului de presă este de a încuraja oamenii să acționeze: ar putea fi să se înscrie la un eveniment de proiecție sau să stabilească un interviu. Orice doriți, asigurați-vă că solicitați acest lucru – în mod ideal, de mai multe ori.

Sinopsisul filmului

Sunt șanse mari să aveți deja acest lucru pe undeva din faza de dezvoltare. Probabil că producătorul tău te-a forțat să îl scrii atunci când căutai finanțare. Sinopsisul tău ar trebui să acopere toate elementele importante ale poveștii tale: acestea sunt cele care te fac să intri la Sundance sau Cannes. Sinopsisul urmărește povestea de la început până la sfârșit, în ordine cronologică. Sinopsisul dvs. este un instrument de vânzare – trebuie să fie atrăgător, precum și informativ.

Reguli de aur ale sinopsisuluiFD:

• Lungime: păstrați-l îngrijit și ordonat pentru EPK-ul dvs.: nu mai puțin de o pagină, nu mai mult de două.
• Stil: Persoana a treia, timpul prezent
• Personaje: Asigurați-vă că fiecare dintre personajele dvs. majore primește propriul logline: o scurtă prezentare a identității & motivație.
• Dialog: Înveselește-ți sinopsisul cu cele mai geniale replici de dialog. Uneori, cea mai bună persoană pentru a vă spune povestea sunt personajele care o locuiesc.
• Subtext: Spre deosebire de scenarii, sinopsisul dvs. poate face aluzie la aluziile dvs. Oferiți cititorilor dvs. un gust al tropiilor, temelor și conotațiilor la care se pot aștepta în filmul dvs.
• Marea dezvăluire: Simțiți-vă liber să vă dezvăluiți finalul și lecția pe care personajele dvs. o învață din el.
• Gândiți cinematografic: Du-te mare sau du-te acasă. Faceți ca sinopsisul dvs. să strălucească, să pocnească și să explodeze. Cu cât sinopsisul este mai special, cu atât este mai probabil ca destinatarii EPK-ului dvs. să vă recenzeze filmul.

Declarația regizorului

Declarația regizorului există pentru a-i ajuta pe oameni să îți înțeleagă filmul. Este folosită în primul rând ca un ingredient suplimentar de marketing – dar niciun EPK nu va reuși fără una.

În declarația dumneavoastră doriți să acoperiți:

• Rădăcinile proiectului tău
• De ce acest proiect este important pentru tine/echipa ta/publicul
• De ce ești calificat să spui această poveste
• De cine te inspiri și de ce
• Toată producția/post-producția relevantă.realizări relevante din timpul producției
• Speranța dvs. principală privind răspunsul publicului

Nu presupuneți niciodată că cititorul dvs. are informații de bază despre dvs. sau despre proiectul dvs. În această sarcină, trebuie să creați o sinteză a întregului dvs. proiect, de la început până la sfârșit. Fiți concis, fiți precis și nu ezitați să evocați imagini pentru a vă ajuta să vă transportați cititorii în universul în care locuiește piesa dvs.

Cast/Crew Bio

Este simplu. Adunați biografiile echipei dvs. de bază și link-urile lor relevante (IMDb, site web, headshots) și aranjați-le în mod atractiv. Un instrument grozav pentru a face acest lucru este Canva, un instrument care seamănă cu un ghid al idiotului pentru design grafic și care îi ajută pe simplii muritori să proiecteze lucrări frumos aranjate.

Online Screener

Trebuie să facilitați cât mai mult posibil accesul presei la vizionarea și recenzia filmului dumneavoastră. Există câteva servicii pentru a vă găzdui ecranizările, dar noi preferăm Vimeo: este incredibil de ușor să vă partajați filmul protejat de drepturi de autor folosind serviciul lor. (Înainte de a trimite ceva, asigurați-vă că dețineți drepturile de autor!) Pur și simplu protejați-vă cu o parolă screener-ul înainte de a-l partaja.

Asigurați-vă că includeți link-ul și parola în EPK-ul dumneavoastră sau instrucțiunile privind modul de solicitare a unui screener.

Liste de parteneri &

Penultima sarcină, și extrem de importantă, după crearea EPK-ului tău epic, este aceea de a veni cu o listă grozavă de contactat, plină de persoane influente capabile să facă să se răspândească vestea despre filmul tău. Vom publica un întreg articol despre cum să vă creșteți lista mai târziu în această săptămână, dar între timp iată câteva sfaturi:

• Lista dvs. nu trebuie să fie mare, dar trebuie să fie de înaltă calitate. Adesea, oamenii se panichează că lista lor existentă este prea mică, dar, din experiența noastră, majoritatea cineaștilor au contacte în industrie de care au uitat. Căutați în conturile dvs. de e-mail și în profilurile de social media pentru contacte din industrie și începeți să compilați o bază de date.
• Alăturați-vă grupurilor de socializare a producătorilor de film și Meetups. În întreaga lume, cineaștii pasionați, fanii, producătorii și agenții de presă vor să afle despre cel mai nou proiect cool. Alăturați-vă comunităților online și dezvoltați-vă rețeaua. Participați la Meetups, festivaluri de film și conferințe și întâlniți oameni din industrie în viața reală. În grupurile din rețelele de socializare, conectați-vă cu persoane cu care puteți construi o relație simbiotică. Nu vă sfiiți să vă întrebați noii prieteni dacă vă puteți trimite EPK-ul; mulți dintre acești oameni vor fi încântați să audă despre un proiect nou, cool și bine produs.
• Folosiți serviciile newswire. Puteți plăti pentru a vă distribui comunicatul de presă către presa relevantă folosind cuvinte cheie. Nouă ne place Muck Rack, deoarece segmentează presa prin intermediul biografiilor de pe Twitter, ceea ce pare un pic mai relevant decât unii concurenți mai vechi. Acest proces poate fi costisitor. Advisory HQ a publicat acest ghid grozav al serviciilor newswire care vă vor distribui gratuit comunicatul.
• Ajungeți direct la bloggeri & scriitori. Moz are un instrument grozav numit Followerwonk care vă permite să căutați pe Twitter prin intermediul biografiei, adică DIY, procesul pentru care Muck Rack percepe 500 de dolari pe lună. Puteți găsi, segmenta, urmări și contacta scriitori relevanți cu un abonament Followerwonk de 10 dolari. Fără a fi o soluție rapidă, această metodă are avantajul că te implici personal și construiești o relație cu scriitorii pe care dorești să îi vizezi și ajungi să știi cine ce scrie în spațiul care are legătură cu munca ta.
• HARO este un instrument uimitor pentru scriitori și creatori, care vă permite să le răspundeți jurnaliștilor care caută surse pentru povești. Înscrieți-vă la buletinul lor informativ zilnic pentru a vă asigura că nu pierdeți nicio ocazie de a vă prezenta munca pentru un articol pentru care ar fi perfectă.
• Mergeți direct la sursă: împrieteniți-vă cu sindicatul local al jurnaliștilor. Cu cât un jurnalist trebuie să facă mai puține cercetări, cu atât mai mult timp poate petrece pentru a scrie articole excelente; deși mulți jurnaliști spun că sunt copleșiți de comunicate de presă nesolicitate, în general sunt fericiți să găsească unul care le acoperă domeniul. Făcându-vă prieteni cu sindicatul jurnaliștilor, obțineți acces la scriitori și creați o relație de sinergie. Este o modalitate blândă de a fi prezentat acestor scriitori, o modalitate respectuoasă de a stabili relații de durată în carieră.

Apăsați trimiterea și luați o pauză, veți avea nevoie de ea!

Este înțelept să vă luați o odihnă binemeritată după ce v-ați lansat noul EPK în natură. Dacă ți-ai făcut bine treaba, restul săptămânii tale va fi plin de telefoane și cereri de interviuri despre proiectul tău.

.